網絡直播PK亂象調查 懲罰方式不斷翻新緊盯粉絲錢包

賣慘打法律擦邊球吊足粉絲胃口 懲罰方式不斷翻新緊盯粉絲錢包

網絡直播PK亂象調查

● 有些主播爲了在直播PK中獲得勝利,甚至會通過打色情擦邊球的方式來吸引粉絲的注意力

● 打賞者因場景和情緒方面而產生的非理性打賞和高額打賞行爲,有可能是在主播或平臺採用誤導或欺騙方式下作出的

● 某種意義上,打賞主播既像是“贈與”又像是“消費”。這種複合屬性決定了沒有現成的監管範式可以對其加以約束,目前也沒有共識性的評判標準對其進行解構

□ 本報記者  趙 麗

□ 本報實習生 邢懿銘

爲了吸引粉絲掏錢打賞,無下限互動,懲罰花樣沒有底線;爲了實現推廣效果,假扮大粉送出僞禮物;爲了在網絡直播PK中獲得勝利,通過打法律擦邊球的方式吸引粉絲的注意力……

隨着網絡直播的迅速發展,直播行業內部競爭愈演愈烈。繼“直播連麥霸屏各個直播平臺後,直播PK的誕生給直播行業扔進一塊石頭,激起千層浪。

然而,《法治日報》記者近日調查發現,直播PK從直播內容到推廣方式,都存在不少亂象,亟須引起警惕。

懲罰花樣沒有底線

目的在於吸粉掏錢

所謂直播PK,就是一個直播間的主播對另一個直播間的主播發起挑戰。直播PK要求在規定時間內,按照主播在PK階段獲取的用戶打賞價值作爲積分。PK時間結束後,獲取PK積分較高的主播贏得本場PK的勝利,勝利方主播可以按照PK的規則懲罰失敗方主播,懲罰一般分爲兩種:系統懲罰,約定懲罰。系統懲罰由系統隨機分配懲罰內容;約定懲罰一般爲真心話大冒險、表演舞蹈樂器等內容。

如果被挑戰方接受挑戰,那麼兩個直播間的主播就開始進行連麥。PK時直播間會自動劃分爲兩個界面,同時顯示兩個主播的畫面。在兩位主播直播界面的下方,則是兩方直播粉絲刷禮物、發評論等動態。

在兩位主播PK開始以後,兩邊的粉絲可以通過點贊、刷禮物等互動方式,爲自己心儀的主播增加人氣,兩位主播直播界面下方兩個長條數字實時顯示雙方人氣的增幅數值,最終由兩個長條中顯示的數字來決定勝負。而長條畫幅中的數值主要以PK過程中用戶的打賞價值作爲依據。輸了的一方要接受懲罰遊戲。

在某汽車公司工作的朱東(化名)最近下班後的消遣主要就是看直播PK:“這種直播PK很有意思,它不像以前的直播,一個主播一直坐着尬聊,聊到最後都沒人了。直播PK雙方連麥以後會一直有互動,在互動過程中還能產生新的話題點,就像你在看兩個朋友聊天互動一樣。大家上了一天班都很累,不願意再去看那些嚴肅沉重的內容,這種競技性的直播PK不僅形式內容生活化而且能讓人感到放鬆。”

“在直播平臺上送禮物操作簡單,加上氛圍緊張,如果碰巧又比較喜歡這名主播,人的情緒就會被調動起來,衝動消費,未成年人尤其難以控制住自己。”一有空閒時間就會觀看網絡直播的某公司職員楊帆說。

《法治日報》記者發現,主播在直播PK前可以自由選擇PK對象,一些主播更傾向於選擇熟悉的主播進行PK,也有一些主播選擇了隨機PK。相較而言,熟識的主播PK氣氛會更加活躍,粉絲之間的互動也較爲頻繁。而隨機PK中,兩位主播之間的互動較少,更多地是主播與自家粉絲之間的互動。大部分主播都會通過聊天、才藝表演、用戶互動,吸引粉絲們的注意力,增加自己的支持率。

在網絡直播PK中,輸家接受懲罰,懲罰方式由贏方決定。據朱東介紹,懲罰環節是粉絲打賞和點關注的另一個高峰期,所以懲罰方式不斷翻新,而這也是吸引粉絲的一種手段。

楊帆則列舉了3種“讓人很有記憶點”的懲罰方式:第一種是輸了的主播用針在眼角上扎,必須要見血,然後在傷口處抹上牙膏;第二種是輸了的主播吃11勺鹽,生吃不喝水;第三種是輸了的主播就着菸灰吃鹽,還有吃洗髮露就菸灰水。

“還有的懲罰是10瓶啤酒、醬油、雞蛋等混合成一大盆,喝下一半,剩下的先洗頭再洗腳最後喝光。”楊帆說。

扮大粉送出僞禮物

賣慘博取粉絲同情

當前,主播連麥PK的直播競技玩法是刺激粉絲消費,實現各平臺主播獲利、漲粉最快的方式之一。

曾見證了被主播圈子稱爲“世紀對決”的“劉二狗”與“散打哥”直播PK的北京市民白女士告訴《法治日報》記者:“整場看下來,通過不斷喊叫,刺激粉絲的衝動消費心理。人在那種氛圍感染下,支付、確認完全是不過腦子的。最終這種衝動消費只能自己來買單,獲益的只有主播和其背後的平臺。”

爲了在PK中獲勝,不少主播在直播間“搖旗吶喊”。《法治日報》記者隨機點開某家大型直播平臺,注意到一位名爲“一隻X魚”的女主播與一位名爲“白溪X薇”的女主播正在進行PK。

“一隻X魚”不斷地對自家粉絲喊道“快投票!刷起來!一定要讓我贏”,另一位粉絲量較少的女主播“白溪X薇”則明顯處於劣勢。其間,“白溪X薇”突然起身換裝,3分鐘後,她穿着一身黑色緊身半透視裝出現在鏡頭前,扶站在座椅旁邊不斷扭動身姿,吸引看客們的注意力。而“一隻X魚”則熱絡地跟熟悉的粉絲聊天互動,在聊天中,她反覆強調“不能讓你們喜歡的主播輸給別人”。

據朱東介紹,粉絲在虛榮心和保護欲的雙重心理作用下,甚至會“被送禮物”。有的在直播PK中還會使用“扮大粉,送出僞禮物”的方式來烘托氣氛,讓粉絲們打賞。

爲實現推廣效果,直播中,禮物和粉絲難辨真假。

據《瞭望》新聞週刊報道,很多時候,主播在線下把錢打給他人,讓他們用這些錢給自己刷禮物。“榜一、榜二、榜三送出的禮物金額代表了主播的身價,很多榜一都是公司的人或者主播個人,一般人很難刷到。”山西一位主播經紀人段鵬(化名)說,“自擡身價後,其他人就要刷更多禮物才能上榜,另一方面也擡高了主播的廣告費。”

北京市民邱先生是直播PK的忠實觀衆,他坦言,自己每次刷禮物都是因爲主播的“激將法”,如果比分快要被刷下去,主播會一直喊“好沒有面子呀,我這麼可愛,你們忍心傷害我嗎?”簡單送點禮物就能讓她免於受懲罰,每次主播開始喊話,他就心軟了。

邱先生稱,大主播的PK更多是粉絲團之間的較量,“有時候直播完了以後,大家對輸贏反而沒那麼在乎了。因爲在這個過程中,粉絲團的成員會相互鼓勵加油,我們就是一個整體,不分你我”。

這種套路,曾經也是90後栗子的必修課。曾專門在某直播平臺擔任PK主播的栗子向某MCN(俗稱網紅經紀人)機構負責人學經驗,對方告訴她:“挑釁是讓對面主播受益最有效的方式。有人覺得這樣豈不是在幫對面打自己嗎?從表面上看是這樣,但實際上你是在跟對面的遊客和‘大哥’建立關係,建立溝通。如果通過我的挑釁,他們能上禮物,就說明我能調動資源。佔據主導權,我纔有優勢,纔有嶄露頭角的機會。”

至於挑釁的方法,栗子舉例說:“咱們不打對面主播,因爲ta是心地最善良的主播,咱們就揍ta家財團,ta家財團沒實力。通過這種刺激,一來可以讓他們放不下面子而刷禮物,讓對面主播受益,二來讓他們覺得你跟其他主播與衆不同,別人都希望自己贏,你是在沒事找罪受。對面粉絲也會覺得這個主播很會帶動氣氛。”

“挑釁完就要開始拉票。如果你按第二步嘲諷了對面,那麼你這邊的粉絲就會擔心‘自家面子’,萬一輸了被對面瞧不起,這一步就多了一個‘集體榮譽感’,也就是給玩家一個消費理由。”栗子說。

粉絲入羣門檻不低

收人錢財替人辦事

據瞭解,主播與粉絲的關係一般分爲幾個層級:在直播間互動、拉入微信粉絲羣、主播關注粉絲、加微信、線下互動等,步步升值。

栗子介紹說,對於有人氣的PK主播而言,其粉絲也必須有自己的名字,比如“9200”“X家軍”等,“這跟追星有得一拼。只要主播一聲令下‘9200,來,直播間寫1’,瞬間就可以看到直播間被‘1’刷屏”。

對於這類粉絲羣,邱先生告訴《法治日報》記者,其入會門檻相當高,“不是誰想進就能進的,都會有‘粉頭’爲主播進行把關篩選。一種是通過做任務達到一定量級後才能入場,另一種是直接看你爲主播刷的禮物價值。一般情況下,入場費少則七八千元,多則十幾萬元。有的人看一場直播刷幾千元的禮物並不少見”。

據栗子介紹,直播PK也是“圈粉體系”中的重要一步。“一般的步驟是,發吸引人的內容,讓大家看到;通過PK營造噱頭,固粉通粉(吸引對面主播的粉絲);給大主播(粉絲量大)刷禮物秒榜,讓大主播甩粉(收人錢財,替人辦事兒)。”

比如,某平臺的“大胃王”被官方短期封禁了直播權限,起因是一場直播PK。“大胃王”在直播間與另一位主播不斷相互詆譭,最後甚至演變成了直播間裡的相互謾罵,兩人矛盾愈演愈烈,最終兩人都遭到懲處,被查封了直播權限。

對於這類現象,觀看直播PK的常客蘇先生已經習以爲常了。“在平臺出臺相應規章制度之前,直播間裡的相互謾罵太常見了。經常就是因爲一言不合,兩個人就在直播間裡相互攻擊,除了人身攻擊外甚至還會相互辱罵,內容不堪入耳。但是看客們大多數都是以一種看熱鬧的心態去看的。”蘇先生說,“相較於主播的單人直播,直播PK對主播的素質其實應該更加嚴格要求。因爲它是一種直接可以刺激粉絲們消費的直播互動,傳播範圍、影響力都會更加廣泛。”

此外,有些主播爲了在直播PK中獲得勝利,甚至會通過打色情擦邊球的方式來吸引粉絲的注意力。此前,某大型直播平臺有一位女主播,PK輸了之後的懲罰打色情擦邊球,但很快遭到封號處理。

據瞭解,由於監管缺失,爲了誘導打賞,平臺和主播都想盡辦法。

在某短視頻平臺,目前最貴的禮物是至尊禮炮,6666.6元/個;可以觸發全站通知特效的嘉年華每個3000元。此外,在某語音爲主的平臺上,《法治日報》記者看到,平臺禮物種類繁多,最高禮物“以愛加冕”價值一萬多元。