人民財評：直播經濟激活消費一池春水

作爲一種線上新型消費方式，直播經濟正獲得越來越多人的青睞。11月28日，在上海市奉賢區舉辦的“人民優選直播大賽”全國總決賽，再爲直播業態的良性發展助力，吸引各界矚目。

直播經濟激活了消費的一池春水，讓產業找到了新賽道，爲就業提供了新舞臺，也給企業轉型帶來了新思路。直播大賽的成功舉辦，反映出直播經濟正逐漸成爲重要的商業模式，幫供給端拓展產品銷路，爲需求端找到個性選擇，成爲助力“六穩”“六保”，參與國內大循環的重要抓手。

在人人皆主播、萬物皆可播的新環境下，應大力度發揮直播經濟的能量，呵護新模式新業態的良性發展，直播大賽這種形式正是引導直播經濟發展的有益探索。

以“賽”育人，爲更多“草根”主播提供展現平臺。不同於早前主播們多是俊男靚女，眼下直播羣體涵蓋不同行業和年齡階段，本次“人民優選直播大賽”就有駐村第一書記、巾幗示範人物、大學生代表等，通過大賽系統培訓和交流，爲各地培育了具備網絡化、市場營銷等能力的人才。

以“賽”促產，讓更多農產品銷售拓寬上行渠道。近年來，新型職業農民觸網，帶動特色農產品“進城”成爲趨勢，有不少市、縣官員也走進了直播間，被網民親切稱爲“蘋果書記”“核桃縣長”。本次“人民優選直播大賽”就通過第一書記帶貨，讓網友在“買買買”的同時，強化了內心對“鄉愁”的共鳴，以及對決戰決勝脫貧攻堅的深刻認同。

以“賽”轉型，讓更多企業加快線上轉型提效發展。在疫情影響下，直播帶貨正成爲企業線上轉型的新渠道。隨着越來越多的商家通過直播帶動數字化轉型升級，營銷場景逐步豐富，直播正成爲宣發、互動、銷售的標配。在上海奉賢賽區，直播大賽幫助當地知名品牌從線下走向線上，增強了老字號品牌在年輕羣體中的知名度，獲得參與企業方的普遍認可。

藉助直播經濟平臺，站穩網絡化、數字化、智能化發展的風口，也是各行各業思考的話題。近年來，包括人民網在內的新聞媒體，密切關注直播業態的發展，這不僅是對一個產業發展的關注，更是對媒體自身品牌化、專業化升級的探索。

圍繞踐行“四全媒體”的時代要求，“人民優選直播大賽”是一次“央媒+地方”的創新合作、“新聞+政務服務商務”運營模式的鮮活探索、助力“六穩”“六保”的基層實踐。讓各方通力協作，借直播業態賦能經濟發展，拉動消費潛力前景可期。