佈局年輕化，知名家居企業開啓新一輪品牌煥新

6月25日，2024皇朝家居集團代言人全球發佈會在廣州舉行。羊城晚報全媒體記者在發佈會現場獲悉，歷經27年發展，該企業已進入到新的發展週期。在官宣姚安娜成爲其新一任品牌代言人的同時，也正式開啓新一輪品牌煥新升級。

皇朝家居控股有限公司董事會主席、執行董事、首席執行官林如海坦言，過去，該企業已在廣大消費者心中樹立了經典的品牌形象，如何與年輕人建立更深層次的溝通與鏈接是其當下面臨的挑戰。“此次選擇向年輕化迭代，能夠更快拉近品牌與年輕消費者之間的距離，傳遞出品牌年輕、時尚、活力的形象，打破圈層壁壘，爲品牌注入新的發展活力。”

廣東省定製家居協會秘書長、博駿傳媒創始人曾勇認爲，當下家居消費需求不斷變化，家居行業經營環境也變得日漸複雜，從增量市場到存量市場，優勝劣汰速度加快，進一步推動家居企業的創新升級，瞄準年輕消費者也成爲衆多家居企業破圈的關鍵所在。

科學城集團總經理助理吳中明表示，如今消費羣體變了，家居企業也需要更新自己，積極滿足消費者與時俱進的高質量、多元化消費需求，只有緊跟時代發展步伐才能屹立於時代潮頭。

值得一提的是，隨着科技進步、消費能力升級，當下年輕人對全屋智能的整家模式頗爲青睞。根據艾瑞諮詢發佈的《中國全屋智能行業研究白皮書》調研數據，60.7%的用戶對全屋智能有需求。

對此，皇朝家居大家居營銷中心負責人袁丹告訴記者，目前該品牌已與南京物聯、華爲達成合作，未來將重點開展智能家居產品的研發和推廣應用，推動品牌智慧化、數字化和智能化改造升級，進一步滿足年輕消費者需求。

文｜記者 黃士圖｜受訪者提供