文化+旅遊新玩法讓海南“常來常新”

□ 林雯晶

今年春節假日期間，海南旅遊市場供需兩旺，“就地過年”催生出多元化度假，人們在三亞·亞特蘭蒂斯看豫園燈會，感受國家非物質文化遺產的魅力；在海南熱帶野生動植物園，看“牛文化展”收穫最“牛”科普知識；在海南蓮花山文化景區，感受“福”文化魅力祈福新年好運……全省旅遊和文化行業推出的遊玩體驗項目文化味兒十足，讓大衆重新發現“家門口”的遊玩樂趣。

催熱本地出遊

在海口工作的鄭依倪和幾個同事結伴在海南旅遊過年。2月15日，他們前往海口騎樓老街觀看海南非遺公仔戲，邊讚歎邊用手機拍下許多小視頻。來自福建漳州的鄭依倪雖然聽不懂用海南方言演繹的公仔戲，但仍覺得十分有趣。穿街走巷，一路上看紅燈籠高高掛起、觀摩糖人畫、欣賞海南八音器樂演出，年味十足。鄭依倪說，今年是第一次在海南過年，騎樓老街是她的第一站，接下來還要去瓊海、萬寧、三亞等地遊玩。

夜幕降臨，鄭依倪來到騎樓老街不遠處的海口長提路上，一場美輪美奐的海口鐘樓《光景·鐘樓》數字幻影秀在此上演。《鍾從海上來》《離鄉·南洋號子》《思念·梅娘曲》《歸家·久久不見久久見》……一幕幕魂牽夢縈的鐘樓故事相繼“掠過”鐘樓，讓她驚喜不已。據悉，《光景·鐘樓》將海南當地口耳相傳的情歌、民歌收集整理，結合現代化多媒體藝術手法以及高科技光影技術，打造沉浸式5D光影構建的“情感交互場”。在光影戲劇中，人們可以遇見“梅娘豐沛而堅定的等待”，看見“闖海郎漫山遍海的熾愛”，上演屬於自己的“浪漫告白夜”，充分感受海口的海洋文化、南洋文化。

作爲海南西部旅遊的一大熱點，海南蓮花山文化景區憑藉“福”文化吸引了大批遊客到此遊玩祈福。這座在礦坑上崛起的景區，創造性地用“廢棄礦坑生態修復+文化旅遊產業導入”的模式，建設了五福臨門、獨佔鰲頭、十全十美、孝行天下等文化景觀，並引入儋州調聲、本土瓊劇及東坡故事等文化內涵，帶領市民和遊客感受中華傳統文化之美。

通過豐富多彩的文化活動，營造濃濃年味，海南全域旅遊多點開花，文化+旅遊消費亮點迭出不窮，成爲海南旅遊和文化行業在今年春節假期吸引市民和遊客出行的一大特點。

提升旅遊體驗

如何更好地滿足消費者的個性化需求，讓人們玩得“有滋有味”？因地制宜挖掘文化特點並緊密與景區產品結合，求“新”求“特”升級遊客旅遊體驗，給遊客留下更多記憶點，爲產品植入“文化屬性”正成爲海南旅遊企業發力點。

“鹿角珊瑚是蜈支洲島海域重要的組成部分，它們保證了海洋生態的多樣性，保護海岸線不被侵蝕。”在三亞蜈支洲島旅遊區工作人員的講解下，遊客杜先生在參與景區推出的“珊瑚寶寶領養”項目時感受了一回海洋文化的魅力。“我是第一次參與珊瑚種植活動，我覺得這個項目很有意義，讓我看到了海洋生態的脆弱。今後我將從身邊一點一滴的小事做起，愛護自然環境和海洋。”杜先生說。

三亞蜈支洲島旅遊區品牌策劃主管陳宏介紹，“珊瑚寶寶領養”項目是基於蜈支洲島優質潛點而升級推出的全新旅遊產品，凡購買蜈支洲島豪華環島潛、珊瑚礁潛水、趣玩潛水套票和高級進階潛水等項目的遊客，均可通過認領的方式將屬於自己的“珊瑚寶寶”種植在水下。利用受自然因素（如颱風、寒潮涌浪）破壞而斷裂的珊瑚斷枝來進行無性繁殖，是一種有效的海底環境修復措施。春節假日期間，“珊瑚寶寶”領養活動吸引了千餘名遊客參與。

三亞天涯海角遊覽區則深挖露營文化，在景區西區沙灘推出了野奢露營產品，連日來多次接待野外露營愛好者，每日接待量超40人。營地安排專業的工作人員指導營客們搭建帳篷，帳篷裡配置氣墊牀、地毯和牀上用品，營地中有投影儀、音箱、裝飾燈光，餐食提供紅酒、牛排、水果、飲料等，讓野外露營充滿了儀式感，受到遊客的好評。天涯海角遊覽區相關負責人介紹，2021年，天涯海角遊覽區還將推出天涯飛躍、天涯書局、海邊鞦韆等更多新奇好玩的特色項目，豐富遊客體驗，提升旅遊服務，讓遊客有“常來常新”之感。

老牌景區火了

海南省旅遊發展研究會會長王健生表示，想要吸引本地人“點贊新地”“舊地新遊”，本地旅遊企業須提升自身產品的吸引力。爲此，海南各個景區正在使出渾身解數拼特色服務拉攏遊客，文化和旅遊的深度融合讓假日旅遊消費煥發出蓬勃生機。

海口老牌景區五公祠今年春節前進行改造，古建築裡厚重的歷史文化經光影效果喚醒，搖身一變成爲海口新晉“網紅景區”。景區負責人介紹，五公祠在藝術燈光亮化基礎上，挖掘“六公”人物歷史，整體打造“一個IP三大核心產品”項目特色，即“六公”形象IP和幻光夜遊、文創藝術體驗街、文化休閒雅閣三大核心產品，讓市民和遊客白天有得玩、晚上有得看。接下來，五公祠還將通過“冬蘊·跨年季”“春生·親子季”“夏夢·仲夏季”“秋斂·創新季”，打造一季一主題、一月一項目的特色內容。

“我們在提煉趣味非遺文化元素的基礎上，陸續投放熱帶風暴、田野卡丁車、水陸越野車、空中小火車、飛林探巢、山地（卡丁）滑車等新體驗項目，形成傳統+競技‘雙核’的深度體驗。”保亭檳榔谷黎苗文化旅遊區營銷總監雷強表示，景區開發飛林探巢項目就是想在挖掘民族文化特色的基礎上，凸顯出“新、奇、趣”的極致觀感享受，讓民族傳統文化“飛”起來，讓年輕消費羣體“走”進來，這是文化型景區贏得未來的關鍵。

如今，檳榔谷傳統文化優勢更加凸顯，現代競技體驗更加豐富。在這裡，每一位遊客都能找到適合自己體驗的項目，豐富、獨特、趣味、沉浸式體驗，可以滿足不同年齡消費羣體的個性化需求。