世茂集團頻繁佈局文旅領域 攜經典IP藍精靈助力主題樂園版圖
“在山的那邊海的那邊有一羣藍精靈，他們活潑又聰明……”這首《藍精靈之歌》承載着童年時代的成長記憶，早已膾炙人口。1958年出自比利時漫畫家皮埃爾·庫利福德之手的“藍精靈”是全球範圍內流傳60餘年的世界經典動漫形象。如今，風靡全球的卡通形象藍精靈遠涉重洋來到上海，將入駐上海世茂精靈之城主題樂園藍精靈主題區，成爲亞太地區首座藍精靈主題樂園。
2019年3月20日，世茂集團與藍精靈版權方IMPS(International Merchandising Promotions &Services S.A)在上海外灘茂悅大酒店召開發佈會，雙方結合IP授權與初步設計規劃，宣佈國際動漫IP形象——藍精靈，將入駐上海世茂精靈之城主題樂園。這是繼Hello Kitty之後，世茂集團在主題樂園領域再次攜手世界文化IP，致力爲滬上打造又一國際IP新地標，以帶給消費者更多互動文娛新體驗，引領上海乃至長三角地區主題樂園消費市場再升級。
上海市文化和旅遊局副局長程梅紅女士，上海市文化和旅遊局國際交流處處長鳳智先生，上海市松江區文化和旅遊局副局長山文彩先生，比利時王國駐上海總領事館總領事蘭波先生，世茂集團董事局副主席兼總裁許世壇先生，世茂集團副總裁、商業及主題娛樂董事長兼總裁吳凌華先生，世茂集團副總裁、蘇滬地區公司董事長兼總裁蔣立豐先生，世茂集團品牌與企劃副總裁蔣玉華女士，世茂商業及主題娛樂副總裁彭鉞淇女士，比利時藍精靈版權方IMPS代表維羅妮克女士，上海世茂精靈之城主題樂園總經理韓麗梅女士等嘉賓與衆多媒體朋友出席了發佈會，共同見證世茂精靈之城主題樂園二期——藍精靈主題園區項目正式啓動。
深挖文化IP精髓世茂關注兒童快樂成長
授權儀式上，IMPS代表維羅妮克女士將藍精靈金像遞交予世茂集團董事局副主席兼總裁許世壇先生，全場嘉賓共同見證了世茂集團與藍精靈這個國際經典IP強強聯合的歷史性時刻，同時也將整場活動推向高潮。
世茂集團與藍精靈版權方IMPS授權儀式
對於一座高品質的親子樂園來說，優質文化IP是建園之本更是靈魂所在，世茂主題娛樂旗下項目均秉承了“IP先行”的理念。2016年世茂主題娛樂首秀項目——石獅世茂茂險王主題樂園就是以世茂原創IP《靈石茂險王》爲核心的沉浸式主題樂園；2017年5月10日，世茂集團與三麗鷗宣佈合作打造世茂Hello Kitty上海灘時光之旅主題館，風靡全球的Hello Kitty由此加入世茂主題娛樂的IP隊列。此番世茂集團再度出手簽下藍精靈，其以IP爲核心的文娛戰略又推進了堅實一步。
藍精靈
藍精靈作爲聯合國17個可持續發展目標宣傳大使，長期關注全球少年兒童的成長，承載着消除貧困、性別平等、高質量教育等使命，這與世茂集團熱衷公益事業的初衷非常契合。世茂希望將聯合國17個可持續發展目標貫穿整個遊樂過程中，讓主題樂園參與到孩子們世界觀的養成中。
聯合國17個可持續發展目標
提煉主題IP價值，打造國際親子主題樂園
藍精靈落位的上海世茂精靈之城主題樂園地處上海佘山國家旅遊度假區，包含藍精靈區、茂險王區以及深坑秘境區三大板塊，秉承自然與快樂相融合的理念，樂園將結合藍精靈故事線傾心設計系列精靈演出、文藝巡遊，力求IP世界觀與現代科技的完美融合。與此同時，上海市政府在“2035規劃”中提出期望通過公益上海的平臺爲城市賦予能量，上海世茂精靈之城主題樂園一期“深坑秘境”在2018年正式獲評“上海公益基地”稱號，致力於打造人文關懷的城市旅遊新地標，爲慈善事業奉獻力量。
上海世茂精靈之城主題樂園上海公益基地活動現場
簽約儀式現場，世茂商業及主題娛樂副總裁彭鉞淇女士表示，世茂主題娛樂一直致力於將樂園、快樂、教育、成長與家庭緊密聯繫在一起，讓主題樂園參與到孩子們世界觀的養成中，培養他們對世界的看法，使樂園行業不僅僅是快樂的製造者，更是孩子們在成長過程中最美好的陪伴。
上海世茂精靈之城主題樂園藍精靈區宣傳主圖
近年來，以上海爲例，隨着以迪士尼等精品主題樂園的開業，城市旅遊客羣中家庭親子類遊客數量呈急速上升趨勢，僅上海迪士尼開業近2年內接待遊客便超過3000萬人次；受其拉動，上海接待旅遊人次年均增長達2000萬以上，據攜程發佈《2018上海旅遊度假大數據報告》顯示，親子游佔比高達46%。上海世茂精靈之城主題樂園此次攜藍精靈落戶佘山，標誌着上海地區親子樂園這一細分市場鼎立共榮的格局初步形成。世茂主題娛樂也將與上海迪士尼主題樂園、上海海昌海洋公園等形成更爲強大的市場協同效應，發展前景極爲廣闊。
在全民旅遊的大時代背景下，包括世茂主題娛樂在內的全國主題樂園行業在未來5到10年必將迎來全盛時代。在炙手可熱的主題樂園領域憑藉敏銳的市場洞見，世茂以IP和親子爲破題點，在全國範圍內進行了戰略佈局。
上海世茂精靈之城主題樂園藍精靈區設計鳥瞰圖
備受矚目的世茂HelloKitty上海灘時光之旅主題館將於2019年3月在上海南京路正式重磅亮相，與上海世茂精靈之城主題樂園將成爲世茂主題娛樂上海地區年度“雙子星”。據瞭解，上海世茂精靈之城主題樂園藍精靈區將於2019年開業。與此同時，世茂集團與國際IP巨頭的合作也在持續火熱推進。
以文化IP爲先導進軍文旅領域，佈局中國家庭娛樂中心產業是世茂集團品牌戰略升級的方針之一。可以預見，未來世茂主題娛樂將充分利用自身IP資源優勢，依託世茂集團強大的跨界產業資源，科學整合積極創新，爲城市奉獻出更多定位精準，服務完善的重體驗、精緻化、創新性城市旅遊產品，從而令全國遊客都能夠享受高品質的親子度假生活，實現世茂集團企業與客羣和產業共繁榮的宏圖願景。