“雙十一”豐碩成果是一面多棱折射鏡

11月1日至11日0點30分，天貓“雙十一”銷售額實時突破3723億元，再創新高。天貓預計今年“雙十一”將吸引超過8億消費者、25萬品牌、500萬商家共同參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。另據統計，11月1日0點至11日14點26分，京東“雙十一”累計下單金額達2431億元，通訊品類、電器品類等多品類的成交額都有較大規模增長。（相關報道見08版）

今年的“雙十一”延長了銷售週期，這意味着會覆蓋更多的城市，有更多的商家參與和更豐富的商品供給。這既給商家帶來了更多的生意機會和可觀的銷售額，也滿足了數億消費者更加多元的新消費需求。可以說，今年“雙十一”又是一個電商豐收的季節，但意義又不止於此。

今年“雙十一”，不但電商在促銷手段、折扣方式、商品上架時間等選擇上有明顯變化，而且由於國內外形勢發生變化，也因此有了明顯不同。種種現實因素中，最大的挑戰莫過於年初暴發、至今仍未完全平息的新冠肺炎疫情。疫情不僅給商品的生產與供給帶來困難，還影響着勞動者就業、收入和市場需求等。

即便如此，國內大型電商的銷售額在“雙十一”仍然不降反增，而且增幅非常明顯，有些單項數值還成倍增加，這形象地說明我國仍然保有強大的消費動力和後勁。同時也說明我們在抗擊疫情、常態化疫情防控和推進復工復產經濟恢復方面，採取了十分正確得力的措施，取得了突出的成績，由此進一步增強了我們繼續統籌推進疫情防控和社會經濟發展，促進生產消費恢復和經濟高質量增長的信心。

今年“雙十一”初步取得的豐碩成果，也凸顯了我國網絡經濟進一步成熟成長。衆多電商爲了避免以往“雙十一”造成的終端快遞送貨集中和扎堆，爲防疫創造更有利的環境，不約而同地選擇延長“雙十一”的集中促銷時間，向消費者更大規模、更充分地釋放“雙十一”紅利，充分展現了電商平臺與時俱進，能根據新形勢、新環境促進銷售的經營智慧。

今年“雙十一”也是對商家經營能力、抗壓能力的一次嚴峻考驗。受疫情影響，許多領域的線下商品銷售遭遇前所未有的困難，但衆多市場經營者並沒有因此萎靡，而是積極開通線上銷售渠道，通過網絡直播帶貨等新形式，打開了生產經營的另一片天。據報道，今年“雙十一”阿里店鋪自播的商品成交總額同比增長509.34%，僅用時19分鐘蘇寧全場景生態渠道的商品成交總額就破50億。

今年“雙十一”啓動以來，超過38萬貧困縣賣家在網絡上拓寬銷路。此外，還有超過2600個海外品牌首次亮相，有400多萬個包裹將通過中歐班列送達歐洲。這些都凸顯了我們加大精準扶貧、決戰決勝脫貧攻堅取得的成績，以及爲構建以國內大循環爲主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局作出的努力。

概言之，今年“雙十一”初步取得的豐碩成果是一面多棱折射鏡，既是對電商平臺經濟可持續發展的生動詮釋，也是全面深化改革擴大開放和社會經濟高質量發展的真實寫照。  （鞠實）