深度案例｜SSP x 淨量引擎：精準通賬戶90分從何而來？

在程序化廣告購買中，SSP與DSP、DMP、Ad Exchang等共同構成廣告技術生態體系，簡單來說SSP (全稱Supply-Side Patform 流量供應方平臺) 是給媒體用的廣告資源管理平臺，媒體在平臺綁定自己的廣告位——設置廣告位信息、廣告展現樣式、底價等。

理論上，SSP管理媒體流量，AdX完成交易，但是現在這兩者基本已經合二爲一，所以業內也把二者放在一起統稱爲廣告交易平臺。

程序化廣告供量圖解（圖片來源網絡）

流量質量直接影響SSP的營收

隨着程序化廣告的不斷進化、發展、無論是第三方開放SSP還是大型媒體私有SSP平臺之間的競爭都在全面加劇。

開發、運營SSP的要求越來越高，需要同時兼顧“技術完整性”、“運營規範化”、“填充率足夠”。

其中，填充率依賴於SSP的流量質量和規模、價格政策以及數據開放性，對於SSP平臺的生存和營收至關重要。

基於此，國內某知名SSP平臺與“淨量引擎”達成合作，圍繞 “精準通賬戶收益優化，提高營收”的目標，全面開啓流量淨化。

某知名SSP平臺“淨量”實例分享

Q1投放高峰——女神節期間，該SSP平臺接入了淨量引擎。

流量淨化結果分享：

①精準通賬戶評分持續提高並穩定在90以上；

②優質媒體對應點位的eCPM價格到達40+，最低eCPM價格也在10元以上，平均eCPM價格在30元左右；

③女神節營收超預期。

注：案例涉圖片均來自淨量引擎，數據爲實例數據。

淨量引擎淨化量8千萬+次，高效優化該SSP平臺流量。

精準通賬戶優化過程拆解及分享：

目標達成策略：

第一階段：

第1步：現有媒體質量評測；

第2步：新引入媒體質量評測；

第二階段：

第1步：供量媒體替換；

第2步：持續淨化，保持供量質量

精準通賬戶優化過程：

第一階段：媒體評估並制定方案

在24小時內，對現有媒體情況評估並制定媒體替換方案。

初始狀態日均請求量10萬+，三家流量質量好的媒體在精準通對應的點位eCPM收益也較高，但剩餘的媒體流量質量較差，其中媒體A和媒體B僞量比例近50%，且請求量較大。嚴重影響了SSP平臺的營收。

未接入精準通的媒體中，流量質量參差不齊，根據準備替換媒體及淨化產生的流量缺口，淨量引擎執行評測後，新渠道中選擇流量質量較好的媒體做替換準備。

第二階段：媒體替換方案實施

第二階段：根據淨量引擎的評估結果，把流量質量低、影響收益的媒體替換掉，補充進流量質量較高的媒體。

替換後，該SSP的精準通賬戶總體評分開始上升，日均請求量突破30萬，淨化掉95%的僞量。

概括來講，在這個階段，該SSP的精準通評分顯著提升，“淨量”的48小時後，評分達到90。

SSP平臺精準通賬戶優化總結與建議

本次優化總體效果較好，也分享一些經驗給正在使用淨量引擎的SSP平臺：

1、在媒體評測階段預留出足夠的時間，避免出現流量突發下降的情況，富足的評測時間有助於兼顧流量的質量、數量穩定性。

2、對新的媒體測試全面、充分，更有利於放量。

3、與高質量的渠道——比如inmobi，提前佈局合作。在媒體較多的情況下，能夠快速調換媒體，否則，很容易造成流量質量上升但總量遲遲無法補充的情況。

4、SSP平臺需要更多的引入新媒體，尤其是惡意假量較少、可攔截僞量較多的低價新媒體，實現收益和利潤的雙重提升。

關於SSP的延伸閱讀

提供流量方服務的平臺有兩類：

分別是供應方平臺（Supply-Side Platform，簡稱SSP）和廣告交易平臺（Ad Exchange，簡稱AdX）。理論上是SSP（供應方平臺）負責對接媒體，之後對接進Ad Exchange（廣告交易平臺）。但現在SSP的功能基本與Ad Exchange一致了，因此將二者統稱爲廣告交易平臺。

按照媒體歸屬，AdX/SSP可以分爲兩類：

1）第三方開放AdX/SSP：通過聚合各類大中小媒體的流量進行變現，包括優質流量或者長尾流量資源。其代表有流量巨頭BATG3（百度BES、阿里Tanx、騰訊TencentAdX、Google DoubleClick、360 MAX），以及其他交易平臺如靈集AdX等。

2）大型媒體私有AdX/SSP：大型媒體搭建的私有廣告交易平臺，擁有自己的媒體流量，包括視頻、門戶、社交、工具類等。其代表有視頻類優酷AdX、愛奇藝AdX等，以及門戶類本站AdX、新浪AdX等。

——《程序化廣告》

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