新經濟消費 Z世代引領趨勢

Z世代成消費趨勢的引領者。圖爲7月31日，民衆參觀上海國際數碼互動娛樂展覽會。（新華社）

1996年之後出生的Z世代開始進入職場，開始擁有自主的消費能力，他們將成爲新經濟消費的最大擁護者。世代動力學研究中心（The Centre for Generational Kinetics）總裁Jason Dorsey指出，得利於技術普及化，Z世代將取代富人階級，引領消費潮流，尤其是在科技類消費領域（新經濟）；Z世代在社交媒體的包圍中成長，社交媒體改變了這一代人與世界互動的方式，影響他們的消費選擇。

據微信公衆號「見聞VIP」報導，Dorsey在美國銀行座談會上演講時指出，Z世代在1996年以後出生，經歷2008年的金融危機以及新冠疫情，這些重大公共事件在Z世代身上留下了烙印，塑造了他們的特徵、行爲和世界觀，這種不確定性經歷使得Z世代在財政上更加保守和務實。

在消費、財務工具和工作方式上，Z世代的偏好與其他世代有很大不同。消費方面，Z世代願意爲服裝花更多錢，奉行輕奢理念；財務工具，Z世代擁抱移動銀行業務；工作方式，Z世代對在家辦公的接納度高。

一旦疫情隔離政策結束，除用餐以外，Z世代的首要消費選擇爲服裝，其次是戶外娛樂，文藝表演和體育賽事，最後纔是旅行；這與上一代人大相徑庭，尤其是X世代（1965至1980年出生）和嬰兒潮一代（1945至1960年出生），他們的消費首選爲旅行。

Z世代也渴望擁有房產，但由於經濟情況不穩定，而推遲了首套房購置時間；同時，晚婚晚育愈發普遍，這也使得買房對於他們而言不再是當務之急。