【地評線】讓“假日經濟”常熱常新

（原標題：【地評線】讓“假日經濟”常熱常新）

近日，經文化和旅遊部數據中心測算，清明假期3天全國國內旅遊出遊1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5％；國內遊客出遊花費539.5億元，較2019年同期增長12.7％。遊客們上春山、品春鮮、賞春花、逛春市，文旅消費攪熱假日經濟“一池春水”，要想這樣的文旅熱潮持續下去，讓“假日經濟”常熱常新，則要下足功夫。

強化“出圈”標籤，讓消費者“想要來”。一個好的標籤往往讓旅客們想要一探究竟，例如近期爆火的開封“王婆說媒”，吸引了多地遊客前來相親交友。據統計，清明假期期間，開封酒店預訂量同比去年增長近10倍，景區門票預訂量環比增長超3倍。從旅遊目的地來看，今年清明假期，“小而美”的目的地爆火，讓衆多消費者心馳神往。從被一碗麻辣燙“點燃”的甘肅天水，到以一頂“簪花圍”奪人眼球的福建泉州，一個好的標籤，或是極具特色能抓人眼球的，或是貼近羣衆能引發共鳴的。隨着旅遊市場消費主力的年輕化，擁有特色美食、獨特玩法的城市往往能激發大學生等年輕羣體的探索欲，因此，發掘一份獨特的美食，培養一個有趣的人物，都有可能成爲一座城市“爆火”的引子。

美化旅行環境，讓消費者“多停留”。今年，“跟着繁花去旅行”在清明期間備受推崇，北京玉淵潭的櫻花、貴州畢節的杜鵑、河南洛陽的牡丹、西藏林芝的桃花......使得源源不斷的遊客駐足觀賞。各地應當趁熱打鐵，以花爲“媒”，打造賞花產業鏈，發展賞花經濟，因地制宜推出“賞花+民宿”“賞花+美食”“賞花+旅拍”等各類組合，既能滿足旅客消費需求，也能爲當地經濟發展注入汩汩清流。除了自然美景，將傳統文化與新興旅遊方式相結合打造的“新中式”旅行，也受到遊客追捧。從幾個城市的成功案例來看，傳統服飾引領探春潮流，茶文化、陶藝製作等國潮元素席捲市場。由此可見，只要找到古今融合的契合點，優秀傳統文化將不再是晦澀難懂、心理距離很遠的“紀念品”，而是“飛入尋常百姓家”，爲遊客帶來特殊的生活儀式感和情感價值的“伴手禮”。

優化旅行體驗，讓消費者“還想來”。 中國洛陽牡丹文化節已舉辦41屆，今年憑藉AI微電影《錦鯉與花神》等視聽內容先聲奪人，將鯉魚躍龍門的故事與牡丹仙子相結合，以“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”爲遊客帶來極佳的賞花體驗。隨着網絡的發展和人們對旅遊的熱情，越來越多的景點有可能“出圈”，成爲“網紅”景點。流量帶來的網紅效應只是旅遊目的地城市打造過程中的一個鏈條，景點在抓住流量密碼的同時，要把工作重心放在優化遊客的出遊體驗上，要不斷優化服務細節、豐富服務內容，爲遊客提供互動式、沉浸式的消費體驗，把遊客變成“留客”。各地要從“假日經濟”中把握機遇，把“節日經濟”升格成“春日經濟”乃至融入到日常經濟發展中，延長季節性消費的鏈條和熱度，堅持守正創新，以獨有的體驗、體貼的服務俘獲遊客的芳心。(沈若)