“頭頂消費”滿足市場需求

【現象】近年來，從植髮、護髮用品成爲消費熱門，到醫療美容、植髮成爲不少年輕消費者的選擇，再到一些電商平臺上，月銷量2萬件以上的假髮墊、假劉海比比皆是，蓬勃發展的“頭頂消費”催生了新的商機。有業內人士稱，國內假髮產業年銷售額達600億元，從業者超100萬人。如此巨大的市場空間，吸引了越來越多投資者和創業者的關注。

【點評】

根據國家衛健委2019年發佈的調查，我國脫髮人羣近年來直線上升，人數已超2.5億，平均每6人中就有1人有脫髮現象，其中，35歲以下脫髮人羣佔比63.1%。假髮消費的興起，正反映了人們面對脫髮困擾的應對需求。

有需求就會有市場。脫髮羣體的共同需求催生了毛髮保健產業，涵蓋洗護、保健品、理療、醫美、電商等多元業態，推動了養髮護理、植髮機構、假髮生產等行業的蓬勃發展。相比之下，調理、洗護產品效果需要一段時間，去醫院植髮生髮成本較高，而假髮可謂立竿見影，因此受到越來越多年輕人的青睞。這一過程中，身處市場前沿的從業者，總能敏銳捕捉到健康消費的新趨勢。數據顯示，2019年，我國共註冊超8400家假髮相關企業，增量爲近十年來最高，同比增長47%。更多企業加入到假髮市場的爭奪中，使得市場競爭日趨激烈，也提供了更爲豐富多樣的產品。

事實上，導致脫髮的原因有很多，有些掉髮是人體正常的新陳代謝。假髮消費的興起，很大程度上也伴隨着人們消費需求的增長和審美觀念的轉變。如今，對於很多年輕人來說，購買假髮產品似乎成爲流行趨勢。明星、時尚博主會根據場合不同選擇不同假髮或者發片，減少頻繁改變造型的麻煩，避免對頭髮的過度傷害。普通女孩們爲了讓頭髮蓬鬆點、拍照好看點，也把假劉海買成了爆款。不是剛需，卻是提高顏值不可或缺的手段，這也是假髮消費蓬勃發展的重要驅動力。

市場龐大，自然會吸引更多企業投入其中。從目前來看，幾乎所有的生髮產品都聲稱自己使用的是純天然植物，但在其詳細配方中，不少仍有甘油、季銨鹽等化學成分。而面對國內假髮品牌多、競爭激烈的情況，有的企業降價銷售以爭取市場份額，有的甚至以次充好、在產品質量上偷工減料，等等。凡此種種，不利於行業健康持續發展。隨着年輕人成爲假髮消費主力軍，進一步細化受衆需求，提供更多個性化、差異化的產品，才能推動行業走出低價競爭的誤區，走向品牌化、高質量的發展道路。

《 人民日報 》（ 2020年11月03日 05 版）