競爭加劇 電商集團大者恆大

近期電商整並事件

電商市場競爭激烈,今年雖然有新冠肺炎助攻」宅經濟加速,但卻也不是每一家電商都能受惠。業者直言疫情期間,電商通路大小直接影響整體供應鏈供貨順序,加上廠商分配資源有限,整體來看,電商市場大者恆大的「M型化」態勢儼然成形,中小型電商經營相對較辛苦。近期包括如創業家兄弟(8477)爲了集中營運火力,宣佈合併旗下松果購物;夠麻吉(8472)則將由澳臺國際取得過半股權經營權易主

經濟部統計,近年臺灣零售業網路銷售額持續成長,由2017年2,283億元,一路飆升至2019年的2,873億元,平均每年增幅12.2%。而今年上半年,受疫情的影響,帶動消費者快速往線上集中,零售業網路銷售額較去年同期成長17.5%,反觀實體零售業營業額,則較去年降4.8%,顯見消費者採購趨勢漸從實體店家轉爲虛擬通路,「宅經濟」趨勢明顯。

不過,雖然有疫情帶動消費者轉往電商平臺購物,但市場人士指出,最大受惠者還是大型的電商平臺。以今年雙11來看,兩大電商龍頭富邦媒(8454)與網家(8044)都繳出亮眼成績,且雙雙創下史上最大月增幅度。富邦媒11月營收92.6億元,年增39%、月增88%,營收再攀歷史單月高峰。網家11月營收則首度突破50億元,改寫單月曆史新高;今年前11個月營收達397億元,已超越去年全年表現。

業界人士指出,電商通路大小影響到整體供應鏈的供貨順序,這樣的狀況在疫情期間更爲明顯,中小型電商沒有集團支撐,營運上相對辛苦。

此外,近年來購物節檔期越玩越大、越玩越頻繁,除了原本的幾檔購物節以外,業者更是自行「造節」,例如蝦皮購物今年更祭出「月月造節」策略搶市,尤其是年度最大檔期雙11,電商業者祭出的回饋動輒億元起跳。面對激烈競爭,加上疫情期間資源限縮,銀行與廠商給的優惠自然優先分配給大型電商,導致小規模電商經營較辛苦。

以創業家兄弟來看,今年前11個月的營收中,其中8個月營收皆較去年衰退,11月營收3.62億元,年減33%,爲今年以來年減幅度最大,累計今年前11個月營收41.6億元,年減一成。以獲利來看,第三季每股稅後虧損0.25元,爲上櫃以來首度出現虧損。

創業家兄弟先前宣佈換股合併旗下松果購物100%股權,松果購物將從興櫃市場撤下。創業家兄弟董事長郭書齊表示,現今電商市場競爭加劇,且流量成本高昂,市場朝集團化資本化趨勢發展,透過整合兩家公司,將能集中資源,預計明年下半年開始展現綜效

主打吃喝玩樂等餐券的電商夠麻吉,近日則宣佈接獲澳臺國際通知將以每股75元收購過半股權,經營權將易主,夠麻吉董事長吳怡達表示,近年來電商集團化現象加速,中小型電商較辛苦,因此期望結合兩方優勢佈局市場,創造下一個成長動能