重拾古風之美，不僅僅是穿古裝

【文旅快評】

作者：陳 旭

春暖花開，大到國家級文化景區，小到各地公園，隨處可見人們身着漢服、旗裝穿行其中，遊客們或拍下溫婉瞬間，或恣意徜徉於古典氛圍……隨着疫情的穩定，各地古風活動、古風旅遊愈來愈火，“古風經濟”成爲熱詞。

近年來漢服文化興起，由漢服帶動的古風消費熱度大增。一項漢服產業報告統計顯示，2019年在淘寶平臺上漢服市場規模已超20億元，並且保持着每年150%左右的增速。不僅如此，由此衍生出的漢服文化社團數量激增。數據顯示，2017年全球漢服文化社團爲1300家，到2019年已發展至2000餘家，兩年時間增加了46%。

當然，古風經濟絕不僅僅體現在古風服裝和社團的盛行。如今，很多民宿將房間設計成古典樣式招攬客人，一房難求；古風攝影也成爲影樓的主打項目；古風音樂創作迎來小高潮。關於古風，已經形成較爲成熟的產業鏈，消費市場日益龐大，更多的資本投入其中，更多的產業被帶動起來，古風經濟的紅利正在被越來越多的人享受。

這其中，旅遊業鰲頭獨佔，成爲古風經濟發展的肥沃土壤，不少民宿、景區、網紅“打卡地”和精品線路承載古風古韻，形成古風經濟立體發展格局，遊客們也從單一的景點“打卡式”旅遊向傳統文化沉浸式旅遊方式進階。

如何通過傳統文化賦能遊客體驗和景區活動，找到傳統文化與市場消費需求之間的“融合點”，成爲旅遊業界正在思考的問題。誠然，在古風經濟方興未艾實現融合發展的過程中，不可避免要遇到一些問題。近日，就有媒體報道古風攝影亂象，部分商家在後期選片時哄騙顧客肆意加價。此外，古風衍生文化產品知識產權侵權案件時有發生，如何加強市場監管和知識產權保護，成爲產業發展不可忽視的問題。在古風經濟、古風旅遊新業態發展的過程中，要通過正確引導使之健康發展。

古風經濟的興起，顯性的表現之一就是穿古代服裝，但古風經濟應有更廣泛的外延。古風經濟不僅僅是穿古裝，它從本質上是一種對傳統文化的傳承和復興，背後更多的是傳統文化自信的迴歸。服裝加身如沒有更多文化形式賦予其中，就只能是孤芳自賞，淺嘗輒止。弘揚優秀傳統文化不僅僅需要外在形式，更需要發掘精神內核。詩詞歌賦創作、傳統民俗體驗、親子互動活動……更多種類的體驗、更深層次的延展，才能使古風經濟發展更長久，讓歷史悠久的中華優秀傳統文化煥發新生機。

毋庸置疑，年輕人是古風經濟市場的消費主體，古風經濟也要不斷創新理念和形式，通過新的創意和設計讓古風更好地進入年輕人的生活，要靠當代設計、當代審美以及時尚化、流行化的市場方式讓古風更好地融入當代社會。只有通過創新促進各類古風產業業態積極健康發展，才能起到潤物細無聲的作用，讓古風今韻相輝映，讓文化消費更繁榮。

《光明日報》（ 2021年04月18日 05版）