“雙11”啓動疫後全球最大消費季 直播是亮點

“雙11”啓動疫後全球最大消費

本報記者 孫奇茹

爲“雙11”摩拳擦掌的剁手黨們,將提前開啓今年的購物狂歡。昨天,天貓宣佈其疫情後全球最大消費季天貓“雙11”正式開啓,10月21日啓動預售京東此前也宣佈於今天正式開啓其爲期22天的“2020京東11·11全球熱愛季”。

在全球疫情和世界經濟仍面臨不確定性的背景下,疫情以來首個“雙11”承載了促消費穩增長的希望,無疑將成爲展現數字經濟活力中國內需動力的特殊消費節日。

規則不再“燒腦直播亮點

過去幾年,常常有消費者吐槽“雙11”規則複雜堪比奧數。今年,“雙11”優惠方式不再複雜“燒腦”,天貓消費者不需要領津貼跨店購物可以直接滿減。爲了讓優惠更簡單,京東則在商品頁面設置顯示“預估到手價”,將提示消費者可使用的優惠信息,不用複雜的計算就能一目瞭然獲知優惠後的價格。

疫情契機下,數字經濟消費愈發深入人心。今年“雙11”,線上消費的觸角還將全面延伸至此前沒有觸網的商品。今年9月成立的“天貓好房”也將首次加入“雙11”,天貓汽車業務的投入將達到史上最大規模。

隨着直播帶貨成爲電商平臺標配,董事長、總裁紛紛來到直播間帶貨。天貓透露,“雙11”預計將有400位總裁來到淘寶直播間,同時還會有300位明星前來助陣。京東方面也稱將有超300位明星直播、500多場總裁創意直播。

直播鏡頭還將對準田間地頭、車間廠房,市長、縣長鄉長們也將走進直播間,讓消費者對產地優質貨源有更多瞭解。

“會期”延長 搶奪市場先機

與往年11月11日零點集中購買、支付尾款隨後等待商品不同,今年天貓“雙11”分爲兩波售賣期,11月1日至3日爲第一波,11月11日爲第二波。對於消費者來說,“雙11”比往年多了3天,11月1日就可以付預售商品的尾款,提前10天收到貨。

“今年‘雙11’對我們來說,將是一個歷史性時刻。”今年3月之前,因爲疫情,主做粘毛器的浙江義烏澤熙日用品有限公司損失了1000萬訂單,負責人方昊下定決心轉型做好內貿,加入擁抱天貓“雙11”的行列。雖然是第一次參與“雙11”,但前期的銷售結果給了他充分的信心,“內銷外貿肯定是不一樣的節奏,我們需要不斷摸索,分兩波銷售方便我們做靈活調整。”現在,澤熙的工廠裡已經開足馬力。

淘寶天貓總裁蔣凡說,作爲疫情之後全球最大的消費季,很多商家對“雙11”有極強的期待和預期,兩波售賣期的創新設置,是希望爲商家創造更長的生意時間窗口,消費者也有更充足的時間充分選擇。

京東也宣佈今年“雙11”時間提前,將在10月21日至31日開啓預售期。“在爲期10天的時間裡,消費者可以更加從容加購,減少衝動消費。”京東集團副總裁、京東零售集團平臺業務中心負責人韓瑞說。

線上反哺線下 助推商業復甦

2020年的“雙11”,是疫後中國經濟亟須的一場內需盛宴國家統計局10月19日發佈數據顯示,前三季度我國GDP按可比價格計算,同比增長0.7%。第三季度社會消費品零售總額同比實現正增長,網上零售額更是保持逆勢上揚態勢。

這份來之不易的成績成爲全球經濟的一抹亮色。疫情後,從全國第一個購物節“38女王節”,到“6·18”,再到如期而至的“雙11”,電商平臺上的商家和消費者,共同見證了中國經濟的重啓、回暖和全面加速。

以外貿工廠、產業帶商家爲例,2000個產業帶、30萬家外貿工廠和120萬商家將首次入局天貓“雙11”。從10月開始,淘寶特價版啓動的“一元更香節”將貫穿整個“雙11”。

在海外疫情尚未好轉的當下,中國的“雙11”還成爲了國際品牌的重要節日。卡地亞江詩丹頓、伯爵等幾十個全球頂級奢侈品品牌今年將首次參加天貓“雙11”,巴寶莉等200多款國際頂級奢侈品的當紅爆款產品,都將史無前例地參與分期免息。

今年疫情,線下商家受影響最大。爲促進線下消費和商業活力復甦,實現線上對線下的反哺,“雙11”期間,支付寶首度舉辦城市生活狂歡節,覆蓋餐飲外賣、休閒娛樂、酒旅、醫療醫美、同城零售等,線下200萬商家將推出五折活動,90萬餐飲商家全店五折。