大衆健身年均消費同比增長35%達5600元，FITURE領跑智能健身千億賽道
近日，2021中國體育產業峰會於上海召開，會上發佈了由中國體育用品業聯合會與尼爾森IQ聯合編制的《2021年大衆健身行爲和消費研究報告》發佈。該報告內容顯示，中國大衆健身年均總消費爲5670元，實現了35%的同比提升；女性平均總消費更是達到6362元，增幅接近50%。值得注意的是，多數消費者對健身智能化的趨勢表示了認可，有近25%的用戶體育健身消費超8000元，智能健身這個新興領域也伴隨FITURE等企業的崛起正在成爲產業新風口，被業界認爲是一條價值千億的白金賽道。
自2020年以來，居家場景的智能健身熱度在不斷提升，已成爲體育實物類消費第五大細分品類，多達三分之一的消費者有購買相關產品。相關數據顯示，隨着我國健身人口已達7029人，這個市場的規模至2021年底可達404億元人民幣，未來5年則將有望達到千億規模，已成爲一條被諸多大佬所看好的白金賽道。在智能健身逐步形成千億市場的過程中，這條賽道必然會有一場逃不過的百團乃至千團大戰，最終能吃到紅利的玩家必定是經歷過這場大戰考驗的勝出玩家。
據知情人士透露，以去年10月“FITURE魔鏡”的發佈爲起點，目前市面上推出具備類似形態的智能健身或帶近似功能的硬件產品已經有500餘家公司。其中，除了FITURE這樣行業新銳，更有華爲、海爾、OPPO等大公司通過電視\互動大屏類產品來切入了這個市場，而在剛剛結束的2021中國國際體育用品博覽會上，健身鏡和智能跑步機、動感單車等產品更是空前雲集，這場家庭智能健身的市場爭奪戰正趨向白熱化。
對此，有業內專家認爲，在各家選手的差異化競爭的背後，其本質還是一場路線、模式的較量。能於市場競爭中走到最後的，一定是那個商業模式可行，並能不斷通過調動資源完善生態的硬核玩家。對此，FITURE聯合創始人兼總裁張遠聲也持類似觀點。近日，他於一則長微博中表達了個人對智能健身的行業觀察，表示“中國的運動健身市場將進入下半場”。伴隨科技賦能，運動健身未來將成爲一種“生活方式”，全民健身的普及也能有望隨之而實現。
在目前市面上的數百款智能健身產品中，包括由華爲\OPPO等推出電視及盒子類產品在內，產品形態已經逐步從早期的純播放設備變成了具備一定識別功能的互動大屏。從某種意義上來說，FITURE魔鏡的部分先發優勢正在被後來者所追趕。
“最快獨角獸”能否笑到最後？
既然智能健身市場必有一場硬碰硬的全面交鋒，那麼問題就來了，儘管產品具備先發優勢，“最快獨角獸”FITURE能在數量繁多的競品之中殺出一條血路，繼續一馬當先麼？還是在本屆“體博會”的現場，FITURE聯合創始人兼總裁張遠聲於一場同期活動中談到了FITURE魔鏡的差異化優勢，他表示，FITURE魔鏡在AI人工智能與交互式內容方面和同業相比有着“代差優勢”，並且公司還在不斷對技術、內容、運營等多個環節持續完善“硬件+內容+服務+AI”的模式。在需要全面投入，和各板塊耦合的高要求下，模仿FITURE者註定會走彎路。
據張遠聲介紹，FITURE打造了一個4000平米，擁有四個超大錄播廳的好萊塢級別“健身夢工場”，並組建了一個累計授課時長超20萬小時，平均教學經驗10年以上，累計獎項認證500多個的健身教練天團。在此基礎上，FITURE還通過全球首創的數字化“交互內容創作管理系統”，把教練團隊、拍攝及後期團隊、音樂團隊、開發團隊和AI團隊等整合在一起，能實現每年5000餘節量級的健身課程更新，類型涵蓋了力量塑形、瑜伽、格鬥訓練、體態糾正、普拉提、有氧舞等主流運動健身類目，可以覆蓋全年齡人羣的需求。不僅於此，FITURE還通過與PURE、金芭蕾、太極禪、CASTER等頂級IP的合作，進一步擴充自己的健身內容優勢。
不斷鞏固內容優勢的同時，FITURE也在強化着對技術研發的投入，並保持通過OTA升級來釋放魔鏡硬件的技術功能。在目前超過800人規模的團隊之中，技術人員佔據了接近7成，而各輪融資所募得資金也大量被投入到了技術研發之中。FITURE作爲交互式內容體驗的開創者，已經憑藉自主研發的FITURE Motion Engine實現了智能健身的L4等級，即適應各種極端場景的人體檢測模型、具備了高精度的姿態識別模型、具備抽象化連續姿態的動作識別引擎的能力。未來，FITURE將朝着具備完全動作交互的智能健身L5等級躍進，最終令FITURE魔鏡產品能實現比肩真人私教的體驗。
除此之外，相關負責人還透露稱，FITURE將持續加強對線下門店和銷售網絡的建設，預期在年內通過自營及經銷商渠道實現對全國主流城市的覆蓋，迅速佔領一二三四線市場。完成B輪融資之後，FITURE進一步加快了擴張的步伐，這既是一家獨角獸企業的標準動作，也在與時間賽跑，趕在競爭對手前去佔據市場份額。
在智能健身這條賽道上，究竟是FITURE能憑藉“硬件+內容+服務+AI”模式所帶來的交互式內容體驗笑到最後，還是會有後來者分走這個千億紅利？相信市場會最終給出答案。