社區團購掀破產潮

社區團購掀破產潮圖╱新華社

大陸社區團購用戶規模

大陸社區團購近年廣受市場追捧，2021年卻在官方監管下跌落神壇，破產、倒閉、裁員事件頻傳，業內也正經歷一波退潮期。

曾獲阿里巴巴投資的大陸社區團購巨頭十薈團於3月底傳出，官方小程式處於無維護的狀態，十薈團App的主頁面也一片空白。隨後有消息指出，十薈團已將大陸所有業務關停，公司進入善後階段，主要處理供應商貨款清算，以及員工薪資的結算賠付問題，爲大陸社區團購業內投下震撼彈。

第一財經報導，在此之前，十薈團就已隨互聯網裁員潮，展開大規模縮編以及緩發薪資措施。公司於2021年表示，自11月起將中後臺員工績效工資等部分工資緩發，並以70％的比例發放。緩發部分，公司將按年化3％計息，並在2022年第一季內補發，同時配發同等金額的股權激勵。

除了員工外，社區團購的上游供應商亦陷入困境，重慶業者透露，在社區團購興起後，公司曾向多家社區團購平臺供應食品，十薈團即是當中銷量較大的平臺之一，高峰期出貨量達人民幣（下同）10萬元，但自2021年9月起，公司就已不再向十薈團供貨。

十薈團也撐不下去

業者指出，在十薈團關停後，超過百名供應商共同組成的「十薈團供應商押金貨款維權」羣組顯示，十薈團擬以欠款金額2～3折，爲相關廠商提供「供應商一次性結算方案」，不少供應商爲減少損失，只好選擇簽下該方案。

然而，對於大陸各家供應商而言，這並非首次面對社區團購黯然離場的窘境。先前亦有社區團購獨角獸同程生活旗下的鮮橙科技於2021年7月宣佈，擬提出破產申請，並放棄原有的社區團購業務，同樣在「打折結算」後退場。

網經社電子商務研究中心日前公佈「2021年度中國社區團購市場數據報告」顯示，2021年中國社區團購交易規模爲1,205.1億元，年增約60.4％，相較2020年同期的120.97％，幾乎呈現斷崖式下降。

大陸社區團購市場規模於2018年至2021年快速增長，其中於2019年增速最高，達300％。但大陸市監總局於2020年底首度提出，社區團購要做到不得低價傾銷、不正當競爭等「九個不得」，並展開一系列監管行動。

橙心優選、多多買菜、美團優選和十薈團等四家社區團購業者於2021年3月分別遭開罰150萬元，開響監管第一槍。此後，同程生活、食享會等也紛紛宣佈破產倒閉。

用戶方面，大陸社區團購在用戶規模於2016至2018年間，從0.95億人攀升至3.35億人。但2019年後用戶增速開始平穩下滑，並於2020年觸及五年來低點，2021年又在疫情推動下出現回升。

產業今年進入沉澱期

易觀分析流通行業高級分析師曾穎指出，大陸社區團購的野蠻生長期已過，未來開始進入良性競爭，標準化、規範化是未來發展主要趨勢。預計社區團購行業於2022年將進入沉澱期，行業歸回品質化經營。

曾穎提醒，前段企業仍會不斷拓展業務，包括加強供應鏈管理，優化用戶運營，提升履約能力以及多元化佈局業務等。其中，供應鏈能力、履約能力的降本增效、存量用戶的價值挖掘將成爲關鍵。