消費“開門紅”,誰的貢獻大?

四月九日,市民在河北省遵化市一家超市選購蔬菜。  劉滿倉攝(人民視覺

爲挖掘和培育文化旅遊消費熱點,江蘇省淮安市文化廣電和旅遊局免費發放5萬餘張文旅惠民卡,讓市民走入劇場觀戲。圖爲4月24日,市民在觀看淮海戲。  趙啓瑞攝(人民視覺)

國家統計局近日發佈的最新消費數據引發廣泛關注。今年一季度,全國社會消費品零售總額105221億元,同比增長33.9%,兩年平均增長4.2%。其中,在限額以上單位商品零售額中,18個商品類別同比增速均超過10%。稍早前,商務部相關監測也顯示,3月份全國消費市場繼續保持恢復性增長態勢服務商務活動指數較上月明顯提高,住宿居民服務等行業商務活動指數已回升至景氣區間。可以說,在“十四五”開局之年,消費率先取得了“開門紅”。

那麼,今年以來,哪些商品和服務更受消費者歡迎?中國消費市場呈現出哪些新特點新趨勢

迴歸正軌,“補償性”消費升溫

“從清明小長假消費市場來看,在春日換季、打折促銷等帶動下,一些商品比如鮮花綠植、服裝鞋帽金銀珠寶銷售增長明顯。比如天津、上海、江蘇、重慶重點監測的企業銷售額同比增長77%、55%、45%和40%。一些花卉市場的鮮花銷售成倍增長,一些商貿企業的國產品牌服務銷售同比增長了4—5成;有的電商平臺金銀珠寶日均銷售額同比增長了兩成以上。”對於春節後第一個小長假期間消費市場的表現,商務部新聞發言人高峰給出了令人眼前一亮的一組數字

對中國消費者來說,隨着統籌疫情防控和經濟社會發展日益深入,生產生活加速回歸正軌,一些因疫情耽誤的消費計劃正重新被提上日程。

快速消費品受到青睞。武星兆北京一家銀行工作。今年春節期間,他積極響應政府號召,主動留京過年。這幾天,他簡單算了算賬,發現今年以來的消費水平並沒有降低,反而比之前還提高了不少。“過年沒有返鄉回家,但也不能虧待自己,該買的就得買,衣服、美食一樣都不能少!另外,單位也發了補助,所以我的消費意願其實不減反增。”他說。

耐用消費品升級換代提速。林家安是南京的一位大學教師。今年以來,他通過各種方式,添置了包括空調、洗衣機、熱水器在內的許多傢俱,同時將自己的筆記本電腦、鍵盤、耳機等數碼產品進行了“全套升級”。“現在疫情防控穩定了,各項工作都在迴歸正軌,我就把之前耽誤的購置計劃都實施了。”

需求升溫與否,處於供給側的人感受更深。來自山東德州的劉師傅和妻子在天津從事室內裝修。他們每天的工作,就是根據客戶需求,爲對方的牆面與屋頂粘貼壁紙和壁布。“春節以後,可把俺們兩口子忙壞了!經常是上一家的活兒還沒幹完,下一家甚至再下一家客戶的電話就打進來,催俺們快點過去呢。”劉師傅笑着說。

需求多元,服務質量成爲熱點

除了消費總量本身出現“補償性回升”,消費結構也呈現出許多新特點:

——健康管理人氣大增。

4月14日,據京東大數據研究院發佈的《2021健康減脂消費趨勢報告》顯示,3月份“減肥減脂”的關鍵詞搜索量達到近千萬次,“低糖”關鍵詞的搜索量達去年同期10倍以上,今年大熱的“無繩跳繩”搜索量同比增幅也高達640%。反映到訂單上,就是黑巧克力、低糖蛋糕、薏米燕麥餅、益生菌、健肌粉、運動護膝、滑雪裝備、具有健康監測功能的智能穿戴設備等,成爲京東平臺上銷售表現搶眼的商品。從相關商品的銷售結構來看,上海、北京、天津傾向於“管住嘴”,福建、浙江、重慶等地側重於“邁開腿”。

“現在客流量已經基本恢復至疫情前的水平。同時顧客的消費投入也在進一步增加,越來越多的人開始購買私教課大家更捨得在保護身體上花錢了。”廣州一家健身房的負責人譚傑說。

——娛樂消費熱起來。

在武漢一家雜誌社工作的田昊表示,如今想要外出遊玩的想法變得更加強烈。今年以來,幾乎每個節假日都會和朋友們一起聚會,大家選擇看電影、唱歌等,娛樂方式相較之前更多樣。在這一過程中,他和朋友們的消費水平也有所提升,對於娛樂服務花銷的容納度在增高。“有時候,即使價格偏貴,但只要好玩,能給大家帶來精神愉悅,就覺得值!”田昊說。

與田昊類似,河南姑娘閆文雅最近經常與朋友們聚會,住民宿成爲了休閒時光的常態。在閆文雅看來,無論是節假日還是週末兩天,都要讓自己精神愉悅、身心放鬆。只有勞逸結合,才能更好地工作,在這方面增加一些開支,是很有必要的。

——“體驗”成爲關鍵詞。

“截至目前,我的消費大頭主要集中在餐飲和旅遊方面。特別是我專門買了航空公司的‘隨心飛’機票,所以趁着疫情防控形勢越來越好,專門去了澳門、北京等地旅行,體驗不一樣的風土人情!”在深圳一家企業從事財務工作的楊柳說。

據文化和旅遊部數據中心數據顯示,2021年清明節假期,全國國內旅遊出遊1.02億人次,同比增長144.6%,恢復至2019年同期的94.5%。其中,博物館、圖書館、美術館、文化館等接待遊客增多,展覽、話劇、詩會、音樂會、舞臺劇等逐漸迴歸常態。據多方預測,即將到來的“五一”假期,服務消費將迎來今年的高潮。

各顯神通,促進消費“潛力”變“紅利”

4月13日,商務部辦公廳印發《關於組織開展2021年 “老字號嘉年華”活動的通知》,聚焦傳統節日、重點活動、重要展會三大節點,助力老字號講出新故事、擁抱新機遇、煥發新活力,更好滿足人民日益增長的美好生活需要。這無疑是促進消費的又一項有力舉措。

在地方層面,各地也紛紛採取措施,努力促進消費潛力釋放、搶抓消費復甦商機。比如,山西省發佈《山西省推進服務業提質增效2021年行動計劃》,將通過支付平臺發放4億元數字消費券,重點推動零售、餐飲、住宿等領域擴大消費;四川推出樂山馬邊採茶節、眉山首屆家裝節、廣元利州區“春季歡樂購”等特色活動,深挖節日消費潛力和活力;貴州省打造“一碼貴州”電商平臺,2021年“網上年貨節”期間上線產品4萬餘款,累計銷售額達3.3億元……

在京東大數據研究院高級分析師林江看來,2021年,隨着疫情防控形勢好轉,宏觀調控政策效果進一步釋放,中國經濟將繼續保持穩定恢復的總體態勢,從而帶動居民消費信心和消費意願持續復甦。

“當前,消費新趨勢可以從兩方面來理解。一是新的消費增長點和趨向,二是新的消費業態模式。”林江分析,隨着居民收入和消費水平不斷提高,新消費領域和習慣逐漸興起,文化娛樂、健康醫療、教育培訓等服務消費正成爲消費新熱點,服務消費在消費支出中的比重超過商品消費。同時,隨着數字技術應用加快,直播電商、社區電商等消費新業態新模式的創新層出不窮,線下消費場景的數字化改造和轉型也在加快,線上線下加速融合。

北京師範大學經濟與工商管理學院教授郝穎表示,一方面,旺盛的消費需求會對供給側提出更高要求,激發更加優質的商品和服務供給,爲經濟持續恢復和增長提供動力與支撐;另一方面,優質供給上升到一定程度也會創造新需求,推進消費特別是服務領域消費持續提質擴容,引導消費新模式加快孕育成長。

郝穎建議,下一步,應繼續注重供給側和需求側“雙向發力”,進一步擴大服務貿易進口,進一步提升居民收入水平、完善社會保障體系,不斷解除居民擴大消費的後顧之憂。