跟着偶像工作 商院生在文創找到商管專業的價值
▲張嘉琳因爲認同夢田文創執行長蘇麗媚（左）扶植獨立創作的理念，進而踏入文創產業，右爲舞臺劇《男言之隱》的編導、故事工廠藝術總監黃致凱。（圖／夢田文創提供）
科技業PM、全球知名美商公司業務助理跟文創產業的行銷企劃，這三個工作擺在眼前，你會怎麼選？如果薪水是第一考量，很多人會選科技業，若考慮公司品牌，可能會情定大型美商公司，而東吳大學企管所畢業的張嘉琳選擇了文創公司，「對我來說熱情是最重要的，而三個產業比起來，我對文創產業的熱情最強。」
張嘉琳從企管所畢業後先到政治大學擔任研究助理，當時已經很多人在談論文創產業，卻對如何產業化沒有頭緒。她說，「早在5年前，蘇麗媚執行長在夢田文創時，已經把戲劇拿來做IP（智慧財產權），計劃把影視做成一個format。我是商學院的，聽到時眼睛都發亮了。對於她的理念、想要扶植臺灣的獨立創作這點，讓我也想進入這個產業學習。」
▲張嘉琳（左）也很崇拜故事工廠編導黃致凱（右），化身小書迷排隊籤書。（圖／張嘉琳提供）
如願加入夢田文創之後，張嘉琳確實參與很多精彩的專案，現在手上正進行得如火如荼、與故事工廠合作的舞臺劇《男言之隱》，貫徹「一源多用」的經營理念，未來將改編成電視劇，體現故事的創作價值。即將於7月12日舉辦的閱樂沙龍，就是結合線上社羣與線下活動的展現，透過虛實整合模式，劇場的形式有了無限可能。說到激動處，張嘉琳直呼，「過去以爲這些運用只會出現在競賽企劃書裡，現在將在這裡一一實踐！」
張嘉琳再舉《巷弄裡的那家書店》爲例，「從偶像劇延伸出紀錄短片《書店裡的影像詩》、將田野調查萃取出《書店本事》出版物、把拍攝場景化身爲『閱樂書店』，最厲害的是它變成旅遊行程！推出『河邊生活』、以及老爺酒店合作的『書店小旅行』。」雖然《巷弄裡的那家書店》在有線頻道的收視率不是最好，但商業模式像個有機體，觸角不斷延伸，品牌價值的延展性很強。
張嘉琳表示，「臺灣創作人才很多，是不是商業模式較薄弱？我當時就想，我是商學院的背景，似乎能在這裡找到價值。商學院重視創新管理研發單位，科技業有工研院在做技術移轉，後來進去，看到夢田在做創作創業平臺，才真的見識到文創產業的研發面貌！」
她形容工作時「每個人都在創作」，舉「Fanily分享你」爲例，「技術人員必須和企劃人員一起設計出logo、網站的呈現方式，不是單純coding。」擔任行銷企劃則是「當下反應很重要、對周遭變化要很敏銳」。
至於什麼樣的人適合擔任文創公司的行銷企劃，張嘉琳笑說她給不出答案，「因爲範圍太大了」。文創產業範圍可大可小，即使同爲文創產業，每家公司會因經營的方向不同，產生差異性很大的樣貌，極難定義。不過，她被錄取的原因倒是很有參考價值，面試時主管丟出一個問題，張嘉琳回家後寫了篇論文作爲回覆，贏得肯定，主管告訴她，「文創要找的人不是條件合格就好，是找心，我們需要一個能在乎這份工作、並全心投入的人。」