文創讓文物活起來

博物館要實現創造性的轉化和創新性發展,首先是思想的解放、觀念的改變,進行科文統籌、跨界融合學科協同。”11月16日,在2020博鰲文創周之博物館文化創意主題論壇上,中國權威博物館機構的專家們,就“文創如何讓博物館文物活起來”進行了經驗分享。

文物作爲文明瑰寶、民族的根脈歷史的見證、國家的名片,尤其是在新的歷史條件和環境下尤爲重要。怎樣讓博物館裡的文物活起來?中國人民大學文學院教授、博士生導師、文化創意產業研究所所長金元浦認爲,博物館是教育的勝地,它是藝術與審美素質培育的大課堂,它是承載和弘揚創新的工作坊

金元浦表示,科技和文物藝術品的發展要統籌,融入科技因素,實現跨界融合是博物館未來非常重要的發展方向。如故宮博物院的第一屆文物戲精大會,通過融入APP、VR、MR、HR、XR等科技因素,讓故宮進了千家萬戶;故宮賣口紅、《清明上河圖3.0》的創意、《我在故宮修文物》紀錄片熱播等等,都是通過和古代文明零距離接觸,用好內容講好故事,“這就是創意,文創產品要研究當下的生活,要和博物館密切結合起來。”

敦煌研究院甘肅恆真數字文化科技有限公司董事長丁小勝也認爲,文創不僅是博物館的文創,還要與文物周邊有不可或缺的關聯。敦煌壁畫舉世聞名,但此外還有很多文創產品結合點,比如特產,可以包裝之後變成伴手禮;比如敦煌夜市,形成了不同融入敦煌文化的主題集市;比如演藝演出,形成了《又見敦煌》品牌,多年來經久不衰,“用匠心呵護遺產,用文化滋養社會。”

南海博物館從建館初期就開始籌劃文創產品,有近兩千個創意庫。目前已經設計出了300多個品種,實現了線上線銷售。”南海博物館副館長辛禮學說,南海博物館以海洋特色設計、製作的文創產品,尤其是用貝殼磨製的小飾品特別受歡迎。

他說,最近舉辦的“龍行萬里――海上絲綢之路上的龍泉青瓷”展,相關文創產品目前的銷售狀況也很不錯。此外,該館還與從三亞出發的南海郵輪合辦了創意海上流動博物館,“第一次出海,文創產品就脫銷了,展覽走到哪裡,文創就跟到哪裡。”

辛禮學還表示,藉助大數據科技建設智慧博物館,同時精準推送和定製開發文創產品,能清楚地看到每一種文創產品的銷售情況和受歡迎程度並反饋。這些反饋回來的信息也將指導此後的文創產品開發。據悉,以該館館藏“更路簿”爲素材,聯合遊戲公司打造的大型3D模擬經營遊戲《南海更路簿》,已經獲得2019年互聯網+中華文明示範成果彙編。(記者劉夢曉