朱嘯虎圈點FITURE，智能健身“千億賽道”開啓？
（原標題：朱嘯虎圈點FITURE，智能健身“千億賽道”開啓？）
“未來五年，中國將誕生超過100家年銷售額在100億以上新消費品牌，以及20家以上千億級新消費品牌。”
這是朱嘯虎近期參與並發表了公開演講的“2021新消費新國貨大會”上達成的共識。在過去的十年，由互聯網、新消費和智能科技拉動的獨角獸公司有141家，成功IPO的有34家。在朱嘯虎等與會者看來，未來食品、美妝個護、飲料酒水、智能家居四個賽道機會最多。
無獨有偶，在此次公開活動後，朱嘯虎便在朋友圈中點評了近期火熱的智能健身賽道，並點名與新立智能健身企業FITURE的聯合創始人張遠聲互動。結合FITURE的業務涵蓋了智能健身、家庭健身的屬性，朱嘯虎彷彿意在呼應先前對於“20家以上千億級品牌”的言論。
根據公開信息所得，朱嘯虎力挺的智能健身行業近期話題不斷，前有美國健身科技公司Peloton在疫情期間逆勢增長，市值一度衝上470億美金，營收暴漲172%；今有國內Keep傳出IPO，估值超20億。雖然Keep的商業化之路仍然遭受考驗，但智能健身的“千億級”價值已不言而喻。
朱嘯虎在朋友圈寫道：“科技健身行業絕對是價值被嚴重低估的黃金賽道！但想要立足於家庭場景，最大限度的激發用戶的運動健身需求，單單依靠線上“輕”服務，用戶體驗是有缺位的。如何才能以科技、互聯網把健身服務的完整閉環植入到家庭場景，我們更看好從高端市場切入，真正把產品體驗做到極致的解決方案。” 並在朋友圈中提醒了FITURE的聯合創始人張遠聲。
不久後，張遠聲回覆朱嘯虎：“被Alllen圈到，謝邀！所謂科技賦能家庭健身，一定不是單向的。真正好的體驗是以智能終端爲基礎，以AI人工智能技術爲依託，打造的交互式的健身內容服務，讓用戶從認知、行動到糾錯反饋，一個完整的解決方案。我們認爲'無FITURE不健身’。”
被朱嘯虎點名的FITURE是什麼來頭？
FITURE是中國智能健身企業中，低調但不能被忽略的一家科技公司。根據公開資料顯示，FITURE魔鏡成立於2019年，於2019年8月獲得紅杉資本中國基金的600萬美元天使輪融資，之後於2020年9月完成由騰訊領投，紅杉資本中國基金追加投資，C資本、凱輝基金、黑蟻資本、CPE、BAI、全明星基金跟投的6500萬美元A輪融資。同年12月，該公司完成逾2000萬美元的A+輪融資，由蔚來資本、金沙江創投、Z1資本聯合投資。這離FITURE於2020年9月底完成6500萬美元的A輪融資，過去不到三個月。其融資金額累計近1億美元。如此短的時間內，完成如此大規模的融資，放在全行業也實屬罕見。
FITURE2020年正式推出了一款智能化的健身鏡。與一般的智能健身鏡相比，FITURE不是將全身鏡與顯示器簡單的拼合在一起，而是打造了一臺配備了4K顯示功能、攝像頭傳感器採集功能，以及以雲端的人工智能技術和在線運動健身課匹配，通過攝像頭的動作捕捉智能化的矯正用戶鍛鍊過程中的錯誤姿勢，讓用戶在家既可以享受到全國一線健身教練的“面對面”健身教學。
相比Keep而言，FITURE的商業模式顯然更“重”一些，且售價在7000元左右。但Keep的弊端也顯而易見，在長達數年的商業化嘗試失敗後，Keep依然只能高舉着3億用戶的大旗，用透支未來的想象空間填補當下的虧損。
FITURE的商業模式則更類似於Peloton，在硬件的基礎上，通過提供高質量的在線健身課程來獲得持續性的收益，即所謂“蘋果+奈飛”的模式。
什麼是家庭健身的“完整閉環”？
獲得朱嘯虎公開站臺的創業公司少之又少，這其中包括了滴滴、字節等超級獨角獸公司。如今，朱嘯虎突然在朋友圈發聲，並點名FITURE聯合聯合創始人張遠聲，站臺的意味明顯。
在朱嘯虎的朋友圈中，提到的家庭健身不能單純依靠“輕服務”，而是以科技、互聯網把健身服務的完整閉環植入到家庭場景之中。那麼什麼是朱嘯虎口中認同的“閉環”呢？
根據FITURE聯合創始人張遠聲的公開演講資料所得，“在智能健身產業之中，FITURE構建的‘硬件+內容+服務+ AI’的商業模式是獨一無二的，內容+AI交互式健身體驗優於傳統健身服務和信息服務，並且在數據、算法的積累層面遠遠領先在行業前面。”
其中，張遠聲提到的交互式內容，即FITURE獨有的在線教練課程+AI動作庫，通過FITURE魔鏡上的攝像頭對用戶的健身動作進行識別，來監督用戶的健身動作是否正確。據FITURE的內容副總裁公開表述：“FITURE的內容創作並不是簡單的視頻錄製，而是要兼顧內容與AI的無縫匹配，纔可以達到讓家庭用戶感受到專業的動作輔助矯正。你在網上可以找到很多健身教練的課程，但你只是對着手機、電視機模仿，那效果是大打折扣的。FITURE做到的是真正把最頂尖的教練‘植入’到家庭場景，通過AI動作輔助讓普通人獲得家庭私教一般，知悉自身的動作效果是否標準。”
這其中的價值便是張遠聲在公開採訪中反覆強調的，通過FITURE讓用戶獲得在家健身的“能力”：即碎片化的健身時間、智能專業的健身指導和來自頂尖健身教練的在線課程。
爲何說家庭健身是“千億級”賽道？
朱嘯虎很少評價站臺“小生意”。此次不但投資了FITURE，還公開站臺其爲“黃金賽道”，可見在投資界的“網紅”朱嘯虎心中，未來家庭健身絕不是一個在中國滲透率不足5%的小衆市場。
健身產業在美國由來已久，其滲透率已經超過了18%，但健身行爲觀念上已經深入美國人的生活方式之中，一旦能夠匹配健身用戶的切身需求，則用戶的忠誠度會達到極高的水平，成爲不折不扣“會生金蛋的母雞”。
以美國“健身媒體”型企業Peloton爲例，其產品爲一臺帶屏幕的智能動感單車，用戶可以通過在線課程實現家庭化的健身訓練，同時用戶數據讓動感單車具備社交屬性。根據2021年Peloton Q2財報來看，其用戶每月平均健身次數達到21.1次，付費課程的訂閱總量達到約62.5萬份。對於一個新興科技產物，短短几年時間，Peloton的用戶活躍度已經將傳統健身房遠遠拋在身後。
而中國智能健身經過一輪競爭後多數線上應用類服務慘遭淘汰，但家庭健身的軟硬件一體解決方案仍然是空白。大膽猜測，在Keep仍然在爲實現盈利而焦頭爛額之時，朱嘯虎就把注意力放在了FITURE魔鏡的身上。
中國有着絕對優勢的健身人羣基數、消費能力。深入瞭解朱嘯虎此次站臺的FITURE後發現，其已經在AI交互式內容的生產和研發方面走在前面。
AI動作輔助與視頻匹配的難度很大，不但每一個健身教練都有自己的動作規範，甚至同一個教練的不同環節、口播都需要和AI動作庫緊密結合。這種交互式的內容呈現，需要基於深度學習算法，並隨着數據不斷積累識別準確率亦不斷提升。根據FITURE魔鏡產品的課程統計所得，目前其已經可每週上線近百堂課，且基於先發優勢，勢必會在算法的深度學習層面跑在前面。對於後來者而言，無論是數據積累、亦或者成本投入，都會是巨大的門檻。
在業內，朱嘯虎是以前瞻性出名的投資人，許多其經手的企業在實現商業回報的同時，也一定程度上引領某種價值觀。此次，朱嘯虎力挺的智能健身能否在新的五年成就“千億”規模以外，也讓中國人的生活方式向着全民健身方向做出改變呢？
“智能健身的大趨勢已經到來，我們將以不計成本的投入打造頂級AI交互式運動健身內容服務，來滿足用戶獲得最好的智能健身體驗！”FITURE聯合創始人張遠聲在其公司兩週年年會上這樣說道。