百餘商家發佈官方五一玩法和商品優惠

4月28日，星球號旗艦店頻道在攜程APP首頁悄然上線。據攜程集團介紹，此次共有百餘家旅遊業頂級生態夥伴首批入駐該頻道，包括旅遊目的地；酒店、業主集團；知名景區景點等。作爲生態夥伴在攜程的官方陣地，受邀入駐的生態夥伴將可以在官方星球號發佈最新動態、商品並與粉絲互動。這也是自攜程發佈“旅遊營銷樞紐”戰略以來，星球號首次實現商家規模化亮相；同時攜程APP首頁也進行了改版，爲星球號旗艦店頻道開通了“寸土寸金”的一級入口。

攜程星球號旗艦店頻道

據瞭解，首批上線的星球號，覆蓋了來自全球的70餘家綜合度假區、景區、40餘家酒店集團、文旅業主集團、以及10餘個目的地旅遊局等。如烏鎮、古北水鎮、海昌、亞特蘭蒂斯、橫店影視城、開元森泊、瘦西湖、長白山、澳門金沙等綜合性度假區；北京慕田峪長城、上海東方明珠、西江千戶苗寨、臺兒莊古城、南潯古鎮、黃山等景區景點； 洲際、香格里拉、雅高、萬豪、華住、錦江、首旅如家等酒店集團；世茂、海航、華僑城、大理旅遊集團等文旅業主集團；甘肅、安徽、黑龍江、意大利、德國等旅遊目的地都在“百星首發”的陣容之中。

記者看到，臨近五一，很多商家星球號都發布了五一官方活動介紹，同時也鏈接了官方推薦的產品。例如，中國恐龍園旅遊度假區就在其官方星球號通過一段逗趣的萌寵視頻爆料：“一座800平方米原始熱帶雨林將空降恐龍星球，還有‘爬寵軍團’組團賣萌”。在其官方星球號中，記者也看到了商家發佈的官方遊玩攻略、入住攻略、五一玩法等。而在產品預訂方面，該商家正在參與“五一神券”活動，給予用戶官方優惠。

一個月之前，攜程集團召開的“旅遊營銷樞紐”戰略發佈會上，星球號作爲“樞紐戰略”的核心被重點推出。攜程集團聯合創始人、董事局主席樑建章介紹，攜程首次開放合作伙伴自主營銷空間，通過“星球號”聚合內容、商品、流量三大核心板塊，爲商家打造強大開放的營銷生態循環系統，將商家從交易角色轉變成交易+營銷運營者，目標定位爲共同創造更多的出行。

而在此次規模化上線星球號之前，一些“樣板星球號”已經取得了不錯的成績。攜程首個官方星球號“長隆星球號”運營已有3個半月。截至4月27日，長隆星球號粉絲總量近25000人；總曝光量達1.5億；內容瀏覽次數共150萬+，用戶互動次數達2萬。

而作爲首個省級旅遊目的地運營的星球號，“水韻江蘇”星球號運營一個月以來，粉絲總量達到14439人；總曝光量超3000萬；總計發放近6萬+張俠客券，發放金額總計超1千萬元。

星球號爲攜程商家打開了另一層想象空間。此次參與“百星首發”活動的海昌海洋公園集團市場營銷總監李鵬表示，星球號對於海昌而言，就好比在攜程平臺上構建了一個消費者對話的私域場景。“通過豐富的營銷工具包，我們可以更高效觸達新時代的新客羣。”

據攜程集團介紹，目前星球號產品仍處在快速打磨和迭代過程中。“我們很高興地看到合作伙伴的積極參與和共創。星球號產品更豐富的營銷功能將在未來幾個月內逐步面世，而攜程一些過往從未開放的精準流量位置也將在產品迭代中，優先開放給星球號商家。”攜程集團執行副總裁、CMO孫波介紹。