喜馬拉雅爆款有聲書原著作者姜鵬：鍊鋼廠裡的網文寫手，作品播放超6億
從部隊退伍、無償不間斷更新百萬字小說、寂寂無名悄然退圈、復出、去一線鍊鋼持續創作、成爲爆款有聲書原創作者……或許行文風格能部分映射作者人生經歷,對於這個筆名叫“低調的666”(本名姜鵬)的35歲搞笑題材網絡小說作家來說,他的創作故事放在所有網絡小說作者中也算得上曲折又硬核。
作爲本土孵化的黑馬大神,伴隨《劉老六傳奇》《官方救世主》《老弟,作妖呢》等原創作品在喜馬拉雅 的有聲化。在給無數聽衆用戶帶去了歡樂、收穫6億作品播放量的同時,也獲得了更多向世界表達獨屬於他個人的“姜味搞笑風格”的機會。
面對機遇的饋贈,姜鵬感慨:“真的是個奇蹟!
“我小時候不能說是調皮,那是相當的調皮啊。”
姜鵬從小生長在遼寧廣袤黑土地上,說話帶着濃厚的東北味,也有着東北人與生俱來的耿直和幽默。和他聊天,你很容易想起身邊那些淘氣的、可愛的,包袱說得大家笑作一團的朋友。而他的故事要從2006年說起——
彼時,互聯網移動終端的逐步普及讓更多的年輕人能夠更便捷地閱讀小說。通過一塊小小的屏幕,那些在擁擠公交上晃晃悠悠的年輕人,那些在課堂昏昏欲睡的大學生,那些在辦公室裡悄悄地摸魚的上班族,都徜徉在文字的世界,跟成千上萬同樣喜愛這個故事的人,擁有了相同的心跳頻率。
這一年,盜墓系列頂級IP《鬼吹燈》《盜墓筆記》誕生,網絡文學漸入主流;隨後不久,坐擁並整合了起點、晉江、紅袖添香網的盛大文學有限公司宣佈成立、縱橫中文網宣佈開展;而在今天被改編爲大熱影視劇的《慶餘年》以及時隔十餘年熱度仍不減的《盤龍》《極品家丁》《回到明朝當王爺》則同樣問世於那個風起雲涌的年份。
動畫片《千與千尋》中曾說,曾經發生過的事不會忘記,對於姜鵬來說也是如此。作爲一個網文愛好者,他還清晰的記得,20多歲的自己沉浸在閱讀中感到強烈的幸福感,每次打開一個個光怪陸離的故事帶來的心跳和悸動。在此之前,會搞氣氛、愛寫作是他學生時代的標籤,不管日記還是作文,每一次創作都能輕鬆獲得好友與老師的積極認可。
鮮明、高調、歡樂、 像一個戰士那樣突破不可能,是姜鵬的性格底色。閱讀kizi的《嘻遊記》,成爲姜鵬從從狂熱讀者到創作者蛻變的契機。
這部被網友評價爲“無厘頭對話本小說第一鉅作”的作品,用輕鬆詼諧的表達方式賦予了傳統西遊故事新的內涵。在那個媒介與信息都不發達的年代,《嘻遊記》對於姜鵬而言“就是文字版的周星馳電影”,他立馬喜愛上了這種無厘頭搞笑的表達,開始投入大量的時間在搞笑小說論壇閱讀交流,也開始利用空閒時間構思屬於自己的搞笑故事。
2008年開始,在起點和百度貼吧,姜鵬憑藉着一腔熱血完成了《網遊之千機百合》《劉老六傳奇》兩部小說作品。
因爲缺乏宣傳,這兩部作品並沒有吸引太多關注,“不花錢的年輕人更多”。但姜鵬仍然認爲,正是這兩部作品所積累的一批真正喜愛他搞笑文風和故事內容的讀者,成爲他堅持原創寫作的最大動力。
事實上,不得分文、爲愛發電,是大部分網文作者常常面臨的窘境。行業倒金字塔的結構,讓只有極少數作者能付費文學網站簽約;即便籤約了,依舊有很多才華橫溢的作者苦於沒有流量。 姜鵬曾被原文網總編髮掘,歷時兩年終於簽下了自己在網文圈的第一個合同,拿過一次全勤獎,眼看着職業化網絡文學創作的熱情似乎正要被點燃,然而好景不長,計劃重點培養姜鵬的那位總編離職退圈,原文小說網在今天也消匿於搜索引擎龐雜的推薦規則裡。
浩蕩翻騰的人生總是這麼奇妙,很多時候你的努力未必能在合適的時機給你迴音。雖然很早便踏入這一圈子,但姜鵬並未在當時享受到網文市場迅速爆發而帶來的紅利,儘管當時的文字在今天依舊廣受用戶喜愛:最早寫成的《劉老六傳奇》在喜馬拉雅發佈的有聲版本播放量已突破1.2億。
在經歷了高付出度和低成就感的落差後,姜鵬也選擇了退圈,再次回到“鋼鐵廠上班、借遊戲消遣”的日常生活中。
當網文圈老手遇見奇蹟文學,故事從看見到聽見
經過幾年平淡期的沉澱,姜鵬懷揣對生活的更多感悟和更成熟的心態,再次出發。2015年,已有女兒的姜鵬在近而立之年迴歸網文圈,“以小白的身份重新入行”,曾經的“六爺”變成了“低調的666”。
這一次,姜鵬只用了兩個星期就簽下了合同。
重拾筆耕,姜鵬在書友的鼓勵下創作出《官方救世主》,這部融合仙俠、網遊、科幻等要素的奇幻小說,情節跌宕、搞笑新奇,在縱橫中文網連載,迅速獲得讀者關注。姜鵬也因此得以實現“月入過萬”。這確實是不小的進步,至少熱愛開始足夠爲生活提供支撐,但對於一個需要養家餬口的“爸爸”、“老公”來說,這種成績還是遠遠不夠。
數年前寫成的兩部作品沒有給予姜鵬經濟上的慰藉,卻讓他在自嘲“撲街作者”的過程中收穫了難能可貴的經驗和耐心。不談理想或信仰,姜鵬也從不避諱自己重返網文圈的理由:給初生的女兒賺奶粉錢。某種意義上,如果愛好既能解決生存問題,又能滿足精神上的需求,那麼總能讓人獲得一些意想不到的力量。
再次入圈不久後,單位剛好發生崗位變動,在同事們都在想辦法去更舒服的崗位時,姜鵬卻做出一個讓不少人驚異的決定:從機關崗位調入高溫粉塵的鍊鋼一線,只因爲在那裡能留出有更多的創作時間,也可以更好的體驗生活、深入生活。
轉入到新的崗位後,姜鵬開始了新的生活方式。並不像大多數作家通宵寫稿,姜鵬更習慣在早晨碼字。他每天堅持更新一萬字以上,這在網文圈實屬高效。“我很少有催稿壓力,因爲我都是走在他們(編輯)前面”,姜鵬的創作和生活幾乎融合,他習慣將自己在生活觀察中創作的搞笑段子植入,日常刷手機、看段子的愛好也被看作是創作的重要部分。
“搞笑的段子有時來自創作過程中的靈光一閃,有時也是在日常休息娛樂放鬆的時候,積累的一種感覺。”
此外,姜鵬在創作中還喜歡將自己和周圍人的性格代入到小說人物設定中。比如《老弟,作妖呢》葉開光的賤痞的性格,就來自於姜鵬個人對“逆境能秀,順境能騷”江湖味的幻想。而另外一些他所不認可的特質則會被賦予到反派角色。正因此,姜鵬筆下的角色大多個性鮮明、立體,“很多我創作的角色,性格在我們身邊人那都能找到映射”,姜鵬說。
這些質量頗高的作品吸引了讀者,在不久後也吸引了時任奇蹟文學編輯的北風。如果說是kizi讓姜鵬對小說開始感興趣,那麼從一定意義上,北風爲姜鵬打開了小說有聲演播化的新世界大門,也把他的事業帶到了轉折點。
在這場被戲稱爲“作者和編輯雙向奔赴”的經歷中,北風等待了姜鵬近一百天,不僅詳盡介紹福利待遇,更是從從業者的角度爲姜鵬這類冷門小衆的作者發展前景進行了規劃,讓姜鵬看到了喜馬拉雅與奇蹟文學合作,進行定向創作和改編的願景和市場。
姜鵬從年輕時便緊跟互聯網潮流,對於有聲小說更是早有接觸。熱愛喜劇元素的姜鵬在生活閒暇時便常常通過喜馬拉雅收聽德雲社相聲、開心麻花小品等;而從文學角度,姜鵬也始終關注着喜馬拉雅其他作者的有聲書作品。或許同樣出於對喜馬拉雅的信任,他最終選擇加盟奇蹟文學。
曾有熱愛姜鵬小說的書友將他早期的《劉老六傳奇》製作成了有聲書,多個版本的《劉老六傳奇》有聲書雖顯粗糙,卻收穫了不少聽衆的支持。成功早有預兆,聽衆們的喜歡讓姜鵬看到了自己作品改編成有聲書的潛力,更加堅定了與奇蹟文學合作製作有聲書的信心。
至此,姜鵬成爲奇蹟文學第一個長期簽約的作者,自封奇蹟文學大弟子,並以初學者的身份開啓了在有聲書領域的跨界之途。閱讀量突破3.5億的爆款有聲書作品《老弟,作妖呢》由此誕生。
重回文壇之後,姜鵬的網絡小說創作漸入佳境,也收穫了不少的關注和認可,但他認爲這最多也只能算是“小打小鬧”。有聲書才真正讓他和他的作品獲得更廣泛關注、更亮眼成績,成爲紅極一時的“爆款”。
這種成功並非偶然。一方面, 姜鵬的行文風格活潑、角色塑造立體,且文中對白大多口語化,對於播客來說並無太多理解或轉述上的難度,因此從內容上便天然適合小說有聲化改編;另一方面, 老牌平臺的專業孵化和運作,能夠提供不同的作者作品以不同的發展方案,喜馬拉雅奇蹟計劃的工作人員與姜鵬開展了多輪次的接觸和交流,無論是製作方向、主播選擇、宣發推廣還是IP包裝,幾乎一站式的服務兼顧了小說有聲化的方方面面。
初次嘗試有聲化,姜鵬對自己作品改編的還原度和精度格外關注,特別是他這種重視劇情演繹推進、佔比多爲對白的搞笑題材小說,對於播客的聲音條件和演播情緒有極高要求。最終,奇蹟計劃的工作人員在一衆優秀的主播中推薦牛大寶作爲姜鵬作品的演繹者,數據肯定了他們的努力——牛大寶交出的答卷在被姜鵬認爲“簡直是量身定做”的同時,也得到了百萬讀者的追捧。
有網友在更新於喜馬拉雅的《老弟,作妖呢》這部有聲小說下給姜鵬的作品以極高的評價:“雖然本書是天馬行空的高校小說,但是其中生活百態、裡面的每個人物卻無比貼近現實,可見作者功底深厚。”
目前,姜鵬的小說作品在喜馬拉雅平臺播放量突破6億,劉老六、張山、葉開光等角色鮮活立體,經由主播的演繹帶給聽衆無數歡樂與陪伴。得益於網站福利和平臺優勢,姜 鵬的創作真正從興趣熱愛躍遷成爲可以爲生活帶來顛覆性改變的事業。在評論區,聽衆們留言討論劇情,對話主播,表達享受聽書的愉悅,這更應和了姜鵬“向讀者傳遞歡樂”的創作期待。
事實上,在經歷了初入網文圈時長達數年的鬱郁不得志後,姜鵬本認爲自己早已不相信奇蹟。“遇見奇蹟文學之前不太相信奇蹟,也覺得早晚有一天我會‘耐不住’了,再次放下筆桿子,但這次嘗試讓我感覺離十幾年前的夢想更近。現在真的相信奇蹟,不過這個奇蹟是人爲的,是多方努力的結果。”
1億獎勵金, 在喜馬拉雅,文學可以有聲有響
2020年年末,新華網發佈了關於各省會城市上班族通勤時長的調研數據。在平均單次通勤時長超35分鐘的現狀下,人們通過減少途中對小說或影視劇的觀看,用安全出行需求壓縮娛樂獲知的需求。
在兩大需求的矛盾下,已存在多年的有聲書在近年開始出圈,這也給了“姜鵬”們更廣闊的發展機會。
“耳朵經濟”蓬勃發展,適應有聲化的小說內容成爲網文創作的新風向。很多作家可以尚持通過文字以外的形式,陪伴讀者、爲他們勾勒出千姿百態的世界。事實上,作爲一種伴隨性閱讀,聽書在近年來需求熱度不斷攀升,數據顯示,2020年我國人均聽書數量達7.4本,同比2019年增長超32%。然而,在過去的有聲書市場中同樣存在有兩大問題:從產業鏈上游看,作者和主播完全分割,作者在創作時往往不會考慮作品影視化或有聲化,因此產出的內容不能直接用於改編;從標籤細分上,尚未成熟的有聲書市場賽道日益擁擠、作品品類繁雜。
從傳統供文字閱讀的網絡小說到有聲小說,傳播媒介的變化意味着新的創作形式產生,有聲書不僅要具備文字小說在故事情節設定、人物形象刻畫以及場景描寫等方面的細膩性、鮮活性,更要在對白設計、敘事結構、文字易讀易理解等維度有所側重,以適應音頻的線性播放邏輯。
因此,從文字小說到有聲書,完成這“驚險的一躍”,不僅要依靠作者的文字寫作功底,主播選擇、文字改編、內容調性包裝等也同樣重要,尤其是上架有聲讀物平臺後的專業IP化包裝推廣,更成爲決定一款有聲書能否走進廣大聽衆耳朵、形成陪伴,進而收穫熱度的關鍵。
在這一背景下,奇蹟計劃加大對創作者的流量扶持力度,提供1億元創作獎金,圍繞作者定製化需求組建了“喜馬拉雅百萬作傢俱樂部”,鼓勵作者創作出更多適合有聲改編的原創內容,並且通過全方位服務,加快助力創作者內容變現。此外,奇蹟計劃更打造“作家-主播”有聲文直通車,讓創作者與主播緊密貼合,相互賦能,主播可以根據自己的聲線調性配合作者創作改編,作者可以爲主播在有聲化階段的風格表達提供指導,二者合力打造更生動、更富有聽覺感染力的有聲小說作品。
不止是姜鵬作爲“低調的666”從這一計劃中被孵化而受益,在喜馬拉雅有聲書賽道,黑色枷鎖新書《我的老千江湖》上線以來憑藉4.38億播放量,在開創老千文流派的同時奪得喜馬銷售冠軍;風塵散人2021年新發的《尋龍天書》也在上線不久後取得播放量破億的亮眼成績;同爲搞笑題材作者的浪高三尺三最新作品《超級百寶袋》在喜馬拉雅的成功也印證了這一計劃的切實可行。
在題材類型方面,奇蹟計劃提出重點關注懸疑、搞笑、言情、都市內容,尤其懸疑和搞笑題材將成爲創作支持的重中之重。
作爲搞笑網文圈的“老玩家”,姜鵬滿懷信心。“我希望搞笑可以作爲一個單獨的標籤,和懸疑、科幻並列”,他直言。新作《都是修仙惹的禍》目前已經寫作超過100萬字,有聲化的製作同步也在進行中,這是姜鵬首次嘗試修仙題材的內容,主角人物設定也發生了重要變化,但姜鵬仍談認爲,“不管故事怎麼變,內核還是搞笑,還是快樂”。
關於未來的發展規劃,姜鵬透露道:下一步,他將深度參與喜馬拉雅和奇蹟文學聯合發起的奇蹟計劃。在寫作過程中,他將進一步從主播的視角出發,從文本形式和內容上貼合有聲化的需求,例如減少隱晦模糊的表達,增加語句表述的可讀性等;而在改編過程中,積極配合平臺對有聲專輯的推廣、配合平臺關於“作者姜鵬、主播牛大寶”這樣高匹配度重磅CP的可複用式路徑的打造。
從網文作家到有聲書作者,姜鵬不再年輕,卻也從未老去。唯一的變化是,離珍惜自己的讀者越來越近,而自己可以在作家這條路上走得越來越遠。