邱亮平：廣汽埃安全年銷量預計50萬 持續打造高端豪華品牌昊鉑
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本站汽車11月22日報道 11月17日至26日，以“新科技·新生活”爲主題的第二十一屆廣州國際車展正式舉辦。本站汽車再次邀請行業精英進行高端對話，共同探討汽車全產業鏈的高質量發展新格局，展望行業趨勢及未來。今天來到本站汽車訪談間的是廣汽埃安新能源汽車股份有限公司昊鉑品牌市場部部長 邱亮平。
廣汽埃安新能源汽車股份有限公司昊鉑品牌市場部部長 邱亮平
廣汽埃安新能源汽車股份有限公司 昊鉑品牌市場部長 邱亮平（來源：本站汽車）
以下爲訪談實錄：
本站汽車：歡迎關注2023廣州國際車展的現場報道，我們非常榮幸邀請到了廣汽埃安新能源汽車股份有限公司昊鉑品牌市場部部長 邱亮平先生作客訪談間。
邱亮平：各位本站的朋友大家好。
本站汽車：本次廣州車展昊鉑的展臺有哪些亮點？
邱亮平：本次廣州車展我們帶來了旗下最豪華的陣容，在2.2號館有2000多平方的展臺，雙品牌“埃安”、“昊鉑”都有展出。
昊鉑展臺很好地體現了我們的品牌理念，有三個看點：我們定位爲科技、藝術、豪華。這是我們的品牌調性。
在領先的科技方面，大家可以看到我們的電池方面的核心科技，包括海綿硅負極片電池、彈匣電池2.0和一些平臺架構。在智能化方面，整體的新能源電子電氣架構也會有產出。
產品方面，我們最火爆的三款產品，比如中國第一超跑昊鉑SSR，大家可以和1.9秒的性能怪獸做一個親密互動，也可以看到超跑最核心的科技。第二是我們剛剛上市的昊鉑HT（參數丨圖片），是精英家庭的首選，這是廣州車展繞不過去的中大型豪華純電SUV。同時還有我們之前賣得很不錯的中大型運動轎車昊鉑GT。
大家都知道我們是廣東宏遠隊的官方贊助商，很多籃球的文化也在我們的展臺有所體現。昊鉑HT的車主、同時也是我們的形象代言人——易建聯的很多周邊產品和紀念品都可以在我們展臺上看到。所以會有科技、也有藝術。
最值得推薦的是我們昊鉑旗下的三款產品，都有“翼術”特質。這個“翼”指的就是車門，昊鉑SSR是蝶翼門，昊鉑GT是旋翼門，昊鉑HT是鷗翼門。三臺車的看點非常強，不是一家人，不進一家門，大家可以感受一下我們的“昊鉑豪門”。
本站汽車：作爲昊鉑旗下第一款高端純電SUV產品，昊鉑HT從預售到上市一個月時間裡的訂單情況怎麼樣？
邱亮平：昊鉑HT10月19日正式預售，同時也公佈它是形象代言人易建聯迴歸家庭的最佳“隊友”。很多夥伴知道阿聯是中國男籃的領袖，退役之後迴歸家庭，昊鉑HT是他的首選。昊鉑HT的預售訂單超過2萬臺，15號我們公佈了非常有競爭力的價格和價值很高的權益後，整體的訂單飆升，36小時訂單突破1萬臺，累計到目前爲止，訂單突破了3萬臺。
本站汽車：昊鉑如何深入瞭解用戶需求，解決用戶出行痛點？
邱亮平：我們覺得打造一款產品首先要洞悉人羣的需求，同時在洞悉這種需求後，我們要用很多的科技去滿足需求。昊鉑HT我們覺得它是一款性能強大、非常智能、兼具出色的外觀和豪華享受的內部空間的一部車。它的核心產品點有以下四方面：
首先是外觀，最吸引消費者的就是鷗翼門，它具備雙鉸鏈的開啓方式，在很狹窄的地方也開閉自如。同時這個技術有一定難度，可以說是以Model Y的價格拿到Model X的排場，對於抱着小孩的用戶，上下車都非常友好。
在性能方面，我們這次採用了800V超高壓5C閃充技術，10分鐘充電450公里，也是全世界最快的。我們總結說5G看華爲，5C看昊鉑，10分鐘450公里的充電速度比加油的速度都快了，這是性能方面的表現。
智能化方面，我們的高速NDA水平很高，可以在狹窄的空間完成變道和切換。針對停車場泊車場景，我們對泊車最難、需求最高的場景，也就是車庫盡頭車位，設置了“一鍵入庫”模式，確實比我們自己的開車技術還厲害，所以我們說車位不用搶。
在空間方面，我們的大空間佈局確實是值得講的，包括躺平角度達143°的後排天王椅，配合腳凳，它的角度是同級最大的。其他很多都是135°，但我們覺得“舒適不絕對，就是絕對不舒適”。所以舒適方面不能妥協，我們要比135度再高8度。而且因爲安全帶的原因，其他車動態過程中不能躺，但我們把限位器設在了座椅上，開車的時候也可以躺下。包括可視區域全部用軟質的材料，連腳凳都是真皮包覆，能觸及的地方都是真皮的。在豪華方面也是很厲害的。
最後是電動遮陽簾，智能電動車開啓了一個大天幕的時代，天幕可以看星星，可以看月亮，確實也帶來了一個問題就是放熱防曬，很多調侃有人需要打傘、穿防曬衣。我們覺得需要做出改變，就是加電動遮陽簾。但爲什麼其他人做不到呢？因爲電池厚度會犧牲一部分內部空間，所以我們電池包的厚度最低是117mm，高的是128mm，就省出了很大的頭部空間。同時電機我們使用了很小的夸克電驅的設計，在那麼小的空間中我們可以做到電動開啓，這樣就不會犧牲空間。
由於時間有限，不能一一展開，只是我們爲用戶想到了很多產品點，包括前排的十點式按摩也是很厲害的。
本站汽車：如何理解昊鉑的科技、藝術、豪華標籤？
邱亮平：因爲技術的變革和時代的變革，給了中國品牌打造高端豪華品牌的機會，我們對於高端品牌的理解肯定是要創造更多的用戶價值。我們理解的豪華可能和傳統的豪華不一樣，我們覺得現在的豪華應該必須是科技武裝起來的豪華。科技本身還要有溫度，還要是爲人服務的，所以我們在科技的基礎上提煉出要更有品位、更有藝術感的豪華。具體理解爲，我要用一種科技的手段達到有溫度的陪伴方式。就像打造一個藝術品一樣，我們要精雕細琢，同時也要有很高的品位，這樣才能符合新時代精英的要求。
舉個簡單的例子，比如門的開啓方式，其實也是我們的藝術豪華體現的點。比如在實用性方面，像剛纔說的鷗翼門，我們不用低着頭上下車，抱着小朋友上下車也很方便。把鷗翼張開後，在戶外運動場景也很實用。兼具實用價值和情緒價值，它就像藝術品一樣張開（雙翼），這種感覺可能是其中的一個點。
我們設計的外觀採用了人機共生美學的設計，強調有生命的人和領先科技機器的共生，通過非常有張力的表達，也像雕琢藝術品一樣。
我們希望看到的昊鉑不光是一個有高科技武裝的品牌，同時又是一個非常有品位，會爲人考慮，與人共生的品牌。所以我們希望它有更多的藝術特質。
廣汽埃安新能源汽車股份有限公司昊鉑品牌市場部部長 邱亮平（左） 本站汽車主編 王昉（右）
本站汽車：昊鉑怎麼樣看待明年科技豪華賽道的競爭態勢？
邱亮平：今年確實是一個競爭非常激烈的年份，廣汽埃安還是憑藉極致的產品力和很好的服務能力跑贏了大盤，今年1-10月的銷售達到40萬輛，全年完成50萬是大概率的事情。在中國市場、全球市場整體有幾個趨勢：
第一，智能電動化的態勢是更加堅定，市場份額、滲透率會更高。在中國市場中，中國品牌在全面崛起，包括銷量的增加，也包括銷售價值、銷售價格的提升。我覺得這幾年我們在經濟型的車型上取得了非常好的電動化的位置，但是在更高端的市場中，豪華車的佔有率還需要提高。這一塊堡壘，隨着我們更多更強的產品力、更強服務力、更強品牌力的塑造，我覺得明後年會迎來中國品牌在更高端、豪華的市場繼續攻城略地，是中國品牌取得更大市場份額的關鍵年份。
第2， 中國的電動化一定會帶動全球的市場有所作爲。在中國市場發生的這些事情，隨着時間的推移在全球市場肯定會再來一遍。我覺得是很值得期待的。
第三，競爭也會更加激烈，只有頭部品牌才能獲得生存和發展的機會。對企業來講，效率和速度依然是關鍵的一年。
本站汽車：您覺得2024年會是新能源賽道淘汰賽的決賽之年嗎？
邱亮平：是否爲決賽還有點爲時過早，但更加殘酷的淘汰賽是一定的。
本站汽車：讓我們期待明年的這個市場，我們的高端豪華新能源不僅卷在中國，也可以卷向全球。
邱亮平：對消費者來講是好事，更加充分的市場一定能給用戶提供更有價值的產品。
本站汽車：謝謝。非常感謝邱部的到來，也感謝各位的關注。再見。