去加盟化裁員300人　達芙妮：部門整合調整過程

中央社訊

臺資鞋業達芙妮國際控股公司主席陳英傑今天表示，公司日前人員變化是部門整合的調整過程，今年展店數目標爲800家，和過去展店速度相同。

▲S.H.E代言達芙妮宣傳照。(圖／翻攝網路)

達芙妮是臺資企業，在大陸享有女鞋大王的稱號，但日前大陸媒體報導達芙妮「去加盟化」、裁員300人。陳英傑下午參加「2012臺商產業轉型峰會」，會後接受臺灣媒體訪問時做上述表示。

達芙妮是香港的上市公司，陳英傑說，今年上半年業績較去年同期成長3成、利潤也維持在10%以上，但受歐美經濟情勢影響，公司有需要開源節流，且部門整合是將網路購物與門市營銷結合，給顧客帶來更有效率的服務。

達芙妮過去幫歐美鞋業代工（OEM）起家，1990年自創品牌在大陸女鞋市場有很高市佔率，目前共約有9600家門市，是典型「二轉三」（製造業轉型爲服務業）的成功案例。

陳英傑下午分享自創品牌3要件：名品競爭力、名店形象及名人代言。他說，最早自創品牌時公司將生產與營銷團隊分開，這也創造公司內部良性競爭，讓達芙妮從「9成外貿、1成內貿」轉變爲今日的「9成內貿、1成外貿」。

陳英傑仍看好大陸的內需市場，他認爲大陸市場有些起伏很正常，今、明兩年是洗牌過程，而達芙妮仍將今年展店目標包括臺灣在內要達800家，他說展店速度與往年相較並無不同。