世界互聯網大會 美圖公司CEO吳欣鴻解讀美圖國際佈局
在11月24日結束的以“數字賦能 共創未來——攜手構建網絡空間命運共同體”爲主題的世界互聯網大會·互聯網發展論壇上，數字經濟成爲了一個被深入討論的關鍵詞。這不僅與數字經濟在全球抗疫過程中所發揮的重要作用密不可分，還在於發展數字經濟能夠滿足人民日益增長的美好生活需要。
在全球數字經濟發展及融合的今天，衆多中國互聯網企業也積極走出國門。不久前，美圖公司旗下的美顏相機推出的具有漢、唐、宋、清四朝元素的“新國風妝”在日本的社交平臺上走紅，並在海外社交媒體上，吸引了大量博主向粉絲安利，間接實現了“文化輸出”。
對此，美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻在論壇上分享了美圖公司自2014年開始的國際業務佈局的經驗和觀察，並表示，相信包括美圖在內的中國互聯網科技企業都希望通過自身努力，積極提高自身科技能力，幫助提升全球數字化應用水平，讓更多用戶可以低成本地享受互聯網科技帶來的生活便利。
尊重當地法律和風俗 因地制宜
吳欣鴻強調，美圖的產品之所以走出國門，受到海外用戶的歡迎，首先是因爲美圖在開展海外業務時，將遵守當地法律法規，深刻了解當地文化、民俗、審美和禁忌作爲前提，同時，美圖通過加大本地化運營，打造海外民衆樂於接受的產品。
據瞭解，BeautyPlus是美國進入海外市場的首款產品，以多元化的產品功能爲特色，通過精細的本土化運營，服務於全球不同人種的審美喜好，從日韓友鄰到巴西、印度尼西亞等國家，都受到大量用戶的歡迎。而主打自然中性的修圖類產品AirBrush，是美圖佈局歐美市場的主要產品，產品內提供自然的修顏效果、高質量濾鏡、定製化個性妝容等，自上線以來在歐美地區受到好評。此外，美圖在視頻拍攝App上也有針對性佈局，推出的VCUS首創一鍵慢動作大片特效，讓普通人輕鬆拍出專業電影級大片，獲得巴西、菲律賓等多個國家蘋果商店的推薦。
由此，美圖根據佈局的目標國家不同而開發了不一樣的產品。結合資料和這三個產品所支持的語言可以看出，美圖把BeautyPlus作爲全球通用性的美圖系產品並針對所在國家進行了本地化運營，而AirBrush，VCUS則主要針對東南亞、南美洲等區域國家及地區。
美圖在業務版圖內的“因國施策”，讓其獲得了衆多用戶的喜愛。據吳欣鴻介紹，在越南、菲律賓、印度尼西亞、巴基斯坦以及海灣國家等一帶一路沿線國家，美圖公司的產品深受用戶歡迎。在歐美地區，美圖公司旗下產品已成爲當地用戶美化影像、瞭解潮流美學的重要平臺。而在日韓泰等東方文化圈國家，美圖系產品最新推出的中國風變妝產品，也深受網友喜愛。
美圖的海外拓展，並不只是簡單地本地化，汲取海外文化的養分，它也在藉助美圖系產品，用中國風元素，幫助實現中國傳統文化輸出。
在數字經濟的發展助力下，當今文化也呈現大融合，全球各國優秀文化在數字平臺下都可能得到展現與被喜愛。中國文化的輸出，前有李子柒等網紅及民間藝術家在海外的爆紅，引發海外社交平臺上對“中國文化輸出”的討論。現在美圖帶着中國傳統文化，積極走出去，在本土互聯網公司的平臺上，展現出中國的文化自信。
吳欣鴻表示，美圖希望積極通過國際產品展示和傳播中華文化，推動世界優秀文化交流互鑑，推動各國人民情感交流。
近期美圖推出的“新國風妝”和“國風山海妝”，“新國風妝”受到日韓泰女性用戶喜愛，來自山海經神話的妝容“國風山海妝”則讓中國文化與西方萬聖節碰撞，實現文化融合與輸出。
提升產品力 讓用戶選擇自己
要在長期的競爭中獲得穩定的用戶，最終會回到產品力這個最基礎的要素上。產品力，不僅指產品的技術水平、系統的穩定性，更在於是否能洞察人們對美的感受與追求取向。
人們對於美好的事物不僅有個性化的追求，也有共同的熱愛。美圖的優勢在於其有十多年來對美的耕耘歷史，從而對“美的共同熱愛”有所得，並基於此提升自身產品力，做到了讓用戶選擇自己。
據悉，在荷蘭美圖並沒有進行業務佈局，但美圖產品同樣風靡荷語區，甚至還收到了荷語區最受歡迎的紀錄片節目的採訪邀約。對此，吳欣鴻說：“這讓我感受到全球用戶對追求美好生活的願望是一致的，好的產品是可以被大家認可的。”
作爲幫助用戶變美的產品，誰理解美，誰理解用戶追求的美，誰能引導和引領用戶的審美潮流，誰就擁有讓用戶選擇的產品力，誰也就有了競爭力。在這一點上，美圖把讓用戶都能簡單變美作爲願景，瞭解全平臺2.95億月活用戶需求，不斷創新產品功能，進而提升用戶喜愛度。
美圖參與全球變美產業鏈的方式，除了自身直面用戶創新產品和服務，整合產業鏈資源，爲美業品牌提供美的解決方案也是美圖一直在做的事，其中也不乏國際合作夥伴。
吳欣鴻介紹，在後疫情時代，順應消費者的無接觸體驗與消費需求，美圖利用自身AI技術與圖像處理技術優勢，助力衆多國際品牌進行數字化升級，方便用戶在安全衛生無接觸的前提下實現美瞳試戴、彩妝試用和染髮試色等原本需要在線下實現的消費環節。
吳欣鴻認爲，疫情間接推動了美圖在變美產業的數字化進程，幫到更多用戶和產業，特別是助力變美產業提高效率降低成本。
同時，中國在移動互聯網時代彎道超車，電商、5G、移動支付等互聯網科技的應用領域均已走在世界前列。而處於“變美”賽道的美圖，也希望在自身賽道上進行更深入的探索，希望能提供包括影像在內的變美相關服務，實現更好的數字化，在走向國際的中國互聯網科技企業中，躋身前列。
“我們更加期待世界各國能夠共同搭建和維護好公平、開放、合作、共贏的國際營商環境，真正讓全球化發展的企業和全球用戶都能從中受益。”吳欣鴻在論壇上說。在不斷競合的國際營商環境下，美圖還將繼續探索各國人們對美的需求，提升技術和產品力，爲用戶帶去更多美的體驗。