品牌要和年輕人玩在一起（品牌論）

日前，B站公佈“China-Z 100”榜單，評選出爲中國年輕人帶來生活品質提升的百大中國產品，並以此爲基礎，投票產生了最受年輕人喜愛的十大產品，引發年輕人羣體和各大品牌廣泛關注。

在當前消費升級的背景下，消費需求和消費結構發生深刻改變，年輕人羣體成爲社會主流消費羣體。網絡流行用語“Z世代”多用來形容“95後”“00後”羣體。今年7月，蘇寧金融研究院發佈的《“Z世代”羣體消費趨勢研究報告》顯示，“Z世代”人口約佔全球總人口32%，中國“Z世代”羣體規模已達2.75億。面對這股巨大的消費能量，能否更好更快地觀察年輕人的情緒、捕捉年輕人的內心，吸引年輕人的目光，成爲各大品牌實現可持續發展、不被時代和市場遺忘的關鍵。

如今，越來越多的國產品牌在圈粉年輕人方面使出“渾身解數”，一些老品牌也推陳出新、大膽嚐鮮，年輕一代消費者追捧國貨的熱情持續高漲。無論是衛龍推出“暴走漫畫”包裝、聯名安踏打造“千禧鞋”，還是狼人殺限定版卡牌精心設計玩法規則、擴大玩家社交範圍，從市場激烈競爭中脫穎而出的品牌一定是和年輕人真正玩在了一起，讓他們享受到全新的消費體驗。

和年輕人玩在一起，要傾聽年輕人的心聲，契合他們的真實需求。現實生活中，打着年輕人旗號營銷而不被買賬的品牌也有不少，歸根到底是沒有真正讀懂這一羣體。“Z世代”出生成長於互聯網時代，追求品質、個性，善於分享、表達。元氣森林憑藉清新的包裝與口感、無糖無脂零熱量，深受年輕人喜愛，迅速走紅。同時，其團隊長期活躍在抖音、B站、小紅書等年輕人聚集的社交平臺，通過用戶“種草”“安利”，品牌效應逐漸擴大。

和年輕人玩在一起，還要不斷創造機會與他們互動，產生強烈的情感共鳴。互動性是互聯網時代衡量一個品牌是否過氣的標誌，越有活力的品牌，越會與年輕人進行互動。現實壓力下，年輕人羣體擁有強烈的表達訴求，在充分了解這一訴求後作出的溝通互動往往最容易觸動神經、直抵人心，大大提升對品牌的好感度與依賴感。“網紅酒”江小白藉助走心文案讓人們感同身受，喚起了年輕人內心的情感共鳴和認同。文字此時化爲連接品牌與顧客的橋樑，不僅好玩有趣，更是幫助年輕人表達出了自我。

沒有品牌會一成不變。在這一過程中，品牌要做到“內外兼修”，既注重外在顏值，讓人耳目一新，又不流於表面；既培育內在價值，增強客戶黏性，又不過分迎合。沒有人能永遠年輕，但永遠都有年輕人。年輕一代的審美觀消費觀將深刻影響消費市場未來走向，只有能和他們始終玩在一起，品牌纔有望不斷煥發出新的生機活力。