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雅居樂“一生樂活”品牌煥新獲年度最佳傳播案例獎

10月27日，“第十三屆中國品牌【金象獎】”總決賽、頒獎典禮在上海舉行，雅居樂“一生樂活”品牌煥新案例獲得“年度最佳品牌傳播案例”獎。

雅居樂“一生樂活”品牌煥新案例獲第十三屆中國品牌【金象獎】“年度最佳傳播案例”獎

“中國品牌價值管理論壇”由21世紀傳媒、《21世紀經濟報道》聯合國內頂尖高等院校、諮詢機構、品牌專家共同聯合創辦，迄今爲止已成功舉辦十三屆，其自創立伊始，即被業界譽爲“中國品牌對話世界品牌的學術殿堂”。中國品牌價值管理論壇的舉辦，旨在緊密圍繞當下中國品牌發展現狀及世界品牌的發展趨勢，邀請全球知名品牌與本土品牌的決策者進行深度交流，探尋最佳的品牌價值管理理念、途徑和方法，以及如何運用綜合性的品牌價值管理體系來提升企業的競爭力，進而推動品牌對中國企業盈利的真正貢獻。

第13屆中國品牌【金象獎】

據主辦方介紹，金象獎的評選歷時5個多月，共計收到來自金融、汽車、地產、3C、快消品等十幾個行業的近300個參評案例，橫跨102個品牌。評審委員會通過對所有參評案例進行嚴密篩選，聆聽來自國內頂級專業院校的專家學者、專業媒體人員、品牌機構高管等評委的專業評審意見，並結合各案例在網絡投票中的分數表現，最終評選出各大獎項。

雅居樂憑藉今年的多維整合傳播，在本屆中國年度品牌盛事上留下了驚豔的一筆。

雅居樂“一生樂活”品牌煥新發佈會

雅居樂鄭碧華表示，今年是雅居樂25週年，也是雅居樂品牌升級的重要節點，雅居樂正不斷積極調整品牌發展戰略，通過品牌煥新和整合傳播等方式擴大品牌影響力。

品牌煥新發佈會獨樹一幟成就地產界一股清流

繼去年宣佈“雅居樂地產”更名“雅居樂集團”的多元化升級後，今年雅居樂又突破性地採取“以品牌帶動營銷傳播”的戰略，品牌傳播大動作花式頻頻。

5月26日，雅居樂舉行了25週年全新品牌發佈會，現場發佈“一生樂活”品牌理念及全新的品牌標誌，用一場別開生面的品牌發佈會，強化用戶對品牌而不是某一樓盤的認知。發佈會藉助18世紀的植物獵手從世界不同角落尋找不同花卉帶回玻璃房養育的設計靈感，專程從各地運輸上千株熱帶雨林植物、聘請新加坡的園藝師，將廣州大劇院打造成玻璃花房。獨樹一幟的發佈形式，在地產界瞬即成爲熱門話題。

在這場充滿藝術氣息的發佈會現場，雅居樂品牌全新Logo應運而生。新標誌將“以人爲本”作爲品牌全新視覺識別的核心概念，更突出了多元與融合的特徵。此外，綠色作爲雅居樂原有品牌最重要的資產，不但是品牌延續性的體現，更能爲品牌帶出穩度、深度和生命力。

雅居樂logo

雅居樂突破傳統地產業營銷思維，以25週年全新品牌發佈會爲契機，在消費者的心智中建立起清晰獨特的品牌認知，以品牌影響力撬動用戶關注，比單一產品營銷包裝的單打獨鬥更能爭奪用戶注意力和增加說服力。

立體式品牌傳播強勢打造“一生樂活”

在獨特“品牌帶動營銷傳播”的體系下，除了“不太一樣”的品牌發佈會樹立品牌標識之外，雅居樂的營銷相較於傳統地產業營銷還有一個特點，就是更加立體。

雅居樂鄭碧華表示：“詮釋一個品牌的內涵和精神，單靠一場活動是遠遠不夠的。它還需要品牌與用戶的積極互動和長期交流。”爲此，今年雅居樂引進了環法中國賽和對汶川地震回訪捐助的公益活動，多方提升品牌知名度和品牌“樂活”調性的傳播。

2017雅居樂環法中國賽挑戰賽在長沙望城舉行

雅居樂大膽引進環法賽，不僅收穫了品牌知名度和品牌聯想度，還是一次成功的跨界嘗試。藉助這項擁有114年悠久歷史的世界知名賽事影響力，雅居樂陸續在海南蘇州、武漢、鄭州等地舉行業餘賽，吸引與當地的業主和市民參與、互動，最終形成了一個極具話題性和傳播力的社會事件，爲品牌大大加分。而環法賽所代表的健康、環保的運動方式，與雅居樂一直倡導的綠色、健康、永續的生活方式相契合，再一次詮釋了雅居樂“一生樂活”的理念。

雅者善築共建未來雅居樂樂活公益行品牌發佈會在成都舉行

除此之外，雅居樂打造樂活公益行，通過公益讓品牌的厚度再次提升。今年8月份，雅居樂啓動了“雅者善築，共建未來”雅居樂樂活公益行項目，調動了雅居樂地產集團、教育集團、建設集團及全國70萬業主，共同參與到今年的公益行活動當中。不僅踐行了品牌的社會責任，更讓用戶在參與當中與品牌進行交流、產生體驗、行成表達，深入理解雅居樂所倡導的“樂活”態度和理念，再次傳遞了多元化的品牌形象和品牌的溫度。

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