小豬民宿：清明拼假出行 迎來家庭出遊熱潮

隨着各地放寬出行政策，國內低風險地區人員進京不再需要核酸檢測證明，就地過年壓抑的部分出行需求在清明節期間得以釋放，“補償式出遊”需求強勁，遊客出行步長增加。

清明小長假的踏青需求讓“跨城遊”、“近郊遊”成熱門出行模式，尤其正值“明前茶”的採摘季，以成都成佳茶鄉爲代表的茶文化景區迎來了大批採茶客，採茶主題遊、旅拍騎行等多種以茶爲中心的鄉村茶文化體驗爲鄉村民宿帶來新契機。根據民宿預訂平臺小豬民宿的數據顯示，清明節期間，可以賞花踏春的近郊民宿倍受青睞，本地活躍的旅遊消費需求在城市自駕圈3小時範圍的鄉村民宿中得以釋放，環比3月增幅近300%，超過19年同期水平。

部分在春節期間就地過年的年輕人返鄉同家人團聚，通過與家人休閒出遊的方式共度此次清明小長假。據小豬民宿平臺官方數據顯示，清明節期間，民宿預訂訂單量增幅510%，平均間夜達2.8天，部分羣體選擇拼假出行，提前出行或推遲返程延長出遊假期，其中可停車、可住兩人以上的兩居室最受歡迎，“家庭遊”成爲清明節主要的出遊形式。

圖片爲小豬民宿實拍

值得一提的是，今年清明節除了近郊周邊遊，中長線跨省游回暖形勢明顯，成都、重慶、西安、南京、長沙、三亞等城市的平均搜索量攀升，用戶關注度大幅提高，與以往不同的是，除了傳統的江浙滬地區之外，西南地區成爲熱門出行目的地。根據小豬民宿小紅書數據顯示，三亞、廣州受廣泛關注，成爲小紅書熱門目的地前兩名。多數用戶選擇將訂單在清明節期間覈銷入住。

飛豬統計數據顯示，在住宿方面，鄉村振興帶動鄉村民宿預訂增速顯著，清明鄉村民宿預訂量增長超165%。根據小豬民宿飛豬官方店鋪顯示，鄉村民宿套餐預定增幅超210%，四川、重慶、海南等目的地熱度持續提升，數據顯示，西南地區民宿套餐銷售額環比3月增速超45%，高端民宿持續被種草，用戶購買力穩步提升，市場消費力呈快速增長趨勢，疫情後更顯強勁，西南地區旅遊及住宿市場正在火熱復甦。

圖片：小豬成都鄉村民宿

疫情過後人們開始重視中高端產品展現出的個性化、私密化、多元化、體驗感，沉浸式深度遊和輕度假小綜合體的放鬆形式受到更多年輕消費羣體的關注。據小豬民宿官方數據顯示，高端品質美宿預訂呈現小高峰，預定訂單增長超411%，90後成爲預定主要羣體，90後羣體的單均價達1130元，成爲套餐類品質美宿的消費主力。

不少品牌民宿主發力內容營銷，利用各類垂直內容營銷平臺將住宿產品重新進行創新、設計、包裝，並結合自身特色優勢、在地民俗風俗文化，將住宿打造成有顏值、有內容，可體驗的吃喝玩樂一體化的綜合套餐產品，爲用戶帶來沉浸式體驗感，吸引更多客源。部分民宿商家積極參與飛豬春促等營銷活動，通過平臺渠道直播和旅遊達人傳播等形式推廣自身民宿品牌，打造深度種草、輕鬆拔草的全渠道媒體營銷。

據小豬民宿業務負責人表示，清明小長假人們表現出的“補償式出遊”消費激增是旅遊及住宿業市場加速回暖的信號，遊客出遊半徑的擴大更是市場長期向好的表現與結果。鄉村美宿因爲美麗鄉村建設持續走紅，而中高端民宿市場的火熱更加對民宿主的營銷方式、傳播渠道提出新要求。