文旅百態說|彭鉞淇：優質文化IP是建園之本更是靈魂所在
2019年3月20日，世茂集團與藍精靈版權方IMPS在上海外灘茂悅大酒店召開發佈會，雙方結合IP授權與初步設計規劃，宣佈國際動漫IP形象——藍精靈，將入駐上海世茂精靈之城主題樂園。
世茂商業及主題娛樂副總裁彭鉞淇女士在發佈會上表示，世茂希望通過與藍精靈的合作，讓主題樂園參與到孩子們世界觀的養成中，使樂園行業不僅僅是快樂的製造者，更是孩子們在成長過程中最美好的陪伴。此次藍精靈IP的入駐，將會爲中國乃至全世界的遊客打造一個奇幻冒險，寓教於樂的藍精靈主題親子樂園。
近年來，世茂集團在文旅領域佳作頻出，本次與藍精靈攜手，是繼Hello Kitty之後，世茂集團再次攜手世界文化IP，致力爲滬上打造又一國際IP新地標，以帶給消費者更多互動文娛新體驗，引領上海乃至長三角地區主題樂園消費市場再升級。
本站旅遊就此採訪了世茂商業及主題娛樂副總裁彭鉞淇女士，深入探討了世茂集團在文旅融合方面的付出和收穫。
世茂商業及主題娛樂副總裁彭鉞淇女士。
1958年出自比利時漫畫家皮埃爾·庫利福德之手的“藍精靈”是在全球範圍內流傳60餘年的世界經典動漫形象。此次落戶世茂精靈之城主題樂園的藍精靈主題園區，將成爲亞太首座藍精靈主題樂園。
藍精靈主題園區效果圖。
對於爲何選擇藍精靈IP進行合作，彭鉞淇女士表示，身爲一個國際知名IP，藍精靈於1985年進入中國，家喻戶曉，已成爲一代人的童年回憶，更重要的是，“藍精靈作爲聯合國17個可持續發展目標宣傳大使，長期關注全球少年兒童的成長，承載着消除貧困、性別平等、高質量教育等使命，這與世茂集團熱衷公益事業的初衷非常契合。世茂希望將聯合國17個可持續發展目標貫穿整個遊樂過程中，讓主題樂園參與到孩子們世界觀的養成中。”
在採訪中，彭鉞淇女士屢次提到了世茂集團秉承的“IP先行”理念。她指出“對於一座高品質的親子樂園來說，優質文化IP是建園之本更是靈魂所在”。
世茂主題樂園版圖。
2016年世茂主題娛樂首秀項目——石獅世茂茂險王主題樂園就是以世茂原創IP《靈石茂險王》爲核心的沉浸式主題樂園；2017年5月10日，世茂集團與三麗鷗宣佈合作打造世茂Hello Kitty上海灘時光之旅主題館，風靡全球的Hello Kitty由此加入世茂主題娛樂的IP隊列。此番世茂集團再度出手簽下藍精靈，其以IP爲核心的文娛戰略又推進了堅實一步。
在後續主題樂園的規劃佈局中，除在營項目外，世茂集團還將在武漢打造大型室內外主題樂園，引入日本最著名最受年輕人歡迎的連載動漫IP。
世茂主題樂園版圖。
世茂將以這些項目爲基礎，將業務拓展至其他消費市場成熟的區域，基於集團對於區域的劃分，戰略佈局約包近100個核心城市，“IP開發完，最終目的還是爲了收割，未來我們會嘗試走輕資產管理輸出的路子。比如今年年初，集團就將自有IP輸出給了紅河蒙自；國際IP方面，除了世茂集團的體系外，我們也會甄選實力雄厚、具有較強區位優勢的企業，一起來合作……只要有合適的IP及合適項目，就會加速落地”彭鉞淇女士信心滿滿。
依託拳頭項目 助力屬地全域旅遊戰略發展
作爲世茂主題娛樂落位長三角經濟區的又一國際IP戰略項目，上海世茂精靈之城主題樂園坐落上海佘山國家旅遊度假區，包含藍精靈區、茂險王區以及深坑秘境區三大板塊。其中，深坑秘境區作爲精靈之城主題樂園一期項目已於2018年12月18日盛裝亮相，充分利用佘山優美的自然風光，結合上海佘山世茂洲際酒店這一建築奇蹟，成爲航母級跨界文旅產業組合，形成強大的協同輻射效應，爲整個項目創收和周邊產業帶來新的賦能效應。
上海佘山世茂洲際酒店與上海世茂精靈之城主題樂園是上海松江區全域旅遊戰略的重要支撐項目，在整個佘山國家旅遊度假區佔據核心地位。區域內，與世茂精靈之城主題樂園相伴的有佘山國家森林公園、佘山天文臺、上海歡樂谷、辰山植物園等衆多國家景區，羣星耀世。區位先天優勢+世茂大IP跨界聯合理念，樂園及酒店項目將有望爲區域文旅產業每年提供超過4億元創收；受其帶動，周邊交通、餐飲、服務、娛樂等產業也將迎來新的發展契機。
目前，世茂集團在全球的業務佈局已包括香港、上海、北京、廣州、深圳、杭州、南京、武漢、廈門等近100座核心發展城市，擁有大量優質土地儲備，已完成或正開發運營300餘個臻品項目，運營25家國際知名品牌酒店，運營及籌開中的自主品牌酒店55家，擁有40餘個商業項目，7個主題樂園及文旅項目，所打造出的經典作品不斷爲城市賦能，提供了不同類型的高端出行目的地。
而世茂集團對主題樂園及文旅項目的發展也寄予厚望，希望能通過文旅資源的整合，依託旅遊產品線架構（主題樂園、觀光廳、滑雪場、郊野主題公園、文旅小鎮），輻射多層級生活業態，全面升級現有“衣食住行旅購娛”生活模式，最終構築世茂集團“讓快樂改變生活”的全球化高品質生活網絡。
據悉，2018年世茂全年銷售業績達1761.5億元，同比2017年大幅上漲74.8%，實現了從“有質量增長”向“有品質地高速增長”的轉變，其中就包括文旅地產項目。