沃爾沃趙琴：將北歐健康生活理念帶給中國消費者
本站汽車12月18日報道 “沃爾沃汽車希望通過這些體育賽事，與那些愛生命、懂生活、有擔當的人羣建立情感鏈接，傳遞 “安全、健康、可持續”的品牌理念，倡導人們追求積極健康向上的北歐幸福生活方式。”沃爾沃中國公開賽董事會主席、沃爾沃汽車亞太區企業傳播副總裁 趙琴在沃爾沃中國公開賽期間的媒體專訪時表示。
沃爾沃中國公開賽董事會主席、沃爾沃汽車亞太區企業傳播副總裁 趙琴
如果你有關注高爾夫（參數丨圖片）運動，那麼對沃爾沃中國公開賽一定不會陌生。這個以沃爾沃品牌命名的高爾夫球賽事，從1995年創立至今已經走過了26個年頭。同時，沃爾沃中國公開賽也逐漸成長爲中國歷史最久、規模最大的國際職業高爾夫球比賽，在國際高爾夫賽事中都有廣泛知名度。
2020沃爾沃中國公開賽
12月10日至13日，第26屆沃爾沃中國公開賽在深圳正中高爾夫球會舉行。受新冠疫情影響，本屆賽事從原定的4月推遲到12月，最後在各方的共同努力下，沃爾沃中國公開賽實現26年從未間斷。
有內涵的豪華，有內涵的高爾夫球運動
提到爲何沃爾沃會堅持贊助中國公開賽，趙琴表示：“ 沃爾沃中國公開賽非常有淵源，沃爾沃在高爾夫領域紮根很多年，也有充分的經驗和知識去經營這樣的國際型賽事。 ”此外，高爾夫是非常優雅的運動，倡導安全、健康的理念，而且能夠鍛鍊身體。她認爲這和沃爾沃一直以來強調的安全健康，以及有內涵的豪華是非常匹配的。
“曾經有人說高爾夫是貴族運動，其實不然，如果大家看一下沃爾沃的家鄉瑞典，高爾夫就是一個大衆運動，從老到少全部都會打高爾夫。”趙琴認爲目前在中國，高爾夫運動也經過各方努力，成爲一種健康、優雅、大衆化的運動。她表示，沃爾沃目標就是打造非常專業的頂級的中國高爾夫賽事平臺，現在的賽事已經非常體系化了。26年來一直堅守的承諾就是爲中國的高爾夫體育運動培養走向世界的球手。今年全部108位高爾夫選手全部來自於中國，這也是踐行了堅守中國高爾夫球運動，不僅打造高端平臺，同時培養中國選手的承諾。
將北歐健康生活理念傳遞給中國消費者
今年除了中國公開賽，沃爾沃還贊助了許多馬拉松賽事。趙琴坦率表示：“推動體育事業發展，傳遞健康生活理念，是企業社會責任的一部分。”沃爾沃作爲一個有內涵的豪華品牌，不論贊助馬拉松，還是高爾夫賽事，既是踐行企業社會責任，也有商業上的考量。
對於沃爾沃爲什麼要贊助環青海湖超級馬拉松，成都雙遺馬拉松以及今年的上海馬拉松。趙琴的回答非常簡單：“回到我們初心就是爲消費者提供安全、健康可持續的生活方式。”在趙琴印象中，以前霧霾嚴重時，她看見有選手戴口罩跑馬拉松。而且當時馬拉松開道的官方用車尾氣也會污染空氣。因此她自豪說到，今年上海馬拉松可以看到沙漠綠配色的全新的XC40 RECHARGE純電動車型成爲了官方用車，特別亮眼。
沃爾沃XC40 RECHARGE
趙琴表示：“沃爾沃汽車希望讓人們每一次的出行，都能爲生活帶來滿滿的幸福感和獲得感。讓大家能夠在運動過程中親近大自然，去呼吸健康空氣。”隨着沃爾沃電動車型的推出，比賽官方用車實現零排放。沃爾沃希望通過不同的傳播方式，可以將北歐健康生活理念有內涵的豪華可以帶到中國消費者當中。
有內涵的豪華，讓消費者更感覺到更多的共鳴
趙琴認爲有內涵的豪華是一個自然簡化的、提煉化的表達，和沃爾沃的品牌形象、用戶羣像特點、甚至合作伙伴都非常契合。“沃爾沃的戰略支點是安全、健康、可持續“。她進一步解釋說，“安全，是沃爾沃最強的特性。健康，是今年着重拿出來宣傳的。”
沃爾沃中國公開賽董事會主席、沃爾沃汽車亞太區企業傳播副總裁 趙琴
確實，針對健康環保方面，沃爾沃推出了AAC雙效增強型空氣淨化系統，打造CLEANZONE®清潔駕駛艙，以及包括對於材質選擇的各種各樣的健康、環保措施。而自沃爾沃創立之初，安全就被兩位創始人定爲基本原則，成爲沃爾沃品牌和發展的基石。而健康則是沃爾沃汽車安全承諾的發展與延伸。
因此，在被問到沃爾沃是怎樣的豪華品牌時，趙琴認爲每個品牌都有自己的定位，沃爾沃本身品牌定位來說，就是有內涵的豪華。這非常貼切且符合社會公衆的認知。爲了詮釋有內涵的豪華，讓消費者感覺到更多的共鳴。沃爾沃不斷在細節上和豪華感上做提升，同時設計也與時俱進，以及在安全和健康科技領域上的堅持，能夠爲消費者提供更好的服務。趙琴自信地表示：“以客戶爲中心，沃爾沃可以站在這裡非常堅定的說我們是最安全、最健康的車，我們是有內涵的豪華，是因爲我們確確實實是這樣做的。”
未來將爲消費者提供更豐富的新能源車型選擇
提到電氣化戰略的落實情況時，趙琴直言：“沃爾沃在2017年提出了全面電氣化戰略，成爲最早提出全面電氣化的豪華品牌，這也是一個自我突破，目前沃爾沃汽車已經全系電氣化。在前不久的廣州車展上市的沃爾沃汽車首款純電動車型XC40 RECHARGE，也取得了高度的關注。”通過趙琴的回答我們還了解到，未來沃爾沃旗下將會有更多車型搭載48V輕度混合動力系統，或加入RECHARGE產品體系，爲消費者帶來更豐富的新能源車型選擇。
沃爾沃新款S90 RECHARGE
聊完電氣化戰略後，趙琴接着分享了沃爾沃在商業模式的創新和嘗試，也就是XC40 RECHARGE開啓官方直售的舉措。現代社會發展日新月異，科技在變化，消費者觸點在變化，消費者購買習慣在變化，所有人都要迎接變化。趙琴表示：“XC40 RECHARGE開啓官方直售對於消費者，可以解決購車過程中奔波、比價、溝通等一系列痛點，適應年輕用戶的消費習慣；對於現有經銷商網絡，幫助他們改善盈利模式，提升服務質量。”
XC40 RECHARGE開啓官方直售既提升了營銷效果，和廠商有更多互動，其次在這樣基礎保證服務品質不掉級，保證經銷商在新的銷售模式和新的競爭環境中能夠不斷成長，提升他們的服務能力，提供更好的服務。因此，趙琴認爲這次創新對消費者和經銷商來說都是雙贏的。
寫在最後：
沃爾沃品牌已經走過90多個年頭，2020年受疫情影響，汽車行業大勢並不是很好，但沃爾沃依舊逆勢上揚，保持了八個月雙位數增長。疫情之下，第26屆沃爾沃中國公開賽由開年大戲成爲年終壓軸之作，可謂是意義非凡。
26年來，沃爾沃汽車始終堅持舉辦中國高爾夫球公開賽，向消費者傳遞健康、幸福的生活態度和富有品位的生活方式，這也是沃爾沃汽車企業社會責任感的體現。正如趙琴所說：“堅持舉辦沃爾沃中國公開賽和沃爾沃對安全的執着是一脈相承的。”在如此特殊之年成功舉辦本屆比賽，對於沃爾沃汽車來說，也是一次綜合實力的體現。