上海楊浦首發“直播24條”新政打造“品質直播第一城”
（原標題：上海楊浦首發“直播24條”新政打造“品質直播第一城”）
從“品牌直播第一城”到“品質直播第一城”，上海邁出有力的一步。11月3日，在上海市委宣傳部指導下，上海市文化和旅遊局與楊浦區人民政府共同舉辦了推動上海建設“品質直播第一城”活動。
今年以來，受疫情影響和新經濟模式推動，上海直播經濟發展迅猛。“直播+”與各行各業的化學融合，爲不同領域在疫情背景下的持續蓬勃發展賦能。
在市文化和旅遊局局長於秀芬看來，直播多感官、立體化、沉浸式的交互方式，爲文旅營銷提供了新載體、爲文旅體驗創造了新場景，而文旅行業涵蓋“吃住行遊購娛”六要素，涉及“節賽會展”各類活動，則爲直播行業提供了豐富的內容供給。兩個行業彼此加持、疊加融合，還有更爲廣闊的發展空間。今年8月，市文化和旅遊局出臺了《上海在線新文旅發展三年行動方案》，組織實施公共服務“數字賦能”、城市數字“文旅名片”、數字內容產業發展、新型基礎設施建設等四大專項行動，其中，“直播”成爲高頻詞。
爲進一步發揮“直播+”賦能傳統行業的重要作用，市文化和旅遊局率先倡議推動上海建設“品質直播第一城”，通過打造品質直播，助力品質消費，打響“上海文化”品牌，傳播高質量發展和高品質生活的理念。
活動期間，市文化和旅遊局發佈了推動上海建設“品質直播第一城”的若干舉措，擬通過支持行業制訂團隊標準、構建人才體系、建立聯動機制、搭建交流平臺，推動上海培育一批高質量MCN機構，造就一批高技能直播人才，打造一批“特色直播間”和“網紅直播打卡地”，形成一批直播經濟品牌活動，建立一批直播經濟產業基地（如楊浦區“大創智文化與科技融合發展創新基地”、嘉定區“上海國際短視頻中心”），促進在線新經濟、在線新文旅發展，更好地滿足人民美好生活新需要。
“直播24條”全方位賦能產業發展
儘管發展勢頭迅猛，但直播目前依舊處於行業發展的早期，需要各方的細心呵護。活動當天，作爲申城直播經濟的“領跑者”，楊浦區率先發布了品質直播支持政策“直播24條”，對直播產業從企業創新、人才培養，到融資上市、場景應用、產業集聚等全方位賦能。
“直播24條”中給予主播和企業真金白銀的支持力度尤爲引人關注。包括，根據主播年直播帶貨納稅銷售額和區域貢獻，給予最高200萬元獎勵；根據對區域貢獻程度及項目知識產權的屬性、創新程度，對研發投入最高給予500萬元補貼；在楊浦區購置辦公用房或租房，享受最高1000萬購房補貼或500萬租房補貼；對經認定爲國家級或市級專業化平臺，按建設費用給予最高600萬的專項扶持，等等。
此外，“直播24條”還鼓勵直播企業引進技術管理頂尖人才，優先支持入住本區“人才公寓”或給予購租房補貼，提供居住證、出入境、就醫等便利服務。直播企業還可推薦核心高管和獨家簽約主播獲得人才認定，按照世界級、國家級、市級和區級等ABCD四類人才享受政策。
活動當天，上海MCN專委會，英模文化、葡萄子等頭部MCN機構和小紅書、遠瀠文化等產業鏈企業紛紛宣佈落地楊浦。楊浦區以MCN專委會落地爲契機，市區校企聯手發起“直播產業促進聯盟服務”，組團式優先對接上海有需要的“百強”製造業、服務業企業開啓直播合作或直播窗口，帶動萬家中小企業雲上共建直播生態圈，持續釋放直播新經濟勢能。
多方同舉釋放直播新經濟勢能
作爲直播內容的輸出者和主播的培養者，滬上多頻道網絡服務機構（MCN機構）也積極助力“品質直播第一城”建設。四川傳媒學院副教授胡筱接受媒體採訪時表示，直播經濟中優質頭部主播的誕生，少不了高品質品牌賦能，更少不了規範管理和賦能機制。在品質直播大潮下，上海市網絡視聽協會牽頭編制、出臺了《多頻道網絡服務機構運營指南》，從MCN機構的術語與定義、運營基本原則、機構職能、運營基本要求、協議管理、人員管理、內容管理、與互聯網服務平臺的合作、營銷管理等不同維度，提出具有較強實操性的標準，着重解決MCN機構管理不規範、誠信缺失、意識形態把關、誇大宣傳、商品售後服務不到位等問題，進一步推進本市MCN機構健康有序發展。
這一指南得到了行業內的積極響應。上海市網絡視聽協會旗下的MCN專委會發出倡議，號召上海相關機構和人員以《多頻道網絡服務機構運營指南》爲準則，指導公司運營，爲上海建設“品質直播第一城”添磚加瓦。“直播一哥”李佳琦也作爲互聯網營銷師代表，通過視頻鏡頭表態爲上海建設“品質直播第一城”打CALL。
自今年5月，上海市網絡視聽協會成立全國首個MCN專委會以來，目前已吸納小紅書、抖音、拼多多、美團、美ONE、無憂傳媒、大鵝文化、新榜、英模文化等在內的50家會員單位，覆蓋MCN行業上下游全產業鏈，成爲推動上海直播行業繁榮發展的中堅力量。據新榜數據，截至2020年10月，上海MCN機構簽約達人共計1918人，覆蓋粉絲量上千萬機構33個，擁有千萬量級紅人的機構13個，累計覆蓋粉絲24億左右。
百舸爭流，奮楫者先。上海具備全國領先的信息基礎設施、最豐富的直播應用場景、紮實的產業基礎和極具活力的人才資源。上海的互聯網、物聯網、大數據、移動支付、人工智能等數字技術處於全球前列。嗶哩嗶哩、拼多多、小紅書、喜馬拉雅、攜程、美團等這些落戶上海的互聯網公司也紛紛佈局直播。集經濟實力、消費能力、品牌引力，以及“科技+企業+場景”共振形成的產業羣集聚優勢，“品質直播第一城”將成爲上海在線新經濟發展的新名片。