激活市場新動能 北京銀髮消費加速回暖

11月5日，由北京市商務局主辦、北京商報社承辦的2020北京消費季之銀髮節圓桌分享會在京召開，北京市商務局和市老齡辦相關負責人出席了此次分享會。作爲2020北京消費季之銀髮節的重要節點性活動，此次分享會聚焦疫情防控常態化背景下北京銀髮消費新趨勢，披露了截至目前銀髮節各項活動的舉辦情況，同時，各位權威專家以及參與活動的企業代表也從多個視角切入，爲拉動首都銀髮經濟建言獻策。

北京市商務局消費促進處副處長魏拓在發言中表示，今年，銀髮節拉動北京老年消費市場復甦效果顯著。

“實體優惠信息‘大禮包’針對各種消費熱點，彙集多樣促銷、折扣、優惠、免費體驗等信息在重陽節期間派發到各區養老驛站、照料中心、街道和社區，共覆蓋了全市12個區的近200個街道、社區、養老照料中心、驛站、老年用品商店。”魏拓進一步介紹，參與此次活動的不少企業均表示，疫情期間涉老業務也受一定衝擊，上下游服務商都急需尋找更多的合作機會，而伴隨着銀髮節的開展，各產品及服務銷售都在逐步回暖。

“老年消費市場是國內消費市場的重要組成部分。今年的活動以更好地滿足老年人的多樣化需求作爲出發點和落腳點，進一步拓展線上渠道，聯動線上線下資源，實現了供應端精準對接中老年消費者，通過各種渠道和方式，進一步刺激消費需求釋放，激發消費市場活力。同時，活動也爲企業提供了引流和發展的重要機遇，有效推動行業儘快從疫情中恢復過來，推動北京老年消費提質升級，助力形成以國內大循環爲主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。”魏拓表示。

會上，北京市老齡辦政策法規處處長宋曉磊介紹，截至去年底，北京60歲以上常住人口已達到371萬人，佔全市常住人口比例爲17%。隨着“十四五”時期的到來，北京的人口老齡化程度也將不斷加深，進入高齡窗口期。具體來說，“十四五”北京市老年人口總數及人口老齡化水平將開啓“雙上升”模式。從老年人口結構看，“十四五”時期，北京市老年人口仍然以低齡段爲主，高齡老年人口的比例可能會略微有所下降。在此背景下，健康養老成爲銀髮族羣最迫切的消費需求之一。而且，“十四五”時期，60後成爲老年人口主體，他們擁有相對較高的自主意識、消費意識，老齡產業發展潛力巨大。

在主旨發言環節，中國老齡研究中心副主任黨俊武提出，當前老年消費在社會總消費中佔比相對來說還是較低的。“在社會老齡化程度不斷加深的背景下，除了物質消費，老年人的服務消費和精神文化消費佔比也在不斷升高，銀髮消費已成爲年輕社會向老齡社會消費結構轉變的重要標誌。”他提出，未來供給端應通過一些能夠引領老齡社會消費的產品，不斷適應老年人變化的需求及老齡市場的最新導向。

在爲期一個月的活動期間，全市近200餘家企業積極參與、組織了各種針對銀髮羣體的讓利、優惠、促銷、體驗活動，覆蓋服飾、餐飲、家居、健康、旅遊等多個版塊，線上線下齊開閘，充分對接北京老年消費者需求最集中的領域，共同爲這場京城老年消費熱浪“加溫”。

分享會現場，多位參與活動的企業代表就“曬”出了本企業參與銀髮節的成績單，以及他們眼中，疫情常態化下老年消費的新特點。北京誠和敬驛站養老服務有限公司副總經理伍彬介紹，銀髮節期間，誠和敬旗下及聯盟共有130家驛站參與了相關活動，截至目前已發放了1萬餘份“大禮包”給驛站周邊的老年居民。“疫情出現後，我們發現老年消費逐漸向線上化、智能化轉移，老年人對一些智能設備及產品的消費需求也比較旺盛，且隨着老年人逐漸接受智能設備，老年人越來越喜歡通過微信等聊天軟件展開互動及溝通。”武彬表示。（牛廣文）