中經報智庫、《商學院》與藍色光標銷博特聯合發佈“2021年國品競爭力指數榜”

近日，中經報智庫、《商學院》與藍色光標集團旗下智能營銷助手銷博特（XiaoBote）聯合推出了“ 2021年國品競爭力百強指數榜”，評估十大領域的國品競爭力現狀以及年度百大國品品牌，爲中國品牌與中國“質”造打call！

該指數由中國社會科學院工業經濟研究所研究員張世賢提供基本模型與方法論，並請各界專家、學者、業內人士作深度分析並進行補充，最終由藍色光標旗下智能營銷助手銷博特提供數據模型及智慧支持。

該指數以定性研究、定量研究與專家打分相結合的方式，分品類（行業）進行研究，共計6個維度，即：

1. 銷售規模與同比增長率；

2. 超值盈利能力；

3. 研發投入；

4. 消費者口碑與美譽度；

5. 消費者情感認同度；

6. 商業模式創新性。

其中第1、2、3項， 以入圍企業2018 ～ 2020年度財務數據爲準（非上市公司由第三方公開數據爲依據）；第4、5兩項以線上投票數據爲依據；第6項由專家、學者進行專業打分，最終形成指數榜單。

銷售規模與同比增長率和超值盈利能力是基本項，銷售規模與同比增長率代表了市場佔有能力與成長性，在同一品類中，2020年度同比增長率越高，代表成長性更好。但是高速增長不能靠打“價格戰”，以犧牲利潤爲代價的增長不具可持續成長性。超值盈利能力是單一品牌的毛利率與行業平均毛利率的比值，比值越高，代表盈力能力越強; 研發投入與商業模式創新性共同構成了企業的創新能力，根據行業的不同，創新能力體現爲新產品推出的數量與速度（快消行業表現突出）或在某一領域裡獲得的專利數（如汽車行業），或表現爲業務模式被模仿情況（互聯網及平臺型企業表現突出）等; 消費者口碑與美譽度代表了消費者使用了該產品，對該產品的評價；情感認同度則代表消費者儘管未使用某產品，但對該產品有關注、認可。

最終將上述6個維度進行合併爲3大分值，即成長性指標、可持續力指標和情感指標，各佔33%，加權後得出最終分值。

以下是2021綜合領域中國品牌百強競爭力榜——

其中，銀行、互聯網、電信運營商等企業營收絕對值更高，因此佔據了榜單前10名。與此同時，規模、成長性、消費者口碑，都是品牌競爭力的表現。