實地打探"平價鞋王"達芙妮門店:兩雙99元鮮有人買

(原標題記者打探"平價鞋王"達芙妮門店:兩雙99元鮮有人買)

達芙妮關閉中高檔產品線渠道,記者打探:成都仍有門店營業,兩雙99元鮮有人買

近日,據媒體報道,素有“平價鞋王”之稱的達芙妮國際宣佈徹底關閉中高檔產品線下渠道。曾經在成都的大街小巷隨處可見的達芙妮門店如今是否還在營業?對於此事,店員是否清楚?

8月30日,紅星新聞記者通過高德地圖在成都僅查詢到了8家達芙妮門店,其中大多數已關門聯繫不上,僅一家正常營業。

“平價鞋王”5年關閉超6000家門店

8月25日,被譽爲“平價鞋王”的達芙妮國際發佈《截至二零二零年六月三十日止六個月之中期業績公告》稱,達芙妮將繼續進行“輕資產業務模式戰略轉型,將重點放在覈心品牌業務,並徹底退出中高檔品牌的實體零售業務(包括中國大陸臺灣),關閉旗下所有其他品牌業務銷售點

《公告》顯示,2020年上半年,達芙妮國際營業額同比減少85%至2.12億港元;股東應占溢利同比增長64%,但仍虧損1.41億港元。

紅星新聞記者翻閱過往的業績報告看到,達芙妮自2013年開始,營業額即出現下滑。到了2015年,達芙妮出現了10餘年來的首次虧損。從2015年至今,達芙妮每年都有不同程度的虧損,至今虧損額早已超出40億港元。

隨着虧損的出現,達芙妮的門店也在不斷關閉。數據顯示,今年上半年,其淨關閉132個銷售點,包括67個核心品牌業務銷售點及65個其他品牌業務銷售點。截至6月底,達芙妮擁有銷售點總數爲293個,全部爲核心品牌業務。

事實上,高峰期的達芙妮,門店規模非常龐大。根據其2013年的中期業績報告,截至當年6月底,銷售點總數增加173個至7054個。自2015年起近五年內,達芙妮國際逐年關閉了827家、1030家、1064家、1016家和2395家實體店,總共已關閉超6000家門店。

實體店店員:

成都僅1家門店正常營業

達芙妮大面積關閉門店,成都情況如何?8月30日,記者通過高德地圖搜索“達芙妮”,共顯示有8家門店。當記者來到位於成都市金牛區蜀漢路347號的達芙妮(蜀明東巷店)時,門口保安告訴記者,商場內的專櫃早在一年多以前已經撤除,已經很久沒人問達芙妮專櫃地址了。

隨後記者來到茂業天地(鹽市口店)1樓女鞋區尋找達芙妮專櫃,商場工作人員告訴記者,該商場的達芙妮專櫃已關門3、4年,曾經的達芙妮專櫃銷量好、人多,讓人羨慕不已,然而沒想到,最終卻關門了。記者之後還走訪了位於春熙路的達芙妮門店,但該地早已改換門庭。

隨後,記者通過電話聯繫了漿洗街、建設路、正北中街3家門店,僅達芙妮(建設巷店)電話接通,對方表示該店正在營業。

下午15時,記者來到位於成都市成華區建設路26號附176號的達芙妮(建設巷店),由於該店臨街且位於十字路口處,來往的人流相對較多,前往該店看鞋的顧客也有很多。

對於近期網上熱議的退出實體零售之說,該店店員表示,是關了一部分,還有一些在正常營業,據其所知,目前成都僅該店1家正常營業,其餘門店均已關閉,四川也僅有幾家門店在正常營業。

消費者

“以前周邊人都穿,但近幾年沒買過一雙”

說起曾經的達芙妮,剛剛從店內走出的女士一臉興奮,“我以前最喜歡達芙妮和SHE,當時SHE給達芙妮代言後,我一年買了好多雙達芙妮的鞋子。”

“以前周邊人都穿達芙妮,近幾年沒買過一雙。”家住建設路附近的鄭女士,在逛了一圈之後又走出了門店,她表示,達芙妮價格是比較優惠的,但感覺質量不行了,穿着磨腳

進入該店,記者便看到門口鞋櫃上貼着的2雙159元橫幅,而在上方更是用小牌子標註了“2雙99元”的優惠活動。記者注意到,進出該店的顧客多數是被門口大大優惠橫幅所吸引,然而入店後卻鮮有人購買。

店員表示,與別的門店一樣,平時進進出出的顧客有很多,但由於受到疫情影響,大多數門店銷量平平,但近2月銷量還可以。

紅星新聞記者 葉燕 閆宇恆 攝影報道