國產動畫老IP如何迎接新觀衆

“孩子怎麼就不明白我的苦心？”“爸爸媽媽爲什麼要強迫我做不喜歡的事情？”“孩子怎麼這麼不聽話？”“爸爸媽媽爲什麼老對我不滿意？”……這些親子關係的難題，發生在我們身邊，也發生在一個舞臺上的“超齡兒童”身上。

11月，音樂話劇《新大頭兒子和小頭爸爸之穿越平行世界》在上海首演，這個國產動畫IP再一次全新跨界。“親子關係”的內核沒有變，但加入了快遞、網課、人工智能等元素。

說到國產老動畫，80後90後都能脫口而出幾個響噹噹的IP，葫蘆兄弟、哪吒、美猴王——只不過當時還沒有IP的概念。然而，這些IP如今大部分只出現在懷舊帖中，偶爾在屏幕或舞臺上被再次演繹，比如《夏洛特煩惱》中的葫蘆兄弟“回憶殺”，也只是作爲那個年代的象徵——老動畫停留在舊時光。

從1995年的《大頭兒子和小頭爸爸》，到2013年的《新大頭兒子和小頭爸爸》，除了數百集動畫片，還推出了院線電影、真人情景劇、偶劇等。當第一代看“大頭兒子”的孩子，如今不少已長大成了“小頭爸爸”。屏幕、舞臺上永遠不老的經典動畫IP，又要如何與一代又一代的新觀衆交流呢？

80後張黎是一個5歲寶寶的父親，自己小時候看過“大頭兒子”的動畫片，現在帶着兒子來看同款音樂話劇。“小時候看，羨慕‘大頭兒子’，希望有個像‘小頭爸爸’一樣能理解自己的爸爸；現在有了孩子，發現孩子的煩惱是相似的，但大人可以做出更好的迴應。”張黎說。

“大頭兒子”音樂話劇版導演胡曉慶介紹，音樂劇保留了原著的人設，通過“大頭兒子”穿越平行世界這個全新的故事，試圖探討父母和子女兩代人之間的溝通誤區。

在舞臺中央，是“大頭兒子的家”和學前班。學前班有一場戲，二樓的圍裙媽媽和其他家長正在興致勃勃地交流育兒經。說到激動處，音樂進入，舞臺畫面切換，一樓的孩子變成了皮影戲上的小人，家長們變成了操偶師。他們聲情並茂地宣講自己的教育理念，而孩子們則用木偶般的肢體和表情配合他們。

國家圖書館社會教育部主任王志庚回憶，在上世紀90年代，很多兒童文藝作品是從國外引進的，現實題材的動畫片就更少了。所以，當“大頭兒子”橫空出世，講的就是身邊的故事，觀衆很有親近感；而且動畫的形式、風格、語言，整體都是走平民路線，不是神秘的、“高大上”的家庭，是一種平民敘事，孩子在日常生活中都可能體驗到片中的故事。

“大頭兒子”的另一個特別之處在於，它聚焦到了父子關係。王志庚說：“中國的兒童文學和影視劇作品中，父親角色太少了，中國父親在家庭教育問題上是不在場的。‘大頭兒子’正是完整表現父親形象作品中非常重要的一部，是倡導父親們放下身段多陪伴孩子的好模板。”

王志庚說：“對於國產動畫IP的創造性轉化和創新性發展，是一個‘回頭看’的問題，也是一個‘往前走’的問題。梳理經典，再造經典。”

事實上，近年來，國產動畫對經典IP的再創造已經拉回了一大批觀衆的注意力。《大聖歸來》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》……IP是老的，故事是新的，觀衆則有老有新。小時候看過《大鬧天宮》的觀衆，長大後看《大聖歸來》，一時可能不會想起來，原來這是個老IP啊！故事和審美早已不同。

哪一類IP會有較大的再利用空間？首都師範大學文化研究院副研究員鄭以然認爲，一是孫悟空、哪吒之類的傳統大IP，有深厚的歷史積澱，得到人們高度認同，可以舊瓶裝新酒，常拍常新；二是貼近生活、接地氣的IP, 比如“大頭兒子”電影裡有一幕講父母帶孩子走進一家商場，放眼望去，通道兩側全是各種課外補習班，這就是對當前城市最常見的一個場景的藝術再現，引發人們對社會現實的關注和思考。

傳統大IP正欣欣向榮，誕生於上世紀八九十年代的原創IP，則面臨更難的境地。鄭以然說，由於當時創作條件所限，一部動畫的集數較少，而且沒有延續下來。《黑貓警長》只有5集，《葫蘆兄弟》只有13集；相比之下，日本的《名偵探柯南》已經連續播出了24年，《哆啦A夢》播出了41年。

“這三四十年來，國內的觀衆和社會語境都已經發生了巨大變化。新生代的小觀衆，審美趣味已經不同，在信息時代，10歲的孩子就可以自己接觸到全世界的優秀動畫，會迅速‘口味變刁’，這是無法迴避的激烈競爭；而已經是‘資深青年’的80後，也對翻拍不再感興趣。”

所以，國產動畫的原創IP如何才能長盛不衰？鄭以然總結，首先是強大的持續製作能力，不斷出新，與社會一起更新進步；其次是製作適合全年齡的產品，不僅是低幼，比如，同樣是破案，柯南就能比黑貓警長擁有更寬年齡段的受衆，《大聖歸來》《哪吒》的成功也證明了這一點。

給老IP加點“新朋友”也是一個成功經驗。央視動漫在創作調研中發現，除大頭兒子，觀衆對大頭兒子的好朋友棉花糖的支持率高居榜首，於是在2016年推出了女童系列電視動畫《棉花糖和雲朵媽媽》。此外，還有“大頭兒子”人工智能機器人、“大頭之家”動漫主題館……各種玩法與時俱進。

當孫悟空們已經登上了筋斗雲，我們可以看到，國產動畫原創IP的重啓也在進行中。2019年，《舒克貝塔歷險記》在時隔30年後推出了爲這一屆小朋友打造的《舒克貝塔》，《我爲歌狂》在時隔19年後也於2020年播出了第二季，觀衆大呼“爺青回”。

85後吳鵬有一個宏大的夢想：“如果能拍一部動畫，把黑貓警長、葫蘆兄弟、太陽之子、海爾兄弟這些主角放在同一個時空和故事背景中，創造一個他們共同的反派角色，類似漫威宇宙的美隊、黑寡婦、史塔克那樣，一起拯救世界，那該多好啊！”（記者 蔣肖斌）