2018中國-歐盟旅遊年啓動儀式在京召開
由歐洲旅遊委員會、“歡迎中國”認證機構主辦，哲意控股承辦，歐盟委員會與歐洲旅遊委員會成員國支持的“2018中國-歐盟旅遊年”啓動儀式新聞發佈會在北京JW萬豪酒店召開，中國國家旅遊局旅遊促進與國際合作司副處長楊文婷，歐盟內部市場、工業、創業和中小企業總司總司長LowriEvans女士，歐洲旅遊委員會首席執行官Eduardo Santander先生、歐洲運營商協會各國代表以及“歡迎中國”認證機構領導及嘉賓出席發佈會。
2016年7月，中華人民共和國國務院總理李克強和歐盟委員會主席容克共同出席了中歐峰會開幕式，宣佈中國和歐洲旅遊委員會指定2018年爲“中國—歐盟旅遊年”。
“中國—歐盟旅遊年”爲歐洲旅遊產業發展帶來了一個寶貴的契機，有助於進一步發掘中國市場。於此同時學習瞭如何吸引中國遊客到歐洲各國去，併爲他們提供最佳的海外旅遊體驗。2015年歐洲接待中國旅客突破千萬人次，歐洲國家已經是大部分中國公民走出亞洲旅行的選擇聖地，歐洲旅遊委員會也希望看到更多的歐洲遊客來到中國，感受中國古老與現代的獨特魅力。
由於世界經濟的快速發展和新的旅遊目的地的出現，旅遊業的格局也開始發生變化。新興經濟體的目的地和客源市場將推動世界旅遊業的發展，從而吸引國際旅遊業的日益增長的份額。在這種趨勢下，中國起到了非常明顯的巨大作用。過去10年裡，中國見證了國際遊客增長了2500萬人次，今天中國已是位居世界第三位的旅遊目的地。
同時，近年來中國出境遊市場也爲世界各個旅遊目的地帶來了令人興奮的增長機會，中國出境遊在過去的十年中以雙位數字的速度快速增長，在2015年創造了最高記錄。
歐洲旅遊委員會執行董事EduardoSantander指出，將中國出境遊數字放到歐盟背景下，2015年歐盟接待了2%的中國旅客（約1000萬人次），說明歐盟需要做更多努力歡迎中國遊客，增加中國遊客對於歐盟旅遊目的地的積極印象。
在旅遊目的地方面，歐洲不僅有像巴黎、羅馬、布達佩斯這樣華麗的城市，還有很多可供選擇的景點，歐洲與中國一起擁有最多數量的被聯合國教科文組織列入《世界遺產名錄》的景點以及令人驚歎的原始自然奇觀，歐盟內部市場、工業、創業和中小企業總司總司長Lowri Evans女士在發言中指出，歐盟現在正與聯合國教科文組織合作創造更多的旅遊路線，去連接知名度不高卻值得一看的優秀景點，而歐洲擁有許多充滿活力的方面，包括設計、藝術以及美食都有着超乎尋常的優勢。
發掘旅遊市場潛力，爲遊客提供更好體驗
針對2018中國-歐盟旅遊年，歐盟將會提供多方面的商業支持協助，包括支持商業峰會，舉辦商業與商業對接活動、營銷活動等，加深各國、各地區政府、旅遊組織及私人部門的參與。同時在市場準入方面，中國和歐盟允許各自的旅遊部門進行投資是促進就業和經濟增長重要舉措，中國企業清楚地看到歐洲的旅遊業潛力，在過去的一年紛紛投入巨資，中國正逐步開放向歐盟國家旅遊業部門的投資，歐盟各國對於這種轉變感到信心十足。
同時，爲了給中國遊客提供更好的旅遊體驗，歐盟也將增加線上的營銷推廣，同時通過更多的調查研究，進一步瞭解中國遊客的消費習慣以期提供更好的旅遊體驗。旅行費用高昂、簽證程序繁瑣，以及中文信息和材料的缺乏等問題，通常會影響遊客的旅行體驗，爲充分實現歐洲旅遊市場的潛力，創造讓遊客滿意的旅行體驗，在歐盟中國旅遊年的籌備期間，實現中國與歐盟簽證便利化是一個重要的目標，有必要爲中國商務旅客和遊客提供更容易方便的多次入境簽證。