助力旅遊扶貧推動鄉村振興，如程民宿平臺迎來增長新契機
2021年2月，國家鄉村振興局的正式掛牌，在“十四五”開局之年，給鄉村振興的戰略地位定了主調。今年中央一號文件也明確指出，在脫貧攻堅取得勝利後，要實現脫貧攻堅與鄉村振興的有效銜接，全面推進鄉村振興。
鄉村旅遊則是鄉村振興有效路徑。2021年中央一號文件也明確提出要開發休閒農業和鄉村旅遊精品線路。隨着城市休閒旅遊度假需求的外溢，以及文旅新消費等市場推動，鄉村旅遊無疑成爲鄉村振興的重要抓手之一。
民宿作爲鄉村文旅產業的重要載體，或將成爲各地推動鄉村振興的首選。然而作爲鄉村旅遊經濟的支柱，民宿行業卻面臨非常現實的增長困局。據統計，全行業7萬家鄉村民宿平均入住率低於20%，每年有超過50萬個房間閒置，超過1.8億間夜空置浪費，大多數民宿主面臨巨大虧損壓力。
隨着宏觀經濟增速放緩，尤其是疫情後，衆多行業產能過剩，民宿行業如何破題？如何刺激鄉村旅遊經濟發展進而推動鄉村振興？
民宿行業近年跑出來的獨角獸平臺“如程”似乎找到了精準的解決方案。這個深耕民宿行業多年、擁有互聯網基因的團隊，以創新的會員制模式來盤活民宿千億存量資產的平臺，不僅助力鄉村民宿脫困，更持續爲鄉村免費導流，創造優質就業機會，通過互聯網+旅遊扶貧推動鄉村振興。
創新模式助力民宿行業脫困，拉動鄉村旅遊經濟增長
如程是服務於中國旅遊出行人羣的會員制特色度假酒店預訂平臺。作爲國內“隨心住”模式的領導者，如程以一種創新模式集中採購空置率較高的特色度假酒店，並通過會員制預訂平臺爲用戶打造了“提前預訂即可免費入住”的超值權益類產品。
如程自2019年5月上線以來，已累計爲會員提供50餘萬次免費住宿，超過140萬免費間夜。平臺每日新增入住約3000人，以人均日消費500元計算，每年直接帶動鄉村旅遊消費超5億元。
民宿是典型的非標準住宿業態，尤其是鄉村度假民宿，有很強的在地屬性，同時也能尊重當地自然環保，展示在地文化特色，是鄉村對外展示的美好“窗口”。然而，這類特色度假民宿酒店無法持續獲得穩定的流量，“旺季很旺、淡季很淡”是全行業不得不直面的核心痛點。
如程模式的出現幫助民宿行業走出了增長困局。平臺合作民宿入住率由20%提升至接近100%；民宿“非宿收入”大幅增長，不少優質民宿的“非宿收入”直接翻了3倍。如程以超值的會員權益商品，極大地降低了度假民宿的消費門檻，同時也幫助民宿解決了資源閒置問題，獲得了穩定的流量與收入。
截止目前，如程已覆蓋全國20省（含直轄市）、62座城市、369家酒店，其中高端房源佔比達30%。
解決鄉村旅遊核心痛點，共同創造鄉村就業機會
目前，國內尚有很多不爲人知的小村莊，雖然擁有世界級的美景，但每年的遊客量並不太多；也有很多旅遊資源豐富、交通便利、配套齊全的小鎮，但當地的旅遊收入並不樂觀。只有在旅遊目的地停留的間夜越多，產生消費的場景及機會纔會更多，“住下來”無疑是鄉村旅遊經濟增長的關鍵。
如程深度賦能民宿也脫困的同時，也不斷深入鄉村旅遊扶貧一線。據悉，如程已與中國扶貧基金會達成全面戰略合作，共同深度運營“百美村宿”項目。其中，由中國三峽集團及中石油集團分別投資捐建的“高嶺宿集”及“姜莊宿集”已先後上線如程。
“高嶺宿集”座落在江西省吉安市萬安縣西元村，這裡有60多棵百年銀杏樹，由於高密度聚集的稀缺銀杏資源，被稱爲“江西最美銀杏村”，連央視新聞也前往報道過。
“姜莊宿集”所在的河南濮陽姜莊村，則是黃河邊“最後一個村落”，這裡也曾是深度貧困村。由於自然條件先天劣勢，耕地多在黃河對岸，村民陸續搬走，只剩下的幾戶，全是七八十歲的老人。
如程聯合中國扶貧基金會及民宿綜合服務商借宿，在當地政府的共同投入支持下，請來頂級的建築師、設計師，以及專業的民宿運營團隊，從規劃、設計、建設指導到運營，爲優質的鄉村旅遊目的地打造匹配中高端消費客羣的民宿集羣，真正幫助鄉村讓遊客“住下來”，直接拉動鄉村旅遊消費增長。
平均每個民宿可以直接創造6個就業機會，間接帶動周邊經濟創造更多優質的就業機會。鄉村振興的根本就是需要有源源不斷的人才“留下來”，才能持續帶動鄉村經濟發展。如程平臺的出現無疑能爲人才引入注入“活水”，尤其是幫助更多年輕人回到鄉村。
<圖爲河南濮陽的姜莊宿集實景>
隨着如程對民宿業的賦能優勢顯現，更多地方政府合作開始頻頻接入。據悉，如程聯合借宿，已與河南省文旅廳達成《河南民宿產業發展5年戰略》框架協議；與甘南藏族自治州也已達成戰略框架協議，將在2021年內在甘南落地不少於5個民宿宿集。
如程CEO徐建軍曾表示，如程平臺的初衷，是希望通過打造這種“會員制超值權益”的創新模式，幫助鄉村民宿這類閒置的優質資源提升使用效率，讓更多人能以超值的性價比進行休閒度假，同時爲拉動鄉村旅遊經濟做一些貢獻。
接下來，如程將通過線上、線下兩條渠道深度賦能鄉村民宿旅遊發展。通過與地方政府及專業機構的戰略合作，打造更多優質民宿度假項目，不斷擴大平臺供應鏈優勢，搭建更爲豐富的產品線，不斷賦能民宿、鄉村、景區、餐飲、出行等，圍繞“住”的核心需求，逐步構建小型“田園經濟體”，打造互聯網+鄉村振興新範本。
如程的長遠目標是在平臺上線10000家鄉村民宿，覆蓋10萬個酒店房間。在達到這個長遠目標的時候，如程每天能爲鄉村導入15萬度假遊客，按人均每日消費500元計算，單日促進消費7500萬元，一年拉動鄉村旅遊消費增長273億元，併爲鄉村創造數十萬優質就業機會。
如程成立於2019年4月，由阿里巴巴多位管理層人員、中國民宿行業的元老級人物合作孵化。據天眼查官方報道，雲鋒基金、崑崙萬維、引爆點資本、晟道投資、華蓋資本等多家國內大型PE投資機構現已正式入股如程。