馬蜂窩發佈年度自由行報告 預測2021三大旅遊消費新趨勢
2020年，中國旅遊業在疫情的壓力下，依然向着高質量發展之路砥礪前行。近日，馬蜂窩旅遊發佈了《全球自由行報告2020—我的中國，就很美！》（以下簡稱“報告”），用大數據解讀疫情下中國旅遊的發展情況和旅遊消費趨勢變化。在中國遊客無法遠行的“後疫情時代”，大家由衷地發現，我的中國，就很美！
報告指出，2020年中國旅遊業通過內生動力尋求深化發展，重“質”求新，周邊遊成爲中國遊客的日常休閒消費新選擇，鄉村遊走向品質化發展之路，夜間旅遊成爲目的地旅遊資源的新增長極。一大批曾經鮮爲人知的國內小衆旅遊目的地被旅行者發現和挖掘。
文化和休閒旅遊，成爲人民生活的新剛需。馬蜂窩旅遊大數據顯示，2020年，在離島免稅政策和休閒度假資源的雙重加持下，三亞成爲國內旅遊熱度最高的城市。同爲歷史名城的西安和長沙，旅遊熱度也出現大幅增長。其中西安旅遊熱度位列全國第四，長沙也首次進入全國熱度榜前十。
中國遊客向內探索，國內遊潛力釋放
回顧2020年，疫情讓全球旅遊業陷入停滯，但中國旅遊業在經濟內循環的大背景下，開始尋求積極調整，尋找內在動力，深耕國內產品，提升服務品質。
過去一年裡，“雲旅遊”獲得了巨大的發展空間，中國旅遊業線上化發展穩步推進。疫情初期，從武漢的櫻花，到故宮的建築，旅遊直播成爲宅在家中的人們“抵達”全世界的全新方式。馬蜂窩推出的旅遊直播頻道，在一年裡推出了數萬場精彩的旅遊直播，幾乎所有旅遊達人都在馬蜂窩平臺上開通了直播功能，通過“馬蜂窩攻略LIVE”爲中國遊客打開了通向世界的窗口。
2020年3月，中國旅遊研究院發佈“在線旅遊資產指數”(Travel Property Index，簡稱“TPI”) ，爲中國在線旅遊資產的可積累、可衡量、可增值提供了系統化參考座標，成爲旅遊業疫後復甦的關鍵指標，也加速了疫後旅遊業的線上化發展進程。馬蜂窩旅遊率先將其應用於產業實踐，通過北極星旅遊大數據服務系統採集、處理和分析目的地、景區的旅遊業經營主體的在線旅遊資產情況，並幫助經營者積累和提升在線旅遊資產。
線上豐富多彩的旅遊內容也成爲疫後旅遊恢復的“金鑰匙”，遊客們通過旅遊直播、短視頻、攻略等各類旅遊內容，瞭解了更多國內新鮮玩法。馬蜂窩旅遊在2020年第一季度發佈的首份旅業直播報告中就提到，在馬蜂窩平臺上觀看直播的用戶自4月起每日平均增長率高達101.4%，用戶再次觀看直播的平均時長是初次觀看時長的2.7倍。深度體驗類的直播內容受到72.88%的用戶的青睞。
周邊遊、鄉村遊發展提速，夜間旅遊成爲新增長極
從2020年第二季度起，國內疫情逐步得到控制，旅遊業也逐步復甦，周邊遊成爲國內旅遊恢復最快的領域。報告中顯示，延慶、安吉、桐廬、順德、從化、都江堰、北戴河、井岡山、武隆和崇禮成爲2020年國內最熱門的十大周邊遊目的地。從春季興起的野餐，夏季以來迅速增長的房車露營等各類周邊遊玩法，均受到中國遊客喜愛。春夏之際的草原，秋季的紅葉，冬天的冰雪，讓遊客探索周邊遊的熱情不斷上升。私密性、安全性俱佳的自駕，也成爲人們週末家庭休閒的最佳方式。
疫情也讓鄉村旅遊受到了更多遊客關注。廣闊的田野，新鮮的空氣，讓城市居民對鄉村遊產生無限嚮往。馬蜂窩旅遊大數據研究中心負責人馬禹濤介紹，2020年的中國鄉村遊更“新”，有了更多年輕化標籤，特色咖啡館，鄉間精品民宿，冬季的冰屋火鍋等特色玩法，共同構成了個性化旅遊時代的鄉村遊新玩法。
報告數據顯示，關注鄉村遊的遊客中，90後佔比爲41.5%，00後佔比也達到18.2%，年輕人成爲了鄉村遊主流客羣。房車露營、戶外徒步、參與農村勞動生活、體驗鄉村非遺文化，都是他們打開鄉村遊的新方式。
夜間旅遊概念的提出，爲旅遊資源開發和利用帶來了新的增長方式。2020年，夜間旅遊爲文旅行業的復甦做出了重要貢獻。夜間美景、文化體驗、節事活動、美食夜市成爲人們夜遊消費的重要組成部分。
從消費人羣年齡構成上看，2020年越來越多的00後年輕遊客成爲了旅遊消費決策者。數據顯示，00後遊客已經佔據了遊客總數的14.5%。在影響旅遊消費決策的因素中，“安全”因素超過了美食、購物等衆多傳統消費決策熱點，躍升爲2020年旅遊消費決策過程中最重要的影響因素。與安全衛生緊密相關的酒店和交通，影響力緊隨其後。
後疫情時代，“中國新秘境”成爲了今年新興目的地崛起的標誌，更多中國遊客開始關注人少景美的新興旅遊目的地，“中國新秘境”在2020年首次登上旅遊興趣關鍵詞榜單。2020年9月以來，馬蜂窩先後發佈了“中國新秘境”和“冬季新秘境”兩份榜單，盤點了衆多隱藏在中國境內的新興小衆目的地和旅遊景點，爲遊客的安全出行提供參考。
馬禹濤介紹，隨着個性化旅遊時代的到來，年輕的中國遊客還將在中國大地上發現更多新鮮的旅遊目的地和個性玩法，馬蜂窩也將持續關注遊客對於新秘境目的地和玩法的消費需求，爲遊客提供抵達這些新秘境所需的信息和服務，讓更多中國遊客發現，我的中國，就很美！