廣汽肖勇：昊鉑將以全球化戰略 把握時代機遇

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本站汽車4月30日報道 2024北京國際車展期間，本站汽車邀請行業領袖、企業高管和專家學者走進“AI實時虛擬演播室”，在巔峰極速、Netaland、內容玩家的沉浸式體驗中，共同探討新時代、新汽車的突破與創新。

2024北京車展專訪廣汽埃安肖勇（來源：本站汽車）

4月25日，廣汽埃安副總經理及昊鉑品牌推薦官肖勇做客巔峰極速“AI實時虛擬演播室”。他提到，昊鉑品牌在全球化戰略上的深遠考量。面對行業的快速變化和國際市場的競爭，昊鉑品牌正以積極的姿態，結合技術創新和消費者需求，努力成爲代表中國汽車行業的全球新星。

廣汽埃安副總經理及昊鉑品牌推薦官 肖勇

本站汽車：昊鉑品牌爲何選擇走全球化路線？國際化對中國品牌來說是必答題還是選擇題？

肖勇：國際化是中國品牌發展的必答題。中國智能手機和家電的全球影響力已經樹立，我希望中國汽車，特別是新能源汽車，也能在海外市場抓住巨大機遇。面對傳統燃油車的競爭劣勢，新能源汽車市場提供了純電、插電混動和增程等多種技術路線的機會，中國品牌已處於引領地（參數丨圖片）位，現在是進行全球佈局的良機。我們必須抓住這一機遇，轉變以價格競爭爲主的策略，致力於提供優質產品、卓越服務和建立強大品牌。正如華爲、小米等智能手機品牌在全球市場的成功，中國汽車業也應以創新和領先技術爲榜樣，在全球市場樹立引領潮流的形象，超越僅依靠價格競爭的傳統模式。昊鉑品牌也希望通過全球化戰略，抓住新能源汽車市場的機遇。

廣汽埃安副總經理及昊鉑品牌推薦官肖勇和本站汽車主編王昉

本站汽車：肖總，當前企業高管親自下場參與品牌營銷，是否成爲新常態？

肖勇：實事求是地講，世界的發展無一不是與時俱進的。當前，汽車企業高管親自下場參與營銷已成爲一種趨勢。這一現象的背後是消費者需求的變化和流量時代的到來。如果營銷不能引起消費者的共鳴，不能讓消費者感到“非常棒”，那麼宣傳的效果就會大打折扣。這種直接與消費者溝通的方式，可以增強品牌的公信力和感染力。然而，這同時也帶來了對高管形象維護的挑戰，需要在吸引流量和保持專業形象之間找到平衡。傳統汽車行業的技術人員，尤其是理工科出身的，往往更專注於產品技術本身。但現在，我們需要從消費者的興趣和需求出發，將設計理念轉變爲消費者場景化的功能點。這是一個挑戰，也是我們正在努力的方向。

本站汽車：作爲昊鉑首次獨立參展的北京車展，您有何感受？

肖勇：作爲廣汽集團的老汽車人，我有幸參與了傳祺和廣汽新能源兩個品牌的創建。現在，我們正通過昊鉑品牌，抓住新能源汽車技術賽道上的機會。在汽車行業鉅變的時代，傳統豪華品牌的光環正在新能源賽道上消失，我們需要在這個窗口期打造高端新能源品牌，以應對消費者對新能源汽車品牌印記的形成。面對當前經濟形勢和消費乏力的挑戰，我們選擇在這個時候推出昊鉑品牌，是因爲我們看到了機會。在汽車行業賽道切換的時代，我們必須抓住機會，改變純粹價格競爭的策略，提供好的產品、好的服務、樹立好的品牌。