虛榮尺碼效應？UNIQLO尺寸小2吋 讓你感覺自己「還很瘦」
《ETtoday新聞雲》近日接獲讀者投書，質疑日本國民品牌UNIQLO有將尺寸刻意縮小，取悅消費者之嫌，甚至連知名部落客酪梨壽司都在臉書po文，稱前二年購買一條25吋牛仔褲，兩年後購買同款牛仔褲時，發現自己竟可以輕鬆穿進23腰的褲子，讓她嘖嘖稱奇。
你有沒有這樣的經驗？走進平價時尚成衣店裡，隨手拿起自己尺碼的衣服，卻發現鬆垮垮的一點都不合身，而後暗自訝異自己難不成是「瘦了」？而且還瘦了不少。《ETtoday新聞雲》讀者Vicky表示，平日選購牛仔褲都挑26腰的她，近日到日本國民品牌UNIQLO購買一條低腰緊身牛仔褲，試穿時發現自己竟然可以塞下23腰的尺寸，當下覺得「好瞎」，「好在不是透過網路平臺購買，否則還得經過換貨手續。」她認爲標識「故意縮水」，實在是給消費者找麻煩。
▲讀者Vicky近日購買一條日本國民品牌UNIQLO的低腰緊身牛仔褲，平常都穿26腰的她竟然穿得下23腰的尺寸。(圖／讀者提供)
知名部落客酪梨壽司18日也在自己的臉書po文表示，曾在兩年前至UNIQLO購買一款25腰緊身窄管牛仔褲，兩年後卻能穿下23腰的同款牛仔褲，她還強調，她有用布尺量過，非常確定不是她「瘦了」，而是褲子的尺寸「偷改」了，她還一連套了很多件23號的牛仔褲，屢試不爽。
▲知名部落客酪梨壽司18日在臉書po文，直指UNIQLO偷改褲子尺寸。(圖／擷取自酪梨壽司臉書)
刻意將尺碼縮水的情況在國外已不是新聞，英國每日郵報就曾報導，不少女裝時裝品牌刻意將尺碼縮小，讓顧客誤以爲自己「還很瘦」，稱作「虛榮尺碼(Vanity sizing)」，透過讓顧客感覺良好，引誘消費；一項引起媒體關注的調查也發現，英國商業街龍頭瑪莎百貨、約翰‧路易士百貨、蓋普(GAP)的服裝尺寸比以前寬鬆，但標籤上的號碼都沒變，舉例來說，9年前瑪莎百貨的16號女裝的三圍分別是38－31.5－41英寸，現在增加到39.5－33－43英寸，但標籤上的號碼並未隨着尺寸的增加而改變。
英國媒體也報導這股風潮也吹到男裝，包括英國瑪莎百貨（Marks & Spencer）等品牌，都被發現將男裝的褲頭放大、尺碼標小，有些差距竟達2吋。報導指出，剛開始，只有高階品牌店會將尺碼縮小，後來成衣店也跟進，虛榮尺碼因此成爲普遍的銷售手段。
知名造型師Judy朱表示，的確不少品牌會在尺碼上「做文章」，「這就是所謂的『流行陰謀』、『銷售手法』，我原本穿的是25腰，卻能塞進23腰，當下會產生滿足感，心裡也覺得很爽，心情一好，買，而且比原本預定的買更多。」但Judy強調，廠商不僅有可能創造「虛榮尺碼」，也會「膨脹尺寸」。
舉例來說，某家單店跟某廠商訂了一批28腰的貨，但因臺灣並非他們的主要市場，權衡之下，可能用30卻標碼爲28尺碼的貨搪塞，「有些客人試衣服時，嚇了一跳，以爲自己胖了肥了，愈穿愈不爽。」Judy強調，做爲一個好的消費者，應該要了解自己的身材，千萬別被尺碼給迷惑。「人穿衣服，並非衣服穿你，那些點點滴的伎倆，心裡明白之後，就不會被騙。」
知名造型師樊偉則補充表示，服裝定位、布料影響剪裁、打板，成品尺寸也就會有不同，「UNIQLO主要定位爲休閒服飾，通常這種服裝不會太過緊繃，對消費者來說，的確有可能穿小1、2號。」但他強調，如果和平常穿的尺寸差太多，拿尺量一量最實際，「如果差太多，肯定是標錯號碼，如果很多件都這樣，那就太誇張。」
樊偉指出，消費者的確是容易被尺寸給左右，「以我個人爲例子，我平常穿30腰的中腰褲，偶爾甚至穿到28、29，但到了香港試穿Underground牌子的褲子，竟然是27腰，我必須承認，當下很開心，很爽。」樊偉說，人的心態就是這樣微妙，他強調，產品行銷方式非常多，而且常運用在你感覺不到的地方，「所以，瞭解自己很重要，尺寸號碼只是參考。」
對於消費者的質疑，UNIQLO公關劉逸珊解釋，這是由於每個品牌牛仔褲版型都不一樣，丈量的部分也有所不同，對於酪梨壽司的po文內容僅表示：「他們有實際量過商品的尺寸，確定沒有這樣(將尺寸刻意縮小)的狀況，目前也未接受過類似的客訴電話。」至於實際情況如何？身爲消費者的你是否也有同樣的質疑與困擾？