先探投資週刊/手機遊戲市場兵家必爭

【文/陳怡如】

阿里巴巴集團宣佈正式進軍手機遊戲平臺挑戰騰訊中國霸主地位消息一出,手機遊戲全面大漲,也帶動網頁網路遊戲股,智慧型手機普及之後,手機遊戲市場規模大幅攀升,已是行動網路市場必爭的一塊大餅

二○一○年,阿里巴巴集團創辦人馬雲曾面向當時的中國總理溫家寶保證,阿里巴巴絕對不做遊戲。如今,阿里巴巴卻違背諾言原因是隨着環境變化,4G推出及各種行動智慧裝置普及,遊戲已成爲行動網路核心技術應用的關鍵,阿里巴巴不能在這塊領域缺席

根據艾瑞諮詢調查,二○一三年中國網路遊戲市場規模爲八九一.六億元(人民幣,下同),較二○一二年成長三二.九%,未來每年還會維持二成以上的增長,估計到二○一六年市場規模會達到一八三六.六億元,再較二○一三年成長一倍。

手遊推動網路遊戲高增長

而帶動網路遊戲市場高速增長的重要原因,就是手機遊戲。網頁遊戲以重度遊戲爲主,高消費集中度;手機遊戲的特點則是類型多樣化,人羣普及性更強。所以,各家遊戲開發商在保有原來的網頁遊戲優勢下,紛紛跨入手機遊戲開發,跨平臺遊戲成爲主流趨勢

艾瑞諮詢的報告也顯示,在中國網路遊戲市場規模結構中,手機遊戲的比例會不斷提高,配合中國網路遊戲市場規模的持續增長,手機遊戲規模是未來數年最具爆發力的市場。

由此可以理解爲什麼阿里巴巴要跨入手機遊戲平臺?另一個關鍵因素,就是阿里巴巴與騰訊的中國網路龍頭之爭了。

騰訊在二○○四年六月以三.七港元上市,現在股價已經突破五一○港元,創造一四○倍漲幅傳奇,關鍵就是遊戲的收入,讓騰訊從一個單純的即時通訊軟體開發商,成長爲網路巨頭

從騰訊的財報中可以看到,互聯網增值服務一直是獲利的主要來源,其中游戲收入是最大貢獻,騰訊的獲利在上市那一年爲四.四億元,到二○一一年獲利突破百億大關,達一○二.○三億元,不過自二○一一年起騰訊的獲利成長幅度也趨緩,只有二六.七%。

但是騰訊還是能保持每年獲利有二成以上的增長,且找到了新的成長動能。抓住行動網路的普及,騰訊推出手機版的即時通訊微信/WeChat,更推出手機遊戲來抓住用戶

因爲騰訊的用戶忠誠度高、付費意願也強,騰訊的遊戲平臺也幾乎獨霸中國,如今亦加強手機遊戲平臺的推廣,維持騰訊在遊戲平臺的霸主地位。雖然騰訊的遊戲平臺收入很高的比重還是由騰訊自主開發的遊戲,但是QQ月活躍帳戶八.一六億戶、微信及WeChat合併月活躍戶二.七二億戶的龐大族羣,使得遊戲開發商也不能不爭取在騰訊遊戲平臺上露臉,也就形成了一個不平等的遊戲收入分成機制。(全文未完)

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