華祥苑20年：堅持初心，不在風口也能做出好品牌
對於創業的人來說,“風口”、“藍海”這些充滿機遇色彩的詞彙並不陌生。的確,隨着我國經濟飛速發展,互聯網、外賣、共享單車等領域迎風而上,迅速佔領市場,取得了巨大成功。但也有一些品牌沒有站在風口,卻憑着創業者的一腔熱血和敢拼敢闖的勁頭,一路將品牌做大做強,比如——中國高端茶領導品牌華祥苑茶業,在2020年10月27日,迎來了「華祥苑20載 春夏秋冬」企業盛典,以“迴歸初心·茶莊園助力鄉村振興”爲主題,讓公衆看到了“不在風口也能做出好品牌”的企業硬實力。
“機遇”對於企業發展固然重要,但更重要的是腳踏實地不忘初心。今年受疫情影響,市場經濟下行走勢明顯,很多企業受到重創。但華祥苑茶業腳踏實地、思辨求新,從茶葉的“健康屬性”和“社交屬性”着力,越來越受到消費者青睞,作爲頭部茶企的品牌引領作用愈發凸顯,高端茶產品市場銷售逆勢上揚,並被中國茶葉流通協會頒發了“連續三年烏龍茶高端銷量領先(2017-2019)”牌匾,贏得消費者與市場的一致認可。喝茶在更多人的印象裡,似乎是中老年人專屬的愛好,更是幾千年傳承下來的“老文化”、“老古董”,這個行業的發展前景是否不夠有活力?事實相反,根據統計,去年中國國內茶葉市場直接銷售額是2700多億元,其中90%銷售額是品牌茶企貢獻的,包括華祥苑茶業在內,整個行業的品牌之路正在越走越寬。
對此,中國茶葉流通協會會長王慶表示:“現在,消費者越來越認可茶葉品牌,加上茶業界自身努力,品牌也發展起來了,而且福建茶企開了品牌發展之先。”從一片小小的茶樹葉,到一個響噹噹的高端茶領導品牌,華祥苑至今已擁有了超2000家門店,品牌之路越走越寬的同時,從未忘記做好產品。華祥苑茶業在各級領導與業界權威機構的支持下,堅持做好莊園品質,從源頭就率先確保了茶葉作爲農產品的品質安全,不斷推進茶莊園標準化建設,開創新時代中國茶的品質標杆模式。華祥苑茶業董事長肖文華認爲,一定要秉持“三心”,才能造出一杯品質好茶,即“匠人之心”、“情懷之心”、“革新之心”。在此基礎上,華祥苑佈局八大茶莊園,從源頭上把控品質,做好每一杯茶。
精心佈局八座茶莊園,匠心嚴把源頭品質關
無論處在怎樣的機遇環境下,做好產品纔是企業唯一的出路。爲了將茶葉品質掌控在自己手中,2004年,華祥苑茶業董事長肖文華受到西方葡萄酒莊園的啓發,在創業之初就一改行業內從茶農手中分散收購茶葉的做法,通過融合茶界各大權威專家的先進經驗,開啓了華祥苑建設“茶葉王國”之路。“路漫漫其修遠兮”,上下求索的華祥苑在泉州安溪建設第一座茶莊園時,擔心現有的茶園土壤有農藥殘留,寧可開荒山重新種植;爲了獲得好的灌溉用水,專門建了一條引水渠,從30公里外的水源地引水;莊園建設中更是邀請茶界泰斗張天福先生親臨現場選址,並獲得張天福先生的親切指導與畢生茶學指點;另外還與福建省農林大學開展校企合作,與福建省農科院進行緊密研究實驗探索等等……博採衆長、虛心求學,嚴把每一道質量關卡,讓華祥苑茶業的產品從源頭開始就擁有卓越品質。
時至今日,華祥苑用15年時間,分別在安溪、福鼎、武夷山、寧德古田、雲南勐海、雲南滇紅、河南信陽、浙江完成了八大茶莊園佈局。囊括了鐵觀音、武夷巖茶、紅茶、普洱等中國核心茶品類。每個茶莊園都能成爲全鏈條茶葉科研基地,真正實現其體系內全品類茶葉從源頭把控品質。此外,華祥苑茶業還在廈門同安工廠和安溪工廠以及雲南勐海工廠設有三大加工基地,擁有十多條現代化國際一流的自動化茶葉生產線,並投資千萬建設完善了研發檢測中心。現已形成集茶葉種植、加工、研發、生產和銷售於一體的全產業鏈的農業產業化國家重點龍頭企業,榮獲了“全國茶葉標準園創建基地”、“國家農業標準化示範區”等稱號。想要取悅消費者、迎合市場,只靠機遇行不通,產品好纔是硬道理,讓消費者切實看到產品好在哪裡,則是企業更爲機智的選擇。華祥苑茶業迎頭而上,率先建立了“生產有記錄、信息可查詢、流向可跟蹤、責任可追究、產品可召回”的產品質量可追溯體系,確保爲消費者提供品質優異、健康安全、無污染的產品。讓每一杯華祥苑茶業產出的好茶都做到源有可溯,質有可查。
華祥苑茶業的20年,每一步都腳踏實地,用自身實力轉化爲企業發展的一個又一個機遇風口。因此,華祥苑茶業在推進市場格局的同時,也交到了許多朋友。此次20週年盛典,華祥苑茶業在商界、茶界、文藝界的朋友齊聚一堂:財經作家吳曉波、著名導演張紀中、央視財經頻道主持人陳偉鴻,以及來自全國各地的企業家等,大咖雲集羣策羣力,爲華祥苑茶業的未來發展規劃商討切磋,展開一場思想盛宴。
賓朋滿座回望來路,華祥苑茶業20年風雨兼程,載譽而歸:三度成爲國禮,助力八次外交茶敘。傳承歷史、傳播茶文化的同時,更始終致力於通過茶產業助力鄉村振興工作,圍繞國家“五個振興”,首推“茶產業脫貧攻堅奔小康”的助農新模式,通過在赤溪村、竹管壠鄉開展特色茶產業幫扶項目,攜手政府共同推動當地茶產業發展,從而真正實現從“輸血扶貧”到“造血振興”的轉變,踐行大國品牌的大擔當。
不忘初心牢記使命,華祥苑茶業用20年企業發展向我們證明:一切所謂風口都不是憑空出現,而是自身努力和市場抉擇的結果。站在20週年的轉折口,華祥苑茶業勢必會將“中國高端茶領導品牌”之路越走越寬闊,爲中國茶業再創輝煌。