理念與技術並舉 曲偉海引領新意互動開創數字營銷新思路
近年來，中國數字經濟發展活力不斷增強。根據工業和信息化部3月19日發佈的數據顯示，“十三五”期間，中國數字經濟年均增速超過16.6%。特別是2020年，中國數字經濟以技術創新驅動數字產業快速發展，以業態和模式創新賦能傳統行業數字化轉型，成爲對衝疫情、平抑風險的經濟“壓艙石”。
在疫情防控下，以數據爲關鍵生產要素的數字經濟迎來了新的發展契機。5G、人工智能、智慧城市等新技術新業態新平臺蓬勃興起，網上購物、在線教育、遠程醫療等“非接觸經濟”全面提速。各行各業依靠信息技術創新驅動，推動數字產業化，不斷催生新產業新業態新模式，成爲經濟發展的新路子。
正是憑藉“品效合一方法論體系”、“Brand 4.0數字品牌營銷模型”、“人爲核心的數字效果營銷體系”等數字營銷的理念，新意互動連續五年榮獲由賽迪顧問頒發的“中國汽車行業數字營銷企業競爭力排行榜TOP1”。
新意互動榮獲2020賽迪汽車行業數字營銷企業競爭力TOP1
“第一個輪子驅動是數據，數據是數字產業化和產業數字化之根，爲產業的洞察認知力和決策力提供依據；第二個輪子驅動是智能，智能是數字產業化和產業數字化之本，只有爲產業發展提供了明確的需求指導，才能做到有的放矢；第三個輪子驅動是內容，內容是數字產業化和產業數字化之果，只有更好的爲用戶提供服務和創造內容，才能真正的創造價值。”新意互動董事長兼CEO曲偉海接受人民論壇“兩會國是廳”訪談，認爲中國特色數字經濟需要靠數據、智能和內容三輪驅動。
新意互動董事長兼CEO曲偉海
近年來，互聯網線上流量紅利逐步消失,品效合一逐漸成爲行業共識，新意互動不僅是行業內最早提出“品效合一”營銷理念的公司之一，即通過大數據全面驅動營銷價值，而且將“品效合一”的施策方法進行升級，提出“內容、流量和數據”三位一體的常態化運營理念。
內容。新意互動堅持從“客戶全生命週期”這一視角來挖掘內容營銷的真正價值，內容搭配數據與創意加持，既在品牌端形成傳播力，也在效果端形成流量池效應。
流量。即媒介渠道資源，新意互動已與千家第三方機構建立了合作，包括自媒體、門戶媒體平臺以及傳統媒體等，力求在數字營銷領域做到最高效和最創新的資源整合。
數據。數據是新意互動最值得仰賴的專業優勢，目前正在構建中國最大的汽車受衆數據庫——CAA。
同時，新意互動首創Brand 4.0數字品牌營銷模型，“CIG液態營銷增長法則-Brand 4.0”立足的即是用戶驅動的“液態營銷”理念，將營銷增長構建於“數字化客戶終身營銷價值”這一基石之上，結合“數據運營”+“用戶運營”，幫助廣大企業夥伴塑造智能營銷創新體系，並以“Brand 4.0價值共創環”爲槓桿，納入“品牌—用戶價值共創營銷生態”，最終實現營銷效力+營銷效率雙重提升，和數字化品牌資產+數字化商業的長效增長。
新意互動首創Brand 4.0數字品牌營銷模型
目前，新意互動積累了垂直化的經驗和資源以及汽車用戶龐大的數據資源，不僅能做內容營銷和媒介代理，還可基於大數據幫助車企做市場調研和產品規劃，同時也藉助數據賦能品牌進行智能數字渠道搭建，實現千人多面、千人千面的智能官網。
新意互動近年來數字化轉型升級和堅持不懈的探索創新，讓其實現超越自己、領先同行，走在數字營銷尤其是汽車數字營銷領域前列。
自2016年起，新意互動連續五年榮獲由賽迪顧問頒發的“中國汽車行業數字營銷企業競爭力排行榜TOP1”，並於2012年起連續9年躋身“中國網絡廣告公司綜合服務排名TOP2”。2019年，新意互動榮獲由中國廣告協會、中國商務廣告協會、中國廣告主協會聯合頒發的“紀念中國廣告四十年代表單位”表彰榮譽。
據中國汽車工業協會發布2020年度汽車產銷數據，全年產銷分別完成2522.5萬輛和2531.1萬輛，同比分別下降2%和1.9%。
近年來，不僅汽車產銷逐年下降而且汽車廠商產品似乎有所同質化，價格戰等似乎也隨之而來。從汽車銷售市場角度來看，汽車產品更加多樣化，消費者需求更加個性化，必將促使汽車市場競爭更加激烈。
幫助汽車品牌走出惡性競爭的怪圈，不能只是簡單的廣告投放和曝光量，以及千篇一律的線索收集等等。對於數字營銷公司來說，必須做到給汽車客戶的業務帶來可持續的增長。
2018年，奧迪Q5L一場別開生面的汽車新品的發佈會讓世人驚歎。在貴州篤山國際攀巖公園中爲全新奧迪 Q5L在超過一萬平米的自然崖壁上演繹了一場堪比好萊塢史詩鉅製的裸眼3D投影大秀。
新意互動充分利用發佈會現場的地理優勢，助力一汽-大衆奧迪以崖壁作爲天然幕布，通過光影結合的裸眼3D投影，上演一場融合了科技、自然、藝術的視效大片，充分表達了奧迪Q5L對突破和自由的終極追求，並通過病毒視頻的剪輯和傳播，激發更多泛人羣的關注、及對全新奧迪Q5L上市的期待。
一汽-大衆奧迪全新Q5L上市裸眼3D崖壁投影
天馬行空的創意離不開新意互動長期對科技技術投入。新意互動成立了BITONE，前身其實是新意互動創意中心下的一個3D動畫小組，團隊成員都是最早從事3D、CG藝術創作的專家，當時主要服務一些網站業務，現在成爲了新意互動整個發展過程中最亮眼的部分之一，成爲新意互動數字營銷佈局裡技術層面的重要擔當。
目前，BITONE專注於工業級線上虛擬內容製作和營銷的企業端服務商，打造的虛擬內容常常以工業級標準呈現，相比由下至上（由TO C向TO B）發展的企業，BITONE則是反其道而行之，選擇由上至下佈局消費端領域。
BITONE X 寶馬 打造極夜流星，尊貴非凡視覺衝擊
這並非其一念之想，而是因爲曲偉海堅信工業級VR內容體驗與內嵌式營銷手段及VR技術的結合，將打造出圍繞5G生態下的全新沉浸式娛樂趨勢。
除此之外，曲偉海認爲，" 用戶的運營須落在品牌方的官方平臺上 "，只有汽車廠商和汽車品牌真正與用戶建立起良性的關係，通過直面用戶、識別用戶、沉澱用戶，把用戶需求轉化爲價值增長點，才能走出負增長的困境。
由此，新意互動打造了“筋斗雲-汽車大數據營銷策略支持工具”和搭建了“獨有品牌數字流量監測管理平臺——iMedia”。
筋斗雲-汽車大數據營銷策略支持工具是一個聚焦於汽車行業的營銷大數據分析平臺。依託於新意互動十幾年的數字營銷積澱know-how，利用大數據分析技術與雲計算平臺，將互聯網上海量且無序的信息提煉、重組、結構化，深入挖掘有價值的數據信息。
數字流量監測管理平臺——iMedia，爲客戶提供單受衆數據管理、廣告流量監測、網站流量監測三方面的服務。iMedia依託於新意互動數十年的數字營銷積澱，利用大數據分析技術與雲計算平臺，把線上海量廣告數據和網站數據打通和聚合，不僅能夠基於單受衆打通品牌第一方營銷觸點全數據，還可以實現從曝光到leads轉化率及成本全鏈監測，從汽車行業到媒體廣告位層層管理，並對自有流量進行全路徑及豐富指標把控。
而新意互動憑藉多年大數據運營積澱下來的數據能力以及一系列數據產品、媒體產品，包括精準營銷和程序化購買等，可以幫助汽車品牌解決營銷上的諸多痛點。
近日，新意互動創作的華爲P40系列《Get You Along》創意動畫斬獲亞太創意廣告（Spikes Aisa）銅獎。這不僅意味着新意互動已經具備冠上業界實力派頭銜的能力並擁有成爲國際品牌，帶領中國智慧營銷走向國際、走向世界的強勁實力，更是新意互動數十年來專業的服務與實力成就卓越的行業影響力，成立至今，新意互動先後斬獲600餘座行業重量級獎項，包括但不限於大中華區艾菲獎、金投賞、中國4A金印獎、虎嘯獎、中國廣告長城獎等。
2019年，新意互動榮獲由中國廣告協會、中國商務廣告協會、中國廣告主協會聯合頒發的“紀念中國廣告四十年代表單位”表彰榮譽。