臺灣人看大陸》大陸婚慶服務的蛻變與進化

臺灣有「婚紗攝影王國」的美譽。圖爲準新人101層拍婚紗。(林莉婚紗提供)

在70年代的臺灣,有間婚紗公司廣告非常有名,廣告請來紅透半天的藝人張菲錄製:「你要結婚嗎?你要拍照嗎?燈光美,氣氛佳,就來……」這支廣告相當成功,人人朗朗上口,造成非常大的迴響。同時期,也是臺灣正式從「照相館」的傳統攝影產業中,轉型區分出「婚紗攝影」這一項時尚產業。

爲婚攝注入風華

自第一家較具規模的婚紗公司「中視新娘世界」婚紗攝影,在臺北的昆明街誕生後,70年代後期至90年,臺灣的婚攝公司如雨後春筍般的一間間的開。因爲臺灣的婚紗攝影作品與規模都被國際注意到,所以臺灣也被冠上「婚紗攝影王國」的美譽。

愛情是讓人心動的元素,不論是什麼職業、什麼年齡、富有與否,準新人都想追求一份屬於自己的完美婚禮

大陸婚嫁市場及婚攝產業,則可從80年代開始講起。80年代初期,大多數新人們所拍攝的,僅可算是爲了辦理結婚登記的「結婚照」而已,當時照片還是黑白的。直到80年後期,照相館纔開始在照片上着色,讓「結婚照」有了顏色不再單調,攝影師也會幫新人穿上婚紗禮服、畫上彩妝、帶上胸花與髮飾來搭配,這時攝影棚內的佈置,也不再是廉價的布幕,而是西式場景佈置,讓婚紗照增添不少風采。

婚慶市場大躍進

大陸的婚禮產業中,不得不提到「婚紗禮服」。根據美國婚紗禮服產業協會的資料,全世界已經有高達80%以上的婚紗禮服及晚禮服都是大陸製造,不論出口或內需,都顯示大陸的婚紗產業相當龐大。

婚紗製造業爲了擴大內需市場,與婚紗業者聯手再祭出「創造幸福傳承嫁紗」的Slogan,主打專屬設計手工訂製婚紗,又讓一羣高端的準新人所青睞,以訂製手工白紗禮服爲品味與地位的象徵。此時,在臺灣的準新人們還不知,他們所挑選的進口品牌婚紗或設計師品牌婚紗,其實這些很多都是委託大陸所製造的,實在令人相當咋舌。

2000年開始,幅員遼闊的大陸,藉着網際網路的普及,在電子商務的推波助瀾下,沒幾年光景,大陸許多產業在電子商務平臺,以驚人的速度成長。再者,因之前「一胎化政策的緣故,大陸80後、90後的適婚男女,成爲消費新寵,婚慶市場不但未受「一胎化」政策影響,反而準新人們在婚慶規畫上,更捨得花錢爲自己拍攝婚紗照。

大環境的刺激下,當然婚禮產業也不例外的動了起來。婚紗攝影業還帶動了周邊產業,如婚禮策畫、婚禮喜宴、禮服制造、新娘化妝、美容美髮業、花卉產業、印刷業喜餅喜糖等,這也是大陸婚慶產業的一大躍進,其新人的婚禮模式與花樣,也愈來越奢華鋪張,讓人一座皆驚。不過由於近年「禁奢令」政策產生效果,讓此現象也迴歸正常不少。

一站式婚慶服務

短短20年,電子商務在大陸已經是遍地開花,火紅到不行。筆者一位朋友不久前至大陸旅遊,友人回來後表示:「大陸現在都不用現金,幾乎都用電子支付,好神奇。」沒錯!大陸的電子商務平臺已經相當成熟。阿里巴巴、東京商城、騰訊電商天貓商城、亞馬遜大陸,這些大型電商平臺陸續開始佈局不斷擴張,這也是各類大、中、小型業者藉電子商務平臺,可以快速再度成長最重要的關鍵之一。

當然婚慶產業者也不例外,隨便打開大陸的搜尋引擎網站,打上「婚紗攝影」或「一條龍婚慶」等關鍵字,就可以看出婚慶業者研發的電子商務軟體架構非常豐富且便利。網頁以時尚又多元化的版面來設計,並且有24小時不間斷的線上客服、微博、微信、QQ、熱線電話、線上支付享優惠及各城市連鎖服務等等環節,緊緊抓住準新人視線,隨時地爲新人提供諮詢與服務,其中更以「一站式婚慶服務」的企業最爲吸睛

大陸的「一站式婚慶服務」相當豐富完整,其原因是婚慶業者看準商機,一個牽一個的將婚慶產業鏈着實地聯結在一起。像是許多婚紗攝影業者結合旅拍,合資或招商開設起酒店、大型婚宴會館、婚紗攝影基地、美容造型沙龍、禮車租借、居家裝修、婚禮佈置、傢俱館、旅行社、珠寶訂製、品牌酒商、婚宴蛋糕、婚禮百貨等等,完整地結合出所謂的「一站式婚慶服務」,讓準新人們所需要的婚禮項目與商品,通通都在這裡輕鬆完成。

如此一來,這種一站式(一條龍)的合作概念與操作,不但省去新人們許多精力與時間,還能提供完整的服務,更進而打造出一對對新人們無限甜蜜的浪漫回憶。

婚攝基地規模大

講到拍攝婚紗照,大陸的「婚紗攝影基地」也是非常重要的一環。大陸的婚紗攝影基地,佔地一個比一個遼闊,設計多元且豐富,有的佔地幾十公頃、投資金額超過十億人民幣來建造,如同集結世界各知名景點遊樂園般。

基地內規畫設計有地中海風情歐式古堡法式庭園、古羅馬廣場、哥德式大教堂、雅馬遜雨林、浪漫西班牙花園、日本櫻花大道、荷蘭風車、老上海街景中式古代宮庭、時尚米蘭、熱情夏威夷海景美式劇院、巴里島風情、花海等,近百種的各國風情主題式內、外場實景,想拍什麼就拍什麼,搭着高爾夫球小車,一天內可以跑遍全世界的景點。

而每一個大場景,又再細分出可進行360度拍攝的場景設計,在同時間內,可讓200組以上新人進行拍攝,完全不受干擾,所以要拍出大陸風、韓風歐風英倫風、復古風、文藝風、雜誌風、海島風、浪漫風格……,不用絞盡腦汁,都能拍出唯美的婚紗照,此種經營規畫,再度讓人歎爲觀止。

薛鬆強臺北市