百度收購YY國內業務 直播賽道的最後一塊拼圖？

萬事俱備，只缺主播，收購YY國內業務，依靠YY秀場主播羣體，百度期待實現直播業務的騰飛。

10月26日，新京報貝殼財經記者從多位知情人士處獨家獲悉，百度收購YY國內業務（下稱：YY國內）的談判已完成，十一月初將官宣並交割。合併後的YY客戶端將繼續保留，內容和技術將同步提供給百度，國內直播團隊也將被劃歸給百度。其中一位知情人士告訴貝殼財經記者，“交易價格在30億美元至40億美元，是讓歡聚集團滿意的價格”。歡聚集團旗下海外業務、YY海外業務不在此次交易範圍內。

百度收購YY，被稱爲“各取所需的一場婚姻”，YY已將業務重心放置在海外市場，急需大量資金支撐，同時國內監管趨嚴，因此通過出售營收見頂的國內業務，爲後續業務結構調整提供彈藥。而百度正發力直播賽道，本身仍具有龐大的搜索流量，可以爲YY國內直播業務提供流量池，從而帶動變現能力的進一步提升，同時通過在直播領域的市場份額和營收增加，爲後續業績及財報提供助力，從而改變近年來業績乏力導致股價不振的疲態。

百度收購YY，能否成爲直播賽道的最後一塊拼圖？首先，YY本身在直播領域深耕多年，團隊和主播具有豐富的經驗，這將有助於百度迅速構建相對成熟的直播人才、運營體系。對於本身屬於直播後來者的百度而已，能夠儘快把握時間窗口，還能在秀場直播領域佔據資源優勢，形成與正在打造的內容直播、電商直播互補鏈條。

其次，百度收購YY國內業務，藉助YY的品牌影響力，有望實現直播領域的短期市場教育，獲得相當數量的黏性用戶，並以此爲基礎，探索打通其他直播業務，畢竟，相比於以往百度主要以搜索需求爲主的用戶，YY已經形成直播觀看習慣的用戶羣體無疑會對其他直播形式有更多的興趣。

此外，抖音、快手的日活是YY國內業務日活的近十倍，但抖音、快手的直播營收卻只有YY國內的二倍到三倍，因此YY的變現效率是非常高的。這將讓百度在收購YY國內業務後，迅速獲得較強的盈利能力支撐，無需想以往做外賣業務等新興業務時、需要持續鉅額投入的難題。YY國內團隊的變現經驗還可爲百度其他直播業務營收提供參考。

不過，正如秀場直播與遊戲直播的受衆羣體、內容形態和商業模式不同。同理，最近火熱的電商直播與秀場直播也有着明顯的分野。秀場直播的主播擅長才藝、依靠顏值或者口才獲得打賞，而電商直播需要主播在選品、供應鏈建設、產品介紹分析等方面有較爲良好的專業能力。秀場直播與電商直播的受衆也非同一羣體。這也讓YY現有的主播羣體如果轉型電商，會面臨較大的挑戰，能否在短時間內涌現出像淘寶的李佳琦、薇婭，快手的辛巴，一定程度上考驗着百度以及YY國內業務團隊。

由此可以看出，百度收購YY國內業務，要完成直播賽道的最後一塊拼圖，仍然面臨多重障礙。由搜索起家的百度曾經在內容板塊有過不少表現，如百度百科、貼吧等，但如今內容板塊走向式微，百度後來試水外賣也不成功。如今，百度將直播作爲重點投入，在其發佈的《百度搜索大數據報告——萬物皆可直播》中指出，直播將不再是一種商業模式，最終會成爲一種基礎能力乃至內容生態的重要一環。近期，百度在直播領域動作頻頻，百度直播已推出對個人主播用戶的直播帶貨功能，好看視頻App中增加了直播的入口，萬事俱備，只缺主播，而現在收購YY國內業務，依靠YY秀場主播羣體，百度能實現直播業務的騰飛嗎？

□畢舸（財經評論人）