從美好風景走向美好生活 牛年旅遊牛起來

文化旅遊數據中心測算,春節假期七天,全國國內出遊合計2.56億人次,同比增長15.7%,恢復至疫前同期的75.3%,實現國內遊收入3011億元,同比增長8.2%,恢復至疫前同期的58.6%。

中國旅遊研究院近日發佈了《中國旅遊經濟藍皮書(No.13)》,2021年中國旅遊將從全面復工復業走向消費、投資全面復甦,大衆遊新需求、智慧旅遊新業態推進產業迭代和服務升級旅遊業全年發展預期相對樂觀。

旅遊品質提升

回首2020年,旅遊業遭遇了前所未有的衝擊和挑戰,走過一條“急速下降——省內旅遊恢復——跨省旅遊恢復——部分地區控流——統籌疫情防控與復工復業”的抗疫之路,全年旅遊經濟總體呈現深度“U型”走勢。第三季度散客出遊築底回升,第四季度全面提振消費和投資信心。安全、品質、數字化近程、自駕、夜間旅遊成爲年度熱詞

今年春節期間,廣東、河南、山東、江蘇、上海、重慶、北京、浙江、湖南、陝西等地居民出遊和遊客接待量已超過或接近2019年春節同期水平。中國旅遊研究院院長戴斌表示,廣大城鄉居民已適應了疫情防控常態化,以平常心進行正常的休閒活動和旅遊消費。都市休閒遊、郊區度假遊、親子游和研學遊等需求以自助、自駕、自由行的形式呈現強勁復甦的勢頭。

2020年,中國旅遊服務質量穩中有升,全年遊客綜合滿意度評價指數爲80.95,同比增長0.77%,遊客的獲得感保持穩中有進的態勢。遊客出行的安全、衛生等訴求加速了科技與旅遊融合,國內旅遊服務質量創新發展效果顯著

廣大遊客對個性化和品質化的追求不斷提高。藍皮書指出,家庭休閒成爲更加普遍的核心訴求,品質遊快速發展,“無接觸”旅遊備受青睞。“預約、限量錯峰、有序”成爲旅遊新常態。國內休閒度假旅遊產品供給數量和品質顯著進步,越來越多的遊客認識到出境走馬觀花不如在國內“走透透”,小而美、小而精的國內品質遊成爲新趨勢

旅遊消費升級

中國旅遊業正在通過內生動力尋求創新。資源還是原來的資源,但市場已不是原來的市場,遊客要美麗風景,更要風景之上的美好生活。文化旅遊消費升級,休閒需求穩中有升的趨勢將進一步顯現。

避暑旅遊、冰雪旅遊、夜間旅遊、親子旅遊、美食旅遊、研學旅遊、自駕旅遊等新型消費需求潛力加速釋放,避暑旅遊、冰雪旅遊的發展韌性更足。受疫情影響,遊客更加傾向“去人少一點的地方旅遊”,不少遊客青睞西部生態和自駕旅遊目的地

本地遊、周邊遊成爲遊客日常消費新選擇。馬蜂窩近日發佈的自由行報告顯示:房車露營、戶外徒步、參與農村勞動生活、體驗鄉村非遺文化等成爲鄉村遊的新方式。特色咖啡館鄉間精品民宿,冬季的冰屋火鍋等是深受遊客喜愛的鄉村遊新玩法。夜間旅遊爲旅遊業復甦做出了重要貢獻,夜間美景、文化體驗、節事活動、美食夜市成爲人們夜遊消費的重要組成部分。

藍皮書分析,數字化驅動的智慧旅遊一直在創新。廣大遊客藉助數字技術更願意表達自己的消費主張,“我的行程我做主”“你的美好生活我分享”。人們在出遊前,藉助互聯網收集目的地信息、預約體驗空間、預訂服務項目;在遊程中,掃碼乘飛機坐火車、進景區、接受無接觸服務、完成支付和分享;在目的地體驗無人機、現代光影技術、沉浸式演出所帶來的感受。

旅遊前景向好

春天吹拂神州大地,一切都在萌發復甦。藍皮書預計2021年國內旅遊人數41億人次,國內旅遊收入3.3萬億元,分別比上年增長42%和48%。隨着疫苗接種範圍不斷擴大,2021年居民出遊意願將保持在85%以上,旅遊市場復甦步伐勢必更快,今年將是旅遊性價比的高點。

統籌發展與安全,加快形成以國內大循環爲主體,國內國際雙循環相互促進的旅遊經濟新發展格局;以科技創新全力推進產業升級,推進文化和旅遊融合發展,建設一批文化底蘊深厚的世界級旅遊景區和度假區、文化特色鮮明的國家級旅遊休閒城市街區、發展紅色旅遊和鄉村旅遊,完善旅遊發展環境,增加優質產品供給等,將是2021年中國旅遊發展的新格局主旋律

大衆旅遊需求已經從“有沒有”走向“好不好”,從“缺不缺”走向“精不精”,從“美好風景”走向“美好生活”。藍皮書分析,中國旅遊市場將呈現客源地由中大型城市向中小型城鎮的梯度下沉,更多的人有條件和閒暇加入到旅遊行列。大衆旅遊新階段和小康旅遊新發展的特徵將更加明顯,國民旅遊權利更加普及,旅遊消費升級愈發明顯。科技創新將進一步帶動智慧旅遊升級,國內旅遊大循環促進旅遊消費迴流。

戴斌建議,未來應在疫情防控的基礎上,持續釋放鼓勵出行、鼓勵休閒、鼓勵消費的市場預期,營造有利於中遠程旅遊消費的市場環境。