賴祥蔚／蔡總統民調走高的手法 韓國瑜學得來嗎？
●賴祥蔚／臺灣藝術大學廣播電視學系教授、愛傳媒榮譽社長、中華傳播管理學會理事長。
2020年總統大選只剩下不到三個月，接連幾次民調都顯示蔡英文總統大勝韓國瑜市長。何以如此？很簡單，民進黨真的很會選舉。
蔡英文總統的選舉主軸一向很清楚，就是反中。在競選過程中，其實發揮了兩項作用：首先是觀念轉換，讓2020年選舉變成了反中vs.賣臺之爭，而不再只是民進黨vs.國民黨之爭，也不是蔡英文vs.韓國瑜之爭，潛臺詞更是維持現在生活方式vs.立即接受中共統治之爭。既然如此，當然很容易獲得認同。
但是這種選舉訴求其實是一種觀念轉換，更可以說是一種觀念偷渡。因爲這場選舉其實還是選擇蔡英文或韓國瑜，而不是反中vs.賣臺的公投。更何況，不管總統選了誰都不可能賣臺，就算總統簽了什麼協議，也還是要立法院通過才生效，就算立法院想通過，如果民意像太陽花學運時那樣反彈也不可能通過。就此而論，反中vs.賣臺的訴求根本就是假訴求。
蔡總統陣營競選訴求還發揮了「議題設定」的效果，也就是主導民衆去思考什麼議題纔是重要的選舉議題。反中訴求變成了拒絕被中共立即統治的訴求，儘管這是假議題，但還是立即成爲一般民衆最關切的議題，相較之下，民進黨政府到處酬庸、拼命灑錢、外交斷交、總統府人員鬧出洋菸走私案、陳明文委員至今交代不清楚300萬怎麼來，都變成次要議題了。正因如此，儘管民進黨政府最近弊案連連，蔡英文總統的民調支持度似乎不受太大影響。
▲總統選舉至今還有兩個多月，未表態率仍有三成，鹿死誰手，猶未可知。（合成圖／記者李毓康、洪靖宜攝）
民進黨是選舉高手，國民黨就失色不少。韓國瑜陣營應該設法搶回議題主導權，不過現在的策略是否高明有待討論，舉例來說，韓市長最近大動作請假參選，就很令人不解，因爲這不一定是加分舉動，所以還不如強調選民關切的議題，爭奪選民關心的議題以及話語權。民進黨地方首長及立法委員們請假參選、或是不請假就參選的例子頗多，從來沒有人會大動作宣揚。
相較於蔡英文總統選擇對自己最有利的觀念偷渡，韓國瑜市長則選了一個對自己有好也有壞的請假議題高調亮相。單純從選舉手法來看，高下立判。進一步來看，韓國瑜陣營唱軍歌唱上了癮，這次又伴隨着「我現在要出征」的旋律，固然支持者的情緒激昂，但是恐怕更加推遠了對軍歌無感的年輕族羣。年輕選票是韓國瑜反敗爲勝的重要族羣，韓陣營未來在造勢時對形象包裝必須更用心。豈不見，蔡陣營在遣詞用句上經常迎合年輕族羣的想法。忽略年輕族羣，絕不可能贏得大選。
總統選舉至今還有兩個多月，未表態率仍有三成，鹿死誰手，猶未可知，必須努力。
同樣重要卻常被忽略的是立委選舉，許多民調都顯示：有總統參選人的藍綠兩大黨，其實母雞效應都沒有發生，未來衝擊不小。
值得注意的是，民衆黨反而獲得許多加持，這可能反映了選民對於兩大黨都有所失望，放眼政壇，只有一個不算小綠或是小藍，而又可能展現實力的政黨。正因如此，越靠近選舉越可能遭受藍綠夾擊，柯文哲領軍的民衆黨必須全力以赴，纔可能集中第三勢力的選票，扮演關鍵性的制衡力量。
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