後浪引領，創享未來 從後浪消費習慣看休閒旅遊發展趨勢

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前言：近日，北京·平谷世界休閒大會在北京·金海湖國際會展中心隆重舉辦，本次大會由北京市人民政府主辦，北京市文化和旅遊局、北京市平谷區人民政府承辦，世界休閒組織、世界旅遊城市聯合會聯合支持，旨在推動首都休閒業態蓬勃發展，展現新時代大國首都新形象。中旅風景總經理楊衛權先生受邀出席並以“休閒旅遊發展趨勢”爲研究方向，做了精彩分享。

誰是後浪?青少年是後浪，是線上流量高達3.2億的超大規模羣體，是在移動互聯網“空氣”中孕育長大，是數字化的原生代，更是互聯網的原住民，正在成爲消費升級的主力軍，是即將且正在崛起的強勁後浪，影響並決定着未來衆多業態的變化和發展，特別是文化旅遊。

新時代，塑造新世代

真正認知青少年，瞭解後浪，是旅遊發展中謀劃未來的關鍵。從文化認同、消費升級和科技應用三個維度分析來看，伴隨着國家綜合國力和國際影響力的不斷提升，他們擁有着更高的文化認同感和民族自豪感，同時隨着中國城市化和市場化消費升級的快速發展，他們不僅享受着優越的生活環境，還具備更高的自主消費能力;而隨着科技創新浪潮和內容大爆發，他們對網絡科技的應用塑造出新型的生活和休閒方式。

新世代，孕育新偏好

互聯網的快速崛起使得文化的接納性和包容性更高了。青少年羣體以愛好圈層爲核心加以細分，並形成旅行、美食、追劇、運動、科技、動漫、遊戲乃至購物等多圈層化、多元文化和形式更豐富的休閒偏好。

新偏好，帶來新消費

在泛娛樂研究報告中，我們發現互動、潮流和個性是後浪羣體最看重的三大產品特性。在青少年羣體中，良好的用戶體驗、高質量的消費內容是主要消費驅動力，而多元文化的融合，可化反出更多創新業態，促生消費的升級。

新消費，催生新趨勢

青少年們在深度數字化的環境下長大，他們在資源獲取與利用、深度學習與思考、多元化吸收與包容、創新力與創業精神方面尤爲突出。

未來能與後浪消費需求迎合的趨勢，就應該是“有銳度、有強度、有深度”的新消費產品，即能貼合鮮明的個性和價值主張，可滿足對新鮮事物更強烈的需求，以及可引起最廣泛最深刻的共情與共鳴。

旅遊產品如何拓圈?

中旅風景在青少年旅遊市場上率先做了深入性的探索與研究，基於對全國十餘家不同景區中的運管與產品的突破和實踐，提煉出“有快樂、強互動、含科技、更時尚、重健康”等旅遊產品硬核要素，以此結合旅遊景區、產品特性及客羣特徵來有的放矢的賦能旅遊項目持續發展。

場景化旅遊 即以場景滲透，鎖定後浪客羣的休閒偏好，打造國潮街區、動漫小鎮、網紅打卡、遊樂園等主題空間，在景區內引入電影、電視劇拍攝場景，將動漫、遊戲等虛擬世界虛構場景再造於現實景區中，還原歷史和生活場景使文化、記憶活態化，力求實現產品內容化，內容場景化。

交互式體驗 旅遊產品的生命值在於遊客不再只是旁觀者，而是參與者、親歷者甚至是產品的決定者，能深度參與其中，充分互動、融入到表演、節事活動、生產勞作等旅遊體驗的多個環節中，形成參與即獲得，獲得可分享，分享心存念想的體驗趨勢。

以科技賦能 以“科技+旅遊”爲融合創新推進器，豐富遊覽體驗、提供精準服務、充分滿足個性化需求。線上實現雲演藝、雲展覽、雲直播、雲博覽、雲課堂、雲吃飯等虛擬平臺內容體驗及消費，線下打造沉浸式餐廳、沉浸式演藝、沉浸式藝術展覽等。通過系列科技手段形成線上線下內容創新和體驗創新。

運動強粘性 全民健身的常態化，促使運動產品已成爲旅遊體驗必需品。景區能提供豐富的運動設施、組織體驗賽事，實爲大大提高了景區參與性和刺激性，更是青少年們在強健體魄、釋放壓力、超越自我的同時，走進自然、探秘自然、熱愛自然的有效途徑，真正獲得享受生活的快樂。

研學創收益 “帶着課本去旅行”是打破學校圍牆，打造青少年第二課堂的手段之一，將研學活動與學校課程有機結合，讓學生融入自然景觀、人文社會中，是快速拓展視野、感知自然、激發興趣、獲得靈感的關鍵。因此做好研學旅遊不僅可以寓教於樂，更能在後浪未來市場中提前贏得先機，以研學拉近認知且強化共情影響力。

中旅風景設置專業研學開發團隊及運營導入措施，均取得過優質的市場效果和好口碑。在桃花源風景名勝區運管中，以“研學+非遺”“研學+工坊”“研學+詩詞”“研學+遊樂”等豐富的研學內容，成爲湖南省第一批小學生實踐教育基地，突破了淡季市場限制，更是通過研學課程的推廣，抓住青少年文化認同感和民族自豪感的特質，潛移默化的加深對中國古詩詞的熱愛，把景區深深的種進青少年的內心，形成情結。

跨界可出圈 文化旅遊應在資源整合與跨界創新中自由轉化，可整合文化資源，打破次元壁和物理屬性，使玩法迭代更新，令花樣層出不窮，進而更有效的催生旅遊要素創新，助推旅遊高質量發展。

青少年羣體正在互聯網與科技浪潮裡量身定製屬於自己的新世界。放眼旅遊發展，着眼於旅遊市場新生代、未來的主力軍，無論是旅遊產品的優化升級、運營管理的提質破題，還是營銷策略的精準傳達，必然要以青少年爲重要的目標客羣嚴謹全面的謀劃佈局。

青少年是未來更是市場。楊衛權先生總結提出，做有後浪優勢的休閒旅遊產品要做好“五力”，即要有引爆力、影響力、創造力、說服力、生命力，更好把握住青少年消費心智，滿足青少年的消費需求，從而助力休閒旅遊整體可持續發展。