中國跨境電商規模達1.69萬億 ,“微型跨國企業”闖出外貿出口新藍海

年增長超130% ,全球買賣做到3個以上市場

員工不足百人,卻將生意做到萬里之外的全球多個市場,疫情之年,諸多小企業不僅安全穿越了全球貿易戰的硝煙,還迎來130%銷售增長。得益於數字技術不斷降低全球貿易門檻,2020年,大量的創業者小企業加入了跨境電商行業,成爲「微型跨國企業」。

4月19日,第一財經商業數據中心(CBNData)發佈《2020跨境出口電商行業白皮書》(以下簡稱《報告》),報告詳細分析了2020年跨境出口電商市場的風雲之變,並預測2021年市場規模將再創新高。

圖源:《2020跨境出口電商行業白皮書》

跨境電商進出口貿易爆發2020年增長31%

根據CBNData《報告》,中國跨境電商交易規模近年來持續攀升,海關總署數據顯示,2020年我國跨境電商進出口1.69萬億元,增長了31.1%,其中出口1.12萬億元,增長40.1%。

中國跨境電商以出口佔主導,2020年出口的佔比接近七成;2021年第一季度我國跨境電商出口增速遠超進口,高達69.3%。後疫情時代,跨境出口貿易正強勢來襲。

圖源:《2020跨境出口電商行業白皮書》

增長的背後離不開國家政策的鼎力支持。近兩年,政府提供了一系列優惠政策鼓勵跨境電商發展,如2020年國 務院出臺政策擴容跨境電商綜合試驗區,並發表意見幫助出口企業對接更多海外買家,都爲跨境電商的成長提供了強勁的支撐力

圖源:《2020跨境出口電商行業白皮書》

「微型跨國企業」崛起 員工不過百,生意卻不止三個市場

疫情帶來的居家生活讓宅經濟需求迅速擴充線上渠道,越來越多的海外消費者習慣於電商購物,亞馬遜、ebay、巴西電商市場都迎來用戶的激增,線上消費實現了“不可逆滲透”。

圖源:《2020跨境出口電商行業白皮書》

報告分析了跨境電商市場參與者的變化,原來全球貿易的玩家多爲大企業,但如今藉助數字平臺,創業者、小企業投身其中,得以經營多國市場,成爲微型跨國企業。他們正爲全球買家提供多樣化的「中國製造」和輕定製服務

CBNData《報告》描摹出這一羣體畫像:

典型的小微企業,很多是初創型企業,員工不足100人;背靠廣大的中國製造,他們更善用數字平臺,即便是新玩家,也能迅速完成選品、採購、銷售、物流、報關、收款結匯退稅等過去大企業才能搞定複雜的生意;

同時,他們平均運營3.56個海外站點,這意味着大多數公司服務3個甚至多個海外市場;當然,他們也獲得豐厚的回報,即使在疫情和貿易戰的雙重挑戰下,他們依然實現了130%的銷售增長。

圖源:《2020跨境出口電商行業白皮書》

這個羣體有多少?以天貓淘寶海外分銷平臺爲例,2020年5月,一個月內,超過15萬家中小商家加入平臺,入駐速度相當於過去一年的8倍。相信隨着數字技術的發展,交易成本的降低,這樣的「微型跨國企業」會越來越多,成爲全球貿易中的主力軍。

物流與支付:跨境電商出海鏈路優化關鍵

以「微型跨國企業」爲代表的跨境電商羣體是如何乘上數字經濟之風,破浪前行的?

CBNData《報告》指出,物流和支付等出海鏈路的持續優化,是他們順利出海遠航的關鍵。

雙十一屢屢刷新中國物流的“神話”,在跨境電商的發展上,中國物流同樣領先全球。CBNData《報告》顯示,2019年8月至2020年7月全球跨境電商包裹中,中國發出的包裹佔比60%,中國跨境電商出口物流需求在全球佔主導位置。

圖源:《2020跨境出口電商行業白皮書》

需求的暴漲也對物流服務水平提出了更高要求,海外倉應運而生。海外倉的本質是跨境貿易的本地化,在降低物流成本、加快物流時效、提高產品曝光、提升購物體驗上都具備優勢

作爲服務鏈路的另一關鍵環,第三方跨境支付市場也在蓬勃發展。萬里匯(WorldFirst)、pingpong、PayPal、空中雲匯等跨境支付機構百家爭鳴,共同助推跨境電商乘風破浪。

CBNData《報告》指出,跨境支付平臺不僅憑藉技術手段降低了金融服務的成本和門檻,提高了用戶使用頻次,同時具有快速便捷、安全性較高的優勢,已成爲不可或缺的支付渠道。

圖源:《2020跨境出口電商行業白皮書》

以2020年增速最快的跨境支付平臺 “萬里匯(WorldFirst)”爲例,採取0.3%的封頂費率,遠低於0.6%-0.7%的行業平均水平,更多讓利給到跨境商戶,並且憑藉安全可靠的品牌力優勢,迄今爲止已經爲全球650000家客戶處理逾850億英鎊的資金交易,在2020年的跨境支付平臺中表現可圈可點。

圖源:《2020跨境出口電商行業白皮書》

此外,針對賣家提款難、提款慢的痛點,以連連&pingpong爲代表的一些支付機構還推出了即時到賬,萬里匯(WorldFirst)推出閃速到賬、提款至支付寶等相關的服務。

根據相關跨境電商商戶調研反饋,提款到賬速度非常重要,過去回款整體週期至少3~4個月,而如果提款晚到一天,對賣家來說可能影響是“無法估量”的。

跨境出口電商2020風雲之變01東南亞需求激增 國貨出海現新風

從電商平臺來看,跨境電商企業正在深度融入全球市場。根據CBNData《報告》,近六成賣家已同時運營兩個以上亞馬遜海外站點,82%的賣家計劃在現有基礎上拓展新的站點。

圖源:《2020跨境出口電商行業白皮書》

其中北美、歐洲市場最爲成熟,是超過五成跨境電商賣家的選擇。值得注意的是,東南亞市場近年來十分火爆,成爲僅次於歐美的第三大新興市場。Lazada、Shopee等跨境電商平臺興起,開展大規模中國商家招募,爲國貨出海帶來了新風口

圖源:《2020跨境出口電商行業白皮書》

此外,拉美、中東地區呈現出一片跨境電商的優質藍海前景,並且也開始涌現出諸如Mercado Libre、Noon等蓄勢待發的電商平臺。

02 “跨境宅經濟”如火如荼 家居產品走俏海外

疫情致使全球貿易減少約五分之一,儘管如此,中國仍然是少數保持正增長的經濟體之一。外貿出口交出了亮眼成績單,其中防疫物資功不可沒:2020年3月至年底,全國海關共驗放出口主要疫情防控物資價值4385億元。

圖源:《2020跨境出口電商行業白皮書》

除了防疫物資,宅經濟相關產品如電子產品、家居家電等成爲疫情期間中國外貿出口的另一大功臣。CBNData《報告》數據顯示,中國宅經濟出口中,筆記本電腦、平板電腦、家用電器合計增長22.1%,拉動整體出口增長1.3個百分點。

除了家電3C,家居產品異常受歡迎,一躍成爲品類榜首。根據CBNData《報告》,經營傢俱家居類產品的商家佔比已經接近50%。從海外消費數據來看,廚房電器、收納家居消費增速最爲突出。

圖源:《2020跨境出口電商行業白皮書》

廚師機/和麪機、空氣炸鍋、多功能料理鍋等廚房電器消費增速遙遙領先,可見在疫情籠罩之下,越來越多的海外消費者開始專注飲食、重視家庭。

品牌出海是大勢所趨 平臺將走向品牌化細分化

2020年已然成爲過去,但黑天鵝事件對國內外市場帶來的影響可能遠超我們的想象。可以肯定的是,品牌出海已是大勢所趨,在這個歷史性的節點上,跨境電商將迎來新的風口和機遇。

根據CBNData《報告》,跨境電商已經進入立體化渠道佈局階段。億邦智庫的調研結果顯示,受訪的中國跨境電商賣家中有25%已經開設獨立站。獨立站具有精準、靈活的優勢,將成爲企業打破業務天花板或擴展新市場的重要渠道。

圖源:《2020跨境出口電商行業白皮書》

與此同時,電商平臺也在逐漸走向細分化。根據multiorders的一項消費者調查,在最受消費者喜愛的平臺中,除亞馬遜和eBay兩大平臺,其他均爲Newegg新蛋、Etsy等細分平臺或精選型平臺,對跨境電商的新入局者來說,也是值得聚焦的重要趨勢。

圖源:《2020跨境出口電商行業白皮書》