先探投資週刊／少了臺味的臺北電玩展藏玄機
【文／戴海茜】
臺北電玩展於一月二十三日登場，規模爲歷年之最，使用近千個攤位，較去年成長兩倍，參展家數達九六家，包括電視遊樂器遊戲、線上遊戲、行動遊戲、電競周邊產品，將吸引三○～三五萬人潮；今年電玩展總計有來自香港、俄羅斯、日本及新加坡簽約參展。
在智慧型手機及平板電腦等行動裝置普及帶動下，手機ＡＰＰ遊戲產業發展迅速，以今年參展規模來看，與Online Game及TV Game分庭抗禮呈現三分天下局面，雖手機ＡＰＰ輕遊戲參展業者僅從三家成長至五家，但規模從去年二二個攤位數暴增至二九九個，激增超過一三倍，顯見一斑。
值得注意的是，臺北電玩展中國內業者僅智冠旗下的智樂堂力挺參展，少了臺灣味的遊戲大展，被外界解讀爲「外熱內冷」；主辦單位臺北電腦公會總幹事杜全昌表示，臺灣以代理遊戲產品居多，這次國外廠商積極參展，正是讓臺灣業者與國際廠商交流最好的機會，也正因此，這次的電玩展是非常重要轉折點，希望能更加與國際接軌。
遊戲業者分析，以往參加臺北國際電玩展主打MMORPG等大型遊戲，隨着玩家對端遊生命週期越來越短，加上利潤大幅縮減，控制成本成爲業者最主要的考量；此外，今年臺北國際電玩展的攤位價格上漲約七～八％，雖然仍是全球最便宜，但以一次參展租下二○個攤位加上舞臺裝潢及設備等，動輒需斥資二○○～三○○萬元，也是一筆所費不貲的花費。
儘管鄰近國家包括日本東京電玩展、韓國釜山電玩展以及中國China Joy的聲勢浩大，國內廠商參展意願強烈，相較於臺北電玩展，業者興趣缺缺，但反觀國外參展廠商中，像是《神魔之塔》開發商Mad Head就看好臺灣市場，首度參展即大動作投入三千萬元、佔二九五個攤位設立《神魔之塔》專區，規模達全場三分之一；第二大廠則是旗下營運《英雄聯盟》的臺灣競舞娛樂，包下二一四個攤位；第三名則是家用遊戲機廠商臺灣索尼，包下一一八個攤位。
行動遊戲爆發式成長
根據國際市場研究機構Newzoo年度報告指出，二○一六年全球遊戲市場收入將達到八六一億美元，年複合成長率將達六．七％，全球遊戲用戶總數至二○一六年將增加至十五．五億人。在智慧型手機及平板電腦等行動裝置普及帶動下，手機ＡＰＰ遊戲產業發展迅速；根據國際研究機構Gartner資料顯示，從二○一三年到二○一五年，行動遊戲市場之產值將由一三二億美元飆升至二二○億美元。如果這個趨勢延續下去，二○一六年很可能會突破二六○億美元，也就是說，三年之內有翻兩倍的產值。
Gartner指出，二○一三年行動應用程式年度下載量達一○二○億次，較一二年的六四○億次大幅成長；Google Play及iOS APP store也於一三年下半年達成百萬個ＡＰＰ的里程碑。
在所有類型的遊戲當中，行動遊戲將會是成長速度最快的區塊。Gartner認爲，主要原因在於行動設備持續成長，致使行動遊戲爆發式成長，遊戲帶來的娛樂價值遠遠超過其他類型的應用。此外，更有兩個因素推動行動遊戲的成長，第一個就是，全球行動設備的出貨量不斷且穩定的成長；第二，在性能越來越強大的行動設備上，使用者越來越希望體驗高階且複雜的遊戲，這些都會引起原本喜愛在遊戲主機的玩家注意。
近幾年爆紅的手機遊戲，從《Angry Birds》到二○一三年竄紅的《Candy Crush Saga》，再到目前全球下載量高達上千萬的《神魔之塔》，在在都顯示，若一款手機遊戲可打中市場，則利潤相當可觀，不容小覷。
這三款知名手機遊戲共同點都是營運規模小且未首次公開發行（ＩＰＯ）的公司，《Angry Birds》開發商爲芬蘭Rovio公司，二○一二年Rovio的總營收達到了一．五二億歐元（約合二．○四億美元），和一一年相比幾乎翻了一倍，營利也達到七七○○萬歐元，漲幅在六四％。目前《Angry Birds》的品牌知名度高達九四％、在美國也超過了九○％。
而靠着每天有一億人玩的《Candy Crush Saga》，開發商爲瑞典King公司；King着眼的是年產值數十億美元的手機遊戲市場，業界專家估計，King日營收應該在一○○萬到三○○萬美元間，King已申請在美國公開上市，有媒體報導King的首次公開發行市值將達五○億美元。
高居港、臺手機遊戲排名冠軍的《神魔之塔》，開發商爲香港Mad Head公司，目前全球下載量達一千萬人，其中有八○○萬人來自亞洲，整體營收中有高達七○％來自臺灣貢獻；每天登入數二三○萬人，付費人數約一○○萬人以上，其中有四○萬人來自臺灣，每天登錄付費人數爲八○萬人，每人每次付費金額約三○美元（約九○一元臺幣）。
Mad Head創辦人曾建中表示，《神魔之塔》預計二月底將與騰訊合作進軍中國大陸，成爲其在大陸第一個在平臺上線的海外公司。
遊戲業者坦言，行動平臺興起後，儘管看好手機遊戲發展趨勢，但即便是手機遊戲上架iOS或Android平臺下載量高，但會付費和實際營收的規模小，與具客戶端遊戲的貢獻不可比擬，因此，之前對於開發手機遊戲一直沒有積極開發。但是，在面臨線上遊戲的市場萎縮及轉型壓力，遊戲廠商也不得不跨足行動遊戲市場。
根據全球知名行動數據業者APP Annie報告指出，臺灣已成爲全球Google Play上營收第五名的國家，行動遊戲市場呈現爆炸性成長，臺灣自制ＡＰＰ研發商也紛紛嶄露頭角；遊戲橘子董事長劉柏園表示，手機遊戲市場變動非常快速，在經營上有壓力但也是機會，手機平臺開發能量需要小團隊，過去臺灣遊戲市場面對日本及韓國相當吃力，主要是開發大型遊戲，面對的是大團隊，而手機需要的是小團隊，臺灣在這技術與創意上，相較大陸擁有優勢。(全文未完)
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