未來3年是臺灣OTT產業關鍵　錢大衛：月訂與免費制將並行

▲臺灣線上影視產業協會理事長錢大衛指出，未來SVOD（每月訂閱制）與AVOD（免費廣告制）將並行。（圖／勤業衆信提供）記者林昱均／臺北報導

勤業衆信聯合會計師事務所12日舉辦「新媒體時代：臺灣OTT產業的策略與趨勢」論壇。臺灣線上影視產業協會理事長錢大衛受邀演講時表示，各OTT企業在定位上，若是選用AVOD（免費廣告制），則必須正視用戶對內容有興趣，但對平臺沒忠誠度，用戶羣雖龐大，但毛利也較小；而選用TVOD（單片租借制），則毛利大、客戶羣小，但用戶對平臺也相對有較高黏着度。對於未來的OTT形式，錢大衛認爲SVOD（每月訂閱制）與AVOD終究會並行。

近年來各電信業者紛紛推出OTT影音平臺，包括中華電的Hami Video、臺灣大哥大的myVideo、遠傳的friDay影音。勤業衆信聯合會計師事務所總裁郭政弘指出，臺灣目前本土OTT業者已超過15家，包含電信業者、新型態的線上影音平臺業者、網路公司、傳統電視臺等皆已積極投入資源，他也建議業者找尋市場定位並採取對應的運營策略。

▲勤業衆信聯合會計師事務所總裁郭政弘。（圖／勤業衆信提供）

受邀演講的錢大衛表示，若依照營利方式區分，則OTT產業可分成4大部分：第一是TVOD，也就是照量計價、單片租借；第二是SVOD，即爲每月吃到飽的訂閱制；第三則是AVOD，也是最常見的免費觀看內容，但內建廣告模式；第四則是電視頻道。他也指出，雖然業者爲數衆多，但市場趨勢將走向大者恆大，未來3年將爲市場重整的關鍵。

錢大衛指出，現今影音市場的消費者多以內容爲主要考量，因此OTT業者除了補強自身平臺的內容外，也要防範盜版業者的侵權行爲，「盜版的行爲到最後是0元產值，內容商完全失去獲利，也連帶影響整體產業。」他表示，盜版往往以機上盒頻道終生免費爲主要賣點，不用負擔正版業者最吃重的內容製作成本與頻寬成本支出，進而影響後續各內容商的投資意願、品質及數量。

錢大衛也預言，數位廣告是個大餅，將會是兵家必爭之地，加上網路無國界，OTT海外市場可帶動臺灣影視、硬體產品出海。至於未來的OTT形式，他認爲SVOD與AVOD終究會並行。瀚草影視文化事業股份有限公司總經理湯升榮表示，以目前線上影音的收視習慣而言，蒐集數據相當容易，也因此會員制對於影音平臺相對重要，透過觀察用戶長期行爲模式，得到更多可利用的數據。未來5G的快速發展將推展OTT產業前進，因此湯升榮認爲，「軟體綁硬體」的潮流勢在必行。勤業衆信財務顧問服務部執行副總經理李紹平也表示，對OTT產業而言，創新獲利的商業模式與穩健經營的現金流量是致勝的關鍵。以非財務面的方式評估，OTT產業價值鏈的地位取決於客戶羣、數據價值、內容來源等三面向。而針對臺灣OTT業者，李紹平建議，瞭解主要客戶羣、清楚的市場定位以及優質的影音內容都是業者脫穎而出、持續成長的致勝關鍵。▼勤業衆信財務顧問服務部執行副總經理李紹平認爲，OTT業者應瞭解自身市場定位纔是致勝關鍵。（圖／記者林昱均攝）